A Comcast Advertising, a divisão publicitária da Comcast, anunciou ontem a expansão do seu negócio internacional, acompanhada pela criação da nova divisão Media Solutions, com o objetivo de responder às necessidades em constante mudança dos clientes internacionais e de otimizar a compra de meios através do seu portefólio de inventário premium.

O targeting publicitário sofreu uma mudança fundamental, impulsionado pela necessidade de criar campanhas mais relevantes e eficazes. Neste novo contexto, os anunciantes devem deixar para trás as estratégias tradicionais e apostar em métodos mais avançados, éticos e centrados no contexto

A LPR – La Palette Rouge, em parceria com a Grande Consumo e no âmbito da iniciativa A Melhor Loja de Portugal, promove mais uma edição do Prémio LPR – Retalhista Sustentável do Ano.

A Relo Metrics, a plataforma de análise e medição de patrocínios através de inteligência artificial, anunciou a expansão da sua solução Relo Census ao universo da Fórmula 1, tornando-se na primeira ferramenta com capacidade para oferecer dados em tempo real sobre a exposição de marca numa das competições mais prestigiadas e com maior crescimento a nível mundial.

A Ogury anunciou o lançamento da sua nova plataforma orientada para o cliente. Concebida para marcas e agências, a ‘Ogury One’ permite aos utilizadores tirar o máximo partido da sua tecnologia de Personified Advertising.

A Capital D apoiará a ambição da Refinery89 de se tornar a principal rede de publishers web e in-app na Europa e na América Latina.

A Seedtag apresentou esta semana os seus modelos de intenção baseados em IA, uma abordagem publicitária contextual e eficaz que distingue entre uma pesquisa casual e uma pesquisa com intenção de compra, sem necessidade de recorrer a dados pessoais.

A Google anunciou a expansão dos anúncios imersivos para mais publishers através do AdMob e do Ad Manager, além de uma parceria com a Roblox

O mundo do marketing e dos meios de comunicação enfrenta um novo conceito que promete transformar os fluxos de trabalho criativos e operacionais: os agentes de inteligência artificial. Embora o termo possa soar como a mais recente moda no universo tecnológico, a verdade é que está a ganhar terreno rapidamente entre anunciantes, agências e publishers.

A Google deu um novo passo na expansão do seu negócio publicitário ao permitir que um único anunciante tenha até três anúncios na mesma página de pesquisa. Esta mudança, detetada pelo Search Engine Roundtable, representa uma evolução em relação a um teste anterior, no qual a empresa experimentou a inserção dupla de anúncios nos resultados de pesquisa.

O YouTube atingiu um novo marco na sua expansão no mundo do podcasting. A plataforma anunciou que já ultrapassa os 1.000 milhões de espectadores mensais que consomem conteúdo de podcasts, consolidando-se como a opção líder neste formato.

A sustentabilidade na publicidade digital continua a ganhar destaque na agenda do setor, de acordo com o terceiro relatório anual State of Readiness – Sustainability in Digital Advertising, publicado pela IAB Europe. O estudo, baseado em inquéritos a 102 empresas de publicidade digital na Europa, revela um crescimento significativo na medição das emissões de carbono, embora ainda existam obstáculos regulatórios e educativos que travam um progresso mais acelerado.

A Amazon deu um novo rumo à sua experiência de compra digital com o lançamento, em fase beta, de uma funcionalidade que permitirá aos utilizadores descobrir produtos não disponíveis diretamente na sua loja.

Os SSPs estão num ponto de inflexão. Tradicionalmente, atuaram como a conexão entre anunciantes e publishers, mas o ecossistema programático está a evoluir rapidamente, forçando-os a reinventar-se. A nova aposta do setor é a “curation”, uma estratégia que agrupa pacotes de espaços publicitários (inventário) com base em temáticas ou audiências específicas, permitindo que os anunciantes os comprem diretamente através de Deal IDs.

A SIC fará apenas intervalos publicitários de 2 minutos.

A sazonalidade no Retail Media tem sido objeto de análise nos últimos anos, e o padrão que segue assemelha-se à forma de "dentes de tubarão", com picos marcados no quarto trimestre de cada ano, impulsionados pela época natalícia e eventos como Black Friday, Cyber Monday e as compras de fim de ano.

O magnata Elon Musk apresentou uma oferta de 97,4 mil milhões de dólares para adquirir a OpenAI, a empresa criadora do ChatGPT e uma das mais influentes no desenvolvimento de inteligência artificial. No entanto, Sam Altman, CEO da OpenAI, rejeitou categoricamente a proposta, intensificando ainda mais as tensões entre os dois tecnólogos.

A OMD, do grupo Omnicom Media Group, apresenta um novo posicionamento que reforça o seu papel como parceiro estratégico em meios, com a visão, experiência, tecnologia e escala necessárias para ajudar as marcas a fazer crescer os seus negócios num ambiente cada vez mais dinâmico: “We Create What’s Next”.

Durante anos, os publishers dependeram de terceiros para gerir as suas receitas programáticas, assumindo que tinham pouco controlo sobre um ecossistema complexo e muitas vezes opaco. No entanto, em 2025, esta situação está a começar a mudar. À medida que os meios procuram recuperar o controlo sobre o seu negócio, alguns estão a adotar estratégias inovadoras que lhes permitem reduzir intermediários, melhorar a eficiência e aumentar a rentabilidade dos seus inventários.

A empresa canadiana StackAdapt, especializada em publicidade programática baseada em inteligência artificial, fechou uma rodada de financiamento de 235 milhões de dólares, liderada pelo Teachers’ Venture Growth (TVG), o braço de investimento do Ontario Teachers’ Pension Plan. Também participaram Intrepid Growth Partners e outros quatro investidores não revelados.