Os anunciantes estão redirecionar os seus investimentos em Retail Media para além da gigante Amazon. Durante anos, a Amazon dominou o jogo da publicidade no retalho, mas recentemente tem havido uma tendência para uma maior diversificação, incluindo retalhistas como Walmart, Target, Instacart e outros.

A Amazon está a desempenhar um papel cada vez mais crucial nos planos de marketing de Natal das marcas, juntamente com as projeções de aumento dos gastos com publicidade em 2024. Isto é revelado num dos relatórios da Digiday, que também destaca a cautela dos publishers e agências em alocar mais recursos para a Threads, a nova rede social da Meta, de acordo com os dados mais recentes.

As aplicações móveis são vitais para o comércio. Na verdade, de acordo com a previsão de julho de 2023 da Insider Intelligence, 65,8% dos utilizadores de smartphones nos EUA usarão aplicações de loja em 2024, colocando esta categoria atrás de aplicações de mapeamento/navegação (72,8%) e aplicações meteorológicas (71,1%), em termos de adoção.

No mundo em constante mudança da publicidade e do marketing digital, os meios de comunicação de retalho estão a posicionar-se como uma via tremendamente atrativa para anunciantes, publishers e retalhistas.

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A atribuição “multi-toque” caiu e a atribuição das plataformas do Facebook e google é um desastre. O rastreio ao nível do utilizador segue o caminho do tabagismo durante a gravidez. O que resta para os anunciantes digitais que precisam devolver a medição do desempenho aos seus planos de comunicação? Parece que o teste de incrementalidade.

Neste artigo explicamos a grande oportunidade em Retail Media