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Se, em janeiro de 2025, a indústria ainda debatia o conceito enquanto o padrão Model Context Protocol (MCP) era recente e a Google falava da “agentic era”, ao longo do último ano amadureceram iniciativas como Ad Context Protocol (AdCP) e IAB Tech Lab Agentic RTB Framework (ARTF), que estabelecem as bases para automatizar fluxos de trading com agentes.
O termo “AdTech” tornou-se quase sinónimo de opacidade: cada plataforma realiza os seus leilões com regras próprias e, em muitos casos, nem anunciantes nem publishers têm clareza sobre que variáveis influenciam realmente quem vence uma impressão.
Gemini, o chatbot de inteligência artificial da Google, ultrapassou os 750 milhões de utilizadores ativos mensais, de acordo com os resultados do quarto trimestre de 2025 da empresa, consolidando-se como um dos principais protagonistas no setor da inteligência artificial.
A Lego está a reforçar a sua equipa interna de meios programáticos, com a contratação de especialistas nos Estados Unidos e na Dinamarca.
A Amazon anunciou a abertura, em fase de testes, do novo Amazon Ads MCP Server, uma infraestrutura que facilita a ligação da Agentic AI às soluções da Amazon Ads através de uma única integração, evitando que as equipas tenham de desenvolver integrações personalizadas para cada fluxo de trabalho ou ferramenta.
OUTRAS NOTÍCIAS
Opinion Makers
Got Milk? O Google dá as Cookies, Artigo de opinião por Guilherme Malta, Head of AdOps & Programmatic Monetization @Sapo
O Luís Castanho, Managing Director da Weborama Portugal e um dos principais especialistas no tema, concedeu-nos uma breve entrevista em que explica o seu ponto de vista sobre o tema.
A Initiative, agora integrada no Omnicom Media Group, foi escolhida como nova agência de meios da Endesa e da Bayer.
A Endesa escolheu a Initiative para gerir de forma integrada a sua estratégia de meios na Ibéria.
O Continente passou a confiar ao Adclick Group a definição, planeamento e execução da sua estratégia de marketing de influência, com o objetivo de garantir uma atuação consistente, contínua e totalmente integrada com os restantes canais e territórios de comunicação da marca.
A conta MEO foi ganha pela WPP, no âmbito de um concurso lançado em julho, no qual participaram também a Publicis e as agências incumbentes.
A The Walt Disney Company e a OpenAI anunciaram, a 11 de dezembro de 2025, um acordo de licenciamento com duração de três anos que permitirá aos utilizadores gerar vídeos com personagens da Disney, Pixar, Marvel e Star Wars dentro do Sora, a ferramenta de vídeo generativo da OpenAI.
A operação será liderada por Bernardo Rodo, antigo managing director da OMD Portugal, agora CEO da nova entidade.
Omnicom revelou a nova estrutura e a equipa de direção com que irá operar após concluir a aquisição da Interpublic Group (IPG) por 13.500 milhões de dólares — uma operação que dá origem ao maior grupo publicitário do mundo em receitas e reorganiza o mapa de poder na Madison Avenue.
A Omnicom afirma estar confiante em concluir a aquisição da IPG até ao final de novembro, após a Comissão Europeia (CE) ter avançado o processo para a sua fase final. De acordo com uma atualização publicada no site do regulador, a CE solicitou à empresa, na segunda-feira, 20 de outubro, a submissão formal necessária para autorizar a operação — o que representa o último passo do procedimento.
A dentsu Media foi a agência selecionada para gerir a conta de meios do grupo SIVA|PHS, na sequência de um concurso altamente competitivo que envolveu as maiores empresas do setor em Portugal.
Alianças & Parcerias
JOB UPDATES
O Publicis Groupe escolheu Judite Mota para assumir a liderança do Departamento Criativo em Portugal, uma nomeação que marca uma nova etapa na evolução da Leo e reforça a aposta do grupo numa abordagem criativa integrada, alinhada com os desafios atuais do sector.
A Appcelerate, empresa AdTech especializada em planeamento, ativação e medição publicitária orientada para resultados, anuncia a nomeação de Anabel García Osma como Diretora de Vendas e Sucesso do Cliente.
A Stellantis anunciou quatro novas nomeações na sua operação em Portugal, com o objetivo de maximizar o seu potencial e reforçar a estrutura de liderança, sob a direção de Pedro Lazarino, diretor da Stellantis Portugal.
A Appcelerate, empresa AdTech especializada em planeamento, ativação e medição publicitária orientada para resultados, anuncia a nomeação de Álvaro Rodríguez Albacete como novo Chief Executive Officer (CEO) operando em Espanha, Portugal, México, Colômbia e Equador.
Pedro Ribeiro assume vice-presidência de conteúdos da Bauer Media Áudio Portugal e Diogo Beja é nomeado diretor da Rádio Comercial
Minette Bellingen, a nova mulherSonae: a CEO da Worten é britânica e trabalhou na Amazon
A Teads anunciou a nomeação de Alex Savic como Managing Director para a Europa e a região do Médio Oriente e Norte de África (MENA). Este movimento faz parte da estratégia da empresa para reforçar a sua estrutura comercial e acelerar a sua expansão global.
A Publicis Flame anunciou a nomeação de Joana Romana para liderar a operação integrada do Santander em Portugal.
A WPP anunciou que Cindy Rose será a nova CEO (Chief Executive Officer) da empresa a partir de 1 de setembro de 2025.
A Seedtag anunciouque Brian Gleason será o novo CEO da empresa a partir de 1 de agosto. Jorge Poyatos e Albert Nieto, cofundadores e atuais co-CEOs da Seedtag, passarão a exercer novas funções: Chief Innovation Officer (CIO) e Strategic Advisor, respetivamente.
Ontem foram divulgadas as duplas vencedoras do Young Lions Portugal, que vão representar Portugal nas competições internacionais dos Cannes Lions International Festival of Creativity
A Choreograph Portugal é a nova unidade de data e tecnologia do grupo WPP, integrando a oferta do GroupM no mercado português. A liderança desta nova área ficará a cargo de André Folque, que até agora dirigia as áreas de customer experience, data e tecnologia na VML.
Diogo Martins é o novo Diretor de Marketing da Coca-Cola para Portugal, assumindo o cargo após mais de uma década de experiência nos setores de Retalho, Bens de Consumo e Telecomunicações. Ao longo da sua carreira, trabalhou em Portugal, Espanha e Suíça, colaborando com diversos mercados a nível europeu e global.
Pedro Sobral, até agora Diretor-Geral da Glovo em Portugal, irá liderar toda a operação do principal mercado da Glovo a nível mundial
O Adclick Group, agência especializada em Criação de Conteúdo, Marketing de Influência e Performance, anunciou mudanças importantes na sua estrutura de gestão, acompanhando a recente nomeação de Bruno Salomão como CEO.
A Google anunciou a nomeação de Debbie Weinstein como presidenta para a região da Europa, Médio Oriente e África (EMEA)
Tiago Simões foi nomeado Country Manager da Betclic em Portugal, assumindo a responsabilidade de fortalecer a posição da marca no setor de apostas desportivas e casino online.
André Folque reforça a Publicis Groupe Portugal onde vai ocupar o cargo de head of Business Transformation
O debate sobre levar a compra programática para modelos in-house volta a ganhar força em 2026.