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O que RAYO é isto?
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Este artigo insere-se na série Desafios e preocupações: a indústria responde, uma iniciativa editorial que reúne as vozes de players e profissionais de todo o ecossistema da publicidade digital (agências, AdTech, CTV, DOOH, retail media e publishers) para analisar quais serão os principais desafios e preocupações que irão moldar o rumo do setor em 2026.
A fragmentação do consumo de vídeo entre plataformas e serviços de streaming está a tornar cada vez mais difícil perceber, com precisão, o que as audiências veem na televisão. Neste contexto, os dados de ACR (automated content recognition) afirmaram-se como uma fonte relevante para recuperar visibilidade e construir audiências em Connected TV (CTV).
A IAB anunciou o lançamento do Project Eidos, uma iniciativa de médio e longo prazo que visa reorganizar e unificar, sob uma única marca, os seus programas de estandardização e medição.
Enquanto a concorrência entre as plataformas de inteligência artificial para captar a atenção do consumidor se intensifica, a maioria dos grandes actores do sector — como OpenAI, Meta e Google — tem apostado em estratégias de marketing de grande escala.
Depois de liderar grande parte da última década no ranking dos holdings publicitários, o Publicis Groupe enfrenta um novo tabuleiro competitivo: a integração do Interpublic Group na Omnicom deu origem a um grupo de maior escala, com a operação já aprovada pela Comissão Europeia.
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Opinion Makers
Got Milk? O Google dá as Cookies, Artigo de opinião por Guilherme Malta, Head of AdOps & Programmatic Monetization @Sapo
O Luís Castanho, Managing Director da Weborama Portugal e um dos principais especialistas no tema, concedeu-nos uma breve entrevista em que explica o seu ponto de vista sobre o tema.
A Initiative, agora integrada no Omnicom Media Group, foi escolhida como nova agência de meios da Endesa e da Bayer.
A Endesa escolheu a Initiative para gerir de forma integrada a sua estratégia de meios na Ibéria.
O Continente passou a confiar ao Adclick Group a definição, planeamento e execução da sua estratégia de marketing de influência, com o objetivo de garantir uma atuação consistente, contínua e totalmente integrada com os restantes canais e territórios de comunicação da marca.
A conta MEO foi ganha pela WPP, no âmbito de um concurso lançado em julho, no qual participaram também a Publicis e as agências incumbentes.
A The Walt Disney Company e a OpenAI anunciaram, a 11 de dezembro de 2025, um acordo de licenciamento com duração de três anos que permitirá aos utilizadores gerar vídeos com personagens da Disney, Pixar, Marvel e Star Wars dentro do Sora, a ferramenta de vídeo generativo da OpenAI.
A operação será liderada por Bernardo Rodo, antigo managing director da OMD Portugal, agora CEO da nova entidade.
Omnicom revelou a nova estrutura e a equipa de direção com que irá operar após concluir a aquisição da Interpublic Group (IPG) por 13.500 milhões de dólares — uma operação que dá origem ao maior grupo publicitário do mundo em receitas e reorganiza o mapa de poder na Madison Avenue.
A Omnicom afirma estar confiante em concluir a aquisição da IPG até ao final de novembro, após a Comissão Europeia (CE) ter avançado o processo para a sua fase final. De acordo com uma atualização publicada no site do regulador, a CE solicitou à empresa, na segunda-feira, 20 de outubro, a submissão formal necessária para autorizar a operação — o que representa o último passo do procedimento.
A dentsu Media foi a agência selecionada para gerir a conta de meios do grupo SIVA|PHS, na sequência de um concurso altamente competitivo que envolveu as maiores empresas do setor em Portugal.
Alianças & Parcerias
JOB UPDATES
O Publicis Groupe escolheu Judite Mota para assumir a liderança do Departamento Criativo em Portugal, uma nomeação que marca uma nova etapa na evolução da Leo e reforça a aposta do grupo numa abordagem criativa integrada, alinhada com os desafios atuais do sector.
A Appcelerate, empresa AdTech especializada em planeamento, ativação e medição publicitária orientada para resultados, anuncia a nomeação de Anabel García Osma como Diretora de Vendas e Sucesso do Cliente.
A Stellantis anunciou quatro novas nomeações na sua operação em Portugal, com o objetivo de maximizar o seu potencial e reforçar a estrutura de liderança, sob a direção de Pedro Lazarino, diretor da Stellantis Portugal.
A Appcelerate, empresa AdTech especializada em planeamento, ativação e medição publicitária orientada para resultados, anuncia a nomeação de Álvaro Rodríguez Albacete como novo Chief Executive Officer (CEO) operando em Espanha, Portugal, México, Colômbia e Equador.
Pedro Ribeiro assume vice-presidência de conteúdos da Bauer Media Áudio Portugal e Diogo Beja é nomeado diretor da Rádio Comercial
Minette Bellingen, a nova mulherSonae: a CEO da Worten é britânica e trabalhou na Amazon
A Teads anunciou a nomeação de Alex Savic como Managing Director para a Europa e a região do Médio Oriente e Norte de África (MENA). Este movimento faz parte da estratégia da empresa para reforçar a sua estrutura comercial e acelerar a sua expansão global.
A Publicis Flame anunciou a nomeação de Joana Romana para liderar a operação integrada do Santander em Portugal.
A WPP anunciou que Cindy Rose será a nova CEO (Chief Executive Officer) da empresa a partir de 1 de setembro de 2025.
A Seedtag anunciouque Brian Gleason será o novo CEO da empresa a partir de 1 de agosto. Jorge Poyatos e Albert Nieto, cofundadores e atuais co-CEOs da Seedtag, passarão a exercer novas funções: Chief Innovation Officer (CIO) e Strategic Advisor, respetivamente.
Ontem foram divulgadas as duplas vencedoras do Young Lions Portugal, que vão representar Portugal nas competições internacionais dos Cannes Lions International Festival of Creativity
A Choreograph Portugal é a nova unidade de data e tecnologia do grupo WPP, integrando a oferta do GroupM no mercado português. A liderança desta nova área ficará a cargo de André Folque, que até agora dirigia as áreas de customer experience, data e tecnologia na VML.
Diogo Martins é o novo Diretor de Marketing da Coca-Cola para Portugal, assumindo o cargo após mais de uma década de experiência nos setores de Retalho, Bens de Consumo e Telecomunicações. Ao longo da sua carreira, trabalhou em Portugal, Espanha e Suíça, colaborando com diversos mercados a nível europeu e global.
Pedro Sobral, até agora Diretor-Geral da Glovo em Portugal, irá liderar toda a operação do principal mercado da Glovo a nível mundial
O Adclick Group, agência especializada em Criação de Conteúdo, Marketing de Influência e Performance, anunciou mudanças importantes na sua estrutura de gestão, acompanhando a recente nomeação de Bruno Salomão como CEO.
A Google anunciou a nomeação de Debbie Weinstein como presidenta para a região da Europa, Médio Oriente e África (EMEA)
Tiago Simões foi nomeado Country Manager da Betclic em Portugal, assumindo a responsabilidade de fortalecer a posição da marca no setor de apostas desportivas e casino online.
André Folque reforça a Publicis Groupe Portugal onde vai ocupar o cargo de head of Business Transformation
O Rayo é a nova app da Bauer Media Audio Portugal e representa mais do que o lançamento de um novo produto digital. É um passo estratégico na forma como organizamos o nosso ecossistema, nos aproximamos das audiências e criamos valor para marcas e parceiros.