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Últimas Notícias
A disputa pelos dados da extinta Spirit Airlines ganha um novo capítulo. A startup de inteligência artificial micro1 ofereceu 12,5 milhões de dólares pelo conjunto de informação da companhia aérea, superando os 10 milhões de dólares oferecidos pela Google, segundo a Bloomberg.
A marca de sapatilhas HOKA lançou uma campanha que integra dados de atividade registados na app de treinos Strava nas suas criatividades de DOOH. A iniciativa, denominada “Run Your City Challenge”, convida os corredores dos cinco distritos da cidade a somarem quilómetros para a sua zona de residência ao longo de todo o mês de setembro.
As alianças de conteúdos entre as grandes plataformas internacionais de streaming e os broadcasters europeus continuam a ganhar força.
As alianças de conteúdos entre as grandes plataformas internacionais de streaming e os broadcasters europeus continuam a ganhar força.
As agências que estão a recorrer a agentes de IA para acelerar o planeamento e a compra de meios começam a deparar-se com um paradoxo: a tecnologia pode poupar tempo, mas não necessariamente dinheiro.
Quase um ano após o seu lançamento, a RedVest Media, a retail media network (RMN) da Ace Hardware, está a reforçar a sua oferta para anunciantes com novas capacidades destinadas a melhorar a ativação, a medição e a relevância das campanhas.
A Sony Pictures Television lançou nos Estados Unidos o Live TV on PS5, a sua nova oferta de televisão gratuita suportada por publicidade para a PlayStation 5.
A OpenAI ultrapassou os 1.000 milhões de dólares em receitas publicitárias estimadas para um período de 12 meses através do ChatGPT, apenas seis meses após o lançamento do seu negócio de publicidade. O valor representa um novo marco para a empresa e reflete o rápido crescimento de uma atividade que está a tornar-se uma componente cada vez mais relevante da sua estratégia de monetização.
O retail media continua a ganhar peso no negócio publicitário dos grandes retalhistas. Walmart, Target, Instacart, DoorDash e Amazon transformaram a publicidade numa fonte de receitas cada vez mais importante.
A Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos (FTC) apresentou uma ação judicial contra a Amazon, acusando o gigante do e-commerce de ter utilizado, durante anos, um mecanismo de sobretaxa oculto para aumentar o preço pago pelos anunciantes pelas suas campanhas publicitárias.
A PepsiCo decidiu transferir a sua conta global de media para a Publicis Groupe, numa mudança que deixa a Omnicom sem uma conta avaliada em 1,7 mil milhões de dólares.
A Google não terá de desmantelar o seu negócio de AdTech. A juíza federal norte-americana Leonie Brinkema rejeitou a proposta do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) para obrigar a empresa a alienar a AdX, a sua exchange programática, e potencialmente a DFP, o seu ad server para publishers, ambas integradas no Google Ad Manager (GAM).
A guerra do streaming está a entrar numa nova fase. Depois de anos em que as principais plataformas concentraram os seus esforços na captação de subscritores e na produção de conteúdos exclusivos, o objetivo começa a ser diferente: tornar-se o local a partir do qual os consumidores acedem à maior quantidade possível de entretenimento, mesmo quando esse conteúdo pertence a um concorrente.
O Simon Property Group, o maior operador de centros comerciais do mundo, deu um novo passo na sua estratégia de diversificação com o lançamento da Simon Media Network (SMN), a sua própria retail media network (RMN).
O Simon Property Group, o maior operador de centros comerciais do mundo, deu um novo passo na sua estratégia de diversificação com o lançamento da Simon Media Network (SMN), a sua própria retail media network (RMN).
A expansão dos resultados de pesquisa gerados através de inteligência artificial está a transformar a relação entre os utilizadores e a web. Desde o lançamento dos ‘AI Overviews’ da Google, em 2024, estas respostas têm surgido progressivamente numa percentagem cada vez maior de pesquisas, permitindo aos utilizadores obter informação diretamente na página de resultados e reduzindo a necessidade de aceder aos websites.
