A Roku lança um serviço de streaming sem publicidade que marca uma mudança de rumo na empresa
A Roku anunciou o lançamento de Howdy, um novo serviço de streaming sem publicidade com um preço mensal de 2,99 dólares. Este movimento representa uma mudança significativa para a empresa, que até agora tinha alicerçado a sua oferta de conteúdos no consumo gratuito financiado por publicidade, e reflete a sua intenção de diversificar o modelo de negócio num mercado cada vez mais competitivo.
O Howdy, disponível inicialmente nos Estados Unidos, contará com mais de 10.000 horas de filmes e séries de estúdios como Lionsgate, Warner Bros. Discovery e FilmRise, juntamente com produções exclusivas sob a marca Roku Originals. O serviço funcionará em paralelo com o The Roku Channel, a oferta gratuita com publicidade lançada em 2017, que tem sido fundamental para o crescimento da empresa no segmento FAST (Free Ad-Supported Streaming TV).
“Com o lançamento do Howdy, a Roku está a tornar conteúdos muito apreciados do nosso catálogo acessíveis a um público ainda mais vasto”, afirma Johnny Holden, diretor de receitas e estratégia da Radial Entertainment, empresa-mãe da FilmRise.
Para Anthony Wood, fundador e CEO da Roku, o preço “inferior a uma chávena de café” pretende posicionar o Howdy como um complemento acessível aos serviços premium, mais do que como concorrente direto de gigantes como a Netflix, a Disney+ ou a Max.
Um movimento estratégico num mercado saturado
De acordo com a CNBC, a chegada do Howdy responde a várias tendências do setor. Por um lado, os consumidores procuram cada vez mais flexibilidade, alternando entre subscrições premium, plataformas gratuitas e modelos híbridos. Por outro, o aumento dos preços nas principais plataformas SVOD abriu espaço para serviços de baixo custo e elevada perceção de valor.
O novo serviço permite à Roku captar um segmento de utilizadores que rejeita a publicidade, mas não está disposto a pagar tarifas mensais elevadas, ao mesmo tempo que expande a sua base potencial de subscritores para monetizar diretamente, sem depender exclusivamente de receitas publicitárias.
Sinergias com acordos estratégicos
O lançamento do Howdy coincide com a parceria assinada em junho entre a Roku e a Amazon Ads, que dá aos anunciantes acesso a mais de 80 milhões de lares nos EUA através dos dispositivos Roku e Amazon Fire TV. Embora o Howdy não inclua publicidade, o ecossistema alargado reforça a proposta de valor da Roku para os anunciantes, integrando dados e capacidades cross-platform.
No segundo trimestre fiscal, a Roku registou receitas de 1,11 mil milhões de dólares, superando as previsões dos analistas. A divisão de plataforma, que engloba receitas de publicidade, distribuição e subscrições, cresceu 18% em termos homólogos, atingindo os 975 milhões de dólares, demonstrando que o modelo híbrido da empresa (hardware, publicidade e subscrições) continua a ganhar tração.
Perspetivas de expansão
O Howdy estará disponível inicialmente na plataforma Roku, mas a empresa já confirmou que irá expandir-se para dispositivos móveis e outros ecossistemas de streaming no futuro. Assim, a Roku poderá levar a sua marca para além da sua base tradicional de utilizadores e competir no segmento dos SVOD de baixo custo, onde também se movem plataformas como Peacock, Crunchyroll ou AMC+.
Com este passo, a Roku não só amplia o seu catálogo e modelo de negócio, como também procura consolidar a sua posição como um ator relevante num mercado onde a convergência entre conteúdos gratuitos, subscrições acessíveis e experiências premium ditará a dinâmica de crescimento nos próximos anos.
