Glovo continua a apostar na diversificação de formatos: Retail Media cresceu 25% na Glovo Portugal no ano passado

Lisboa, 13 de novembro de 2025 – O mercado de retail media em Portugal continua em forte expansão, registando um crescimento de 22,2% em 2024, em linha com os 25% registados na Glovo, e atingindo já os 10 milhões de euros em investimento publicitário, de acordo com a análise partilhada por Fernando Parreira durante o Glovo Retail Media Day.* 

A Glovo reforça o seu compromisso em liderar a transformação digital no retalho, promovendo soluções inovadoras de comunicação que aproximam marcas e consumidores num ecossistema cada vez mais conectado e orientado por dados. Além de apresentar frequentemente várias novidades na sua oferta publicitária, incluindo novos formatos display na homepage e na food wall de restaurantes, que ampliam as oportunidades de visibilidade para marcas dentro da aplicação, a Glovo passa a garantir também soluções offsite, posicionando-se como data provider para campanhas de programmatic e social media, reforçando assim o seu papel estratégico na ativação de audiências qualificadas fora da app.

A tendência acompanha o contexto global de digitalização do retalho e o aumento da procura por soluções de comunicação mais personalizadas e mensuráveis. Plataformas como a Glovo têm vindo a assumir um papel estratégico neste movimento, ao oferecer novos formatos de visibilidade, que permitem às marcas ativar audiências qualificadas também fora da app, através de campanhas de programmatic e redes sociais.

Desde que iniciou a sua oferta de retail media em Portugal, em 2020, a Glovo tem vindo a consolidar o seu papel enquanto plataforma promotora de soluções de publicidade digital. Entre as primeiras marcas a apostar nesta oferta na app destacam-se mais de 150 marcas endémicas de FMCG, farmácia e tecnologia e mais de 50 marcas não endémicas tais como Revolut, Disney e WOO, reconhecendo desde cedo o potencial da aplicação enquanto ponto de contacto direto e contextual com o consumidor. 

Desde então, o número de campanhas e anunciantes têm vindo a crescer de forma consistente, acompanhando a evolução do portfólio de formatos e a integração de novas soluções baseadas em dados e personalização. Hoje, o Retail Media dentro da Glovo representa uma componente cada vez mais estratégica para marcas que procuram impactar audiências no momento da decisão de compra, num ambiente digital em constante transformação.

“O retail media deixou de ser uma tendência emergente para se tornar uma componente essencial das estratégias de marketing das marcas. Hoje, as empresas procuram formas de comunicar num ecossistema digital cada vez mais fragmentado, e o poder dos dados de consumo em tempo real e de comportamentos de compra reais, permite-nos criar ligações mais relevantes e eficazes entre marcas e utilizadores. É esta visão que a Glovo quer continuar a impulsionar”, sublinha Inês Salgado, Head of Brand Partnerships da Glovo em Portugal. 

A evolução do retail media está a redefinir a forma como marcas, agências e retalhistas colaboram, promovendo uma integração mais próxima entre equipas de trade marketing, media e e-commerce. À medida que o setor amadurece, ganha também uma nova centralidade nas estratégias omnicanal, posicionando-se como um dos pilares do futuro da publicidade digital em Portugal.