A Meta chegou a um acordo para encerrar o processo judicial instaurado nos Estados Unidos relacionado com os alegados danos causados pelas suas plataformas aos menores.
A Prebid.org, a organização responsável pelo software open source de header bidding Prebid, entra numa nova fase marcada pelas mudanças que atravessam a indústria da publicidade digital.
A OpenAI está a reforçar a sua estratégia publicitária, centrando-se nos grandes anunciantes e nas agências. A empresa publicou uma vaga para contratar, em São Francisco, um responsável de marketing empresarial para o seu negócio de publicidade, que terá como missão definir o posicionamento da OpenAI junto das equipas de marketing e desenvolver iniciativas destinadas a gerar negócio publicitário entre grandes empresas.
O retail media atingiu uma nova fase de maturidade. As marcas consideram já este canal uma componente essencial da sua estratégia de marketing e têm acesso crescente a dados de retalhistas, plataformas e ferramentas de medição.
A IAB está a desenvolver um novo enquadramento para medir e atribuir o impacto dos anúncios apresentados a agentes de inteligência artificial.
Os anúncios na Home Screen estão a ganhar espaço na publicidade programática, à medida que aumenta a disponibilidade deste tipo de inventário e a sua compra se torna mais simples.
A Omnicom iniciou uma profunda reorganização das equipas responsáveis pelo desenvolvimento da Omni, a sua plataforma de inteligência artificial e dados, considerada um dos pilares da sua oferta tecnológica para clientes.
Walmart recebeu cerca de 2,9 mil milhões de dólares em reembolsos de tarifas aduaneiras e está a canalizar uma parte significativa desse valor para reduzir preços, num momento de maior pressão sobre os gastos dos consumidores.
Os publishers de CTV poderão estar a perder entre 20% e 40% das receitas devido a ineficiências no processo programático de compra e venda de publicidade. A conclusão é de Kieran Greene, fundador e CEO da empresa de AdTech sell-side Shinka, que defende que o problema não se limita à falta de transparência na cadeia de fornecimento, abrangendo também a forma como as bid requests chegam dos publishers aos compradores.
A pressão sobre os departamentos de marketing para incorporarem inteligência artificial está a aumentar, à medida que as empresas procuram automatizar processos, reduzir custos e melhorar a produtividade.
A categoria de DSP tem um novo player: chama-se Tuple e é uma plataforma criada por Doug Lauretano, que começou a operar em março e conta atualmente com oito clientes.
A indústria publicitária começa a experimentar com um novo tipo de audiência: os agentes de inteligência artificial. Mas, à medida que publishers e anunciantes testam formas de introduzir publicidade nas páginas rastreadas por estes sistemas, surge uma questão difícil de resolver: como saber se um anúncio funcionou realmente?
Alianças e Parcerias
A HEINEKEN revelou os resultados da revisão do seu ecossistema global de agências de marketing, anunciando uma nova estrutura de parceiros criativos, de produção e de media para apoiar a próxima fase de crescimento das suas Global e Power Brands.
O Publicis Groupe foi escolhido como a nova agência global de meios da Microsoft, após um processo competitivo que ditou a saída da Dentsu, que geria a conta há mais de uma década.
A MiQ anunciou a aquisição das operações da América Latina da Adsmovil, consolidando a maior oferta independente de publicidade programática na região.
A Dentsu, em colaboração com a JCDecaux, líder mundial em publicidade exterior, apresenta um case study que demonstra como a utilização estratégica de dados e tecnologia pode potenciar a eficácia da publicidade exterior digital.
A Initiative, agora integrada no Omnicom Media Group, foi escolhida como nova agência de meios da Endesa e da Bayer.
A Endesa escolheu a Initiative para gerir de forma integrada a sua estratégia de meios na Ibéria.
O Continente passou a confiar ao Adclick Group a definição, planeamento e execução da sua estratégia de marketing de influência, com o objetivo de garantir uma atuação consistente, contínua e totalmente integrada com os restantes canais e territórios de comunicação da marca.
Outras Notícias
O mercado de retail media em Portugal continua em forte expansão, registando um crescimento de 22,2% em 2024, em linha com os 25% registados na Glovo, e atingindo já os 10 milhões de euros em investimento publicitário, de acordo com a análise partilhada por Fernando Parreira durante o Glovo Retail Media Day.
O ecossistema esperava há anos por este momento: um SSP com relevância global dá o passo e processa diretamente a Google por danos e prejuízos. Não se trata de um comunicado de lobby, nem de uma nota de imprensa, nem de um amicus brief de associações de editores.
Com o regresso das férias de verão e o início de uma fase comercial decisiva, a inteligência artificial tornou-se num aliado estratégico para os anunciantes. A DV360, a plataforma programática da Google, apresentou novas funcionalidades que integram IA generativa para otimizar o planeamento, a ativação e a medição de campanhas digitais.
A Refinery89 apresentou recentemente o GeoTag, uma tecnologia concebida para ajudar os publishers a monetizar de forma mais eficiente o seu tráfego internacional, através da personalização dos anúncios com base na geolocalização dos utilizadores.
A Magnite anunciou a integração dos pause ads no seu ecossistema programático. Este formato, que surge quando o utilizador pausa um conteúdo em streaming, representa uma das inovações mais promissoras em publicidade em CTV.
A Amazon está a intensificar os seus esforços para evitar que empresas de inteligência artificial extraiam dados do seu e-commerce. Para isso, adicionou recentemente seis rastreadores de IA ao seu ficheiro público robots.txt
Numa tentativa de atrair mais anunciantes, em 2025 as grandes cadeias de televisão estão a ampliar os seus portefólios e a apostar decididamente nos criadores de conteúdos. Empresas de CTV como a Tubi, a Samsung TV Plus e a Netflix já expandiram as suas ofertas de conteúdos de criadores e anunciaram a intenção de continuar a produzir conteúdos originais feitos por celebridades.
A Roku anunciou o lançamento de Howdy, um novo serviço de streaming sem publicidade com um preço mensal de 2,99 dólares. Este movimento representa uma mudança significativa para a empresa, que até agora tinha alicerçado a sua oferta de conteúdos no consumo gratuito financiado por publicidade, e reflete a sua intenção de diversificar o modelo de negócio num mercado cada vez mais competitivo.
Num momento particularmente desafiante para o setor das bebidas alcoólicas no Reino Unido — com consumidores a beber menos, a gastar menos e a priorizar outras categorias de consumo — a Heineken U.K. optou por uma estratégia pouco convencional para proteger o valor das suas marcas: apostar em tecnologia de segmentação contextual combinada com métricas de atenção.
A definição de qualidade dos media (do inglês media quality) em AdTech sempre foi subjetiva — e ainda mais agora, com a chegada de uma nova vaga de métricas objetivas cuja aplicação nos processos comerciais está a transformar o panorama programático.
Num ecossistema publicitário em transformação, onde as promessas de privacidade e eficiência muitas vezes entram em conflito, a Paapi surge como uma nova proposta para reequilibrar a balança. Esta startup britânica de criação recente, fundada por Dan Hesmondhalgh e David Tam, propôs-se resolver um dos maiores desafios do marketing digital: medir o desempenho do investimento publicitário num ambiente sem cookies de terceiros, sem abdicar da precisão nem da ativação eficaz
A Seedtag terminou o trimestre com um crescimento significativo das receitas, impulsionado pelas nomeações de executivos de topo na região EMEA, pela criação de uma nova equipa europeia de “Client Success” e pela expansão da sua rede de publishers.
A Taboola apresentou o DeeperDive, um motor de busca pioneiro impulsionado por inteligência artificial generativa. Concebido para ser integrado diretamente nos sites dos publishers, o DeeperDive liga os leitores a artigos especializados de fontes fidedignas sobre temas do seu interesse.
Grandes publishers internacionais, como a Gannett | USA TODAY Network ou o The Independent, juntaram-se à Taboola no desenvolvimento do DeeperDive.
Os podcasts já não são apenas áudio. Em 2025, o formato está a passar por uma transformação estrutural: a chegada do vídeo elevou a sua categoria publicitária, atraindo novos anunciantes, aumentando as receitas e aproximando as suas métricas das de canais tradicionalmente premium, como a televisão conectada. Este salto visual levou as marcas a começarem a encarar o podcast como um ambiente seguro, mensurável e altamente eficaz para a construção de marca.
A pressão para fazer mais com menos é uma constante nos meios de comunicação atuais. Redações reduzidas, equipas comerciais levadas ao limite, mudanças nos modelos de receita e uma exigência crescente por dados e resultados concretos têm levado os publishers a procurar ferramentas tecnológicas que não só poupem tempo, como também libertem as equipas para se focarem no que realmente importa.
O Adclick Group, grupo português especializado em soluções de marketing digital, anuncia oficialmente a abertura da sua operação em Madrid.
Initiative Portugal arranca com a primeira campanha da Volvo Cars desde o início da parceria da marca com a agência de meios da IPG Mediabrands.
O conceito criativo desenvolvido pela agência Stendahls, com produção da Bacon, tem uma abordagem emocional e profundamente humana. A campanha convida os consumidores a “Descobrir o renovado Volvo XC60. For Life".
A inteligência artificial está a transformar rapidamente o panorama da publicidade digital, e a Google está a beneficiar enormemente desta evolução no Search.
Com a introdução do AI Max para campanhas em Search, a Google oferece uma nova dimensão na publicidade online, permitindo aos anunciantes maximizar o desempenho das suas campanhas de forma mais precisa, eficaz e personalizada.
A Associação Portuguesa de Imprensa (API) e a JCDecaux uniram esforços na criação de uma campanha de homenagem ao jornalismo português para celebrar o Dia Mundial da Liberdade de Imprensa, que assinala no dia 3 de maio.
A Comissão de Proteção de Dados da Irlanda (DPC) aplicou uma multa de 530 milhões de euros à TikTok, após analisar a legalidade das transferências de dados pessoais de utilizadores da plataforma no Espaço Económico Europeu (EEE)
A Comcast Advertising, a divisão publicitária da Comcast, anunciou ontem a expansão do seu negócio internacional, acompanhada pela criação da nova divisão Media Solutions, com o objetivo de responder às necessidades em constante mudança dos clientes internacionais e de otimizar a compra de meios através do seu portefólio de inventário premium.
O targeting publicitário sofreu uma mudança fundamental, impulsionado pela necessidade de criar campanhas mais relevantes e eficazes. Neste novo contexto, os anunciantes devem deixar para trás as estratégias tradicionais e apostar em métodos mais avançados, éticos e centrados no contexto
A LPR – La Palette Rouge, em parceria com a Grande Consumo e no âmbito da iniciativa A Melhor Loja de Portugal, promove mais uma edição do Prémio LPR – Retalhista Sustentável do Ano.
A Relo Metrics, a plataforma de análise e medição de patrocínios através de inteligência artificial, anunciou a expansão da sua solução Relo Census ao universo da Fórmula 1, tornando-se na primeira ferramenta com capacidade para oferecer dados em tempo real sobre a exposição de marca numa das competições mais prestigiadas e com maior crescimento a nível mundial.
A Ogury anunciou o lançamento da sua nova plataforma orientada para o cliente. Concebida para marcas e agências, a ‘Ogury One’ permite aos utilizadores tirar o máximo partido da sua tecnologia de Personified Advertising.
A Capital D apoiará a ambição da Refinery89 de se tornar a principal rede de publishers web e in-app na Europa e na América Latina.
A Seedtag apresentou esta semana os seus modelos de intenção baseados em IA, uma abordagem publicitária contextual e eficaz que distingue entre uma pesquisa casual e uma pesquisa com intenção de compra, sem necessidade de recorrer a dados pessoais.
Educação
Las diferencias que hay entre Data Science, Inteligencia Artificial, Machine Learning y Deep Learning
Nomeações
Depois de mais de 17 anos ligados à APAP, Sofia Barros termina a sua ligação à associação, deixando um percurso profundamente marcado pela dedicação ao setor da publicidade, comunicação e marketing em Portugal.
O Publicis Groupe escolheu Judite Mota para assumir a liderança do Departamento Criativo em Portugal, uma nomeação que marca uma nova etapa na evolução da Leo e reforça a aposta do grupo numa abordagem criativa integrada, alinhada com os desafios atuais do sector.
A Appcelerate, empresa AdTech especializada em planeamento, ativação e medição publicitária orientada para resultados, anuncia a nomeação de Anabel García Osma como Diretora de Vendas e Sucesso do Cliente.
A Stellantis anunciou quatro novas nomeações na sua operação em Portugal, com o objetivo de maximizar o seu potencial e reforçar a estrutura de liderança, sob a direção de Pedro Lazarino, diretor da Stellantis Portugal.
A Appcelerate, empresa AdTech especializada em planeamento, ativação e medição publicitária orientada para resultados, anuncia a nomeação de Álvaro Rodríguez Albacete como novo Chief Executive Officer (CEO) operando em Espanha, Portugal, México, Colômbia e Equador.
Pedro Ribeiro assume vice-presidência de conteúdos da Bauer Media Áudio Portugal e Diogo Beja é nomeado diretor da Rádio Comercial
Minette Bellingen, a nova mulherSonae: a CEO da Worten é britânica e trabalhou na Amazon
A Teads anunciou a nomeação de Alex Savic como Managing Director para a Europa e a região do Médio Oriente e Norte de África (MENA). Este movimento faz parte da estratégia da empresa para reforçar a sua estrutura comercial e acelerar a sua expansão global.
A Publicis Flame anunciou a nomeação de Joana Romana para liderar a operação integrada do Santander em Portugal.
A WPP anunciou que Cindy Rose será a nova CEO (Chief Executive Officer) da empresa a partir de 1 de setembro de 2025.
A Seedtag anunciouque Brian Gleason será o novo CEO da empresa a partir de 1 de agosto. Jorge Poyatos e Albert Nieto, cofundadores e atuais co-CEOs da Seedtag, passarão a exercer novas funções: Chief Innovation Officer (CIO) e Strategic Advisor, respetivamente.
Ontem foram divulgadas as duplas vencedoras do Young Lions Portugal, que vão representar Portugal nas competições internacionais dos Cannes Lions International Festival of Creativity
A Choreograph Portugal é a nova unidade de data e tecnologia do grupo WPP, integrando a oferta do GroupM no mercado português. A liderança desta nova área ficará a cargo de André Folque, que até agora dirigia as áreas de customer experience, data e tecnologia na VML.
Diogo Martins é o novo Diretor de Marketing da Coca-Cola para Portugal, assumindo o cargo após mais de uma década de experiência nos setores de Retalho, Bens de Consumo e Telecomunicações. Ao longo da sua carreira, trabalhou em Portugal, Espanha e Suíça, colaborando com diversos mercados a nível europeu e global.
Pedro Sobral, até agora Diretor-Geral da Glovo em Portugal, irá liderar toda a operação do principal mercado da Glovo a nível mundial
O Adclick Group, agência especializada em Criação de Conteúdo, Marketing de Influência e Performance, anunciou mudanças importantes na sua estrutura de gestão, acompanhando a recente nomeação de Bruno Salomão como CEO.
A Google anunciou a nomeação de Debbie Weinstein como presidenta para a região da Europa, Médio Oriente e África (EMEA)
Tiago Simões foi nomeado Country Manager da Betclic em Portugal, assumindo a responsabilidade de fortalecer a posição da marca no setor de apostas desportivas e casino online.
A indústria publicitária tem uma relação curiosa com as telecomunicações: de tempos a tempos, redescobre que os operadores têm dados, rede, escala, uma relação contratual com o utilizador e uma posição privilegiada na infraestrutura digital.