O mercado de retail media em Portugal continua em forte expansão, registando um crescimento de 22,2% em 2024, em linha com os 25% registados na Glovo, e atingindo já os 10 milhões de euros em investimento publicitário, de acordo com a análise partilhada por Fernando Parreira durante o Glovo Retail Media Day.

O ecossistema esperava há anos por este momento: um SSP com relevância global dá o passo e processa diretamente a Google por danos e prejuízos. Não se trata de um comunicado de lobby, nem de uma nota de imprensa, nem de um amicus brief de associações de editores.

Com o regresso das férias de verão e o início de uma fase comercial decisiva, a inteligência artificial tornou-se num aliado estratégico para os anunciantes. A DV360, a plataforma programática da Google, apresentou novas funcionalidades que integram IA generativa para otimizar o planeamento, a ativação e a medição de campanhas digitais.

A Refinery89 apresentou recentemente o GeoTag, uma tecnologia concebida para ajudar os publishers a monetizar de forma mais eficiente o seu tráfego internacional, através da personalização dos anúncios com base na geolocalização dos utilizadores.

A Magnite anunciou a integração dos pause ads no seu ecossistema programático. Este formato, que surge quando o utilizador pausa um conteúdo em streaming, representa uma das inovações mais promissoras em publicidade em CTV.

A Amazon está a intensificar os seus esforços para evitar que empresas de inteligência artificial extraiam dados do seu e-commerce. Para isso, adicionou recentemente seis rastreadores de IA ao seu ficheiro público robots.txt

Numa tentativa de atrair mais anunciantes, em 2025 as grandes cadeias de televisão estão a ampliar os seus portefólios e a apostar decididamente nos criadores de conteúdos. Empresas de CTV como a Tubi, a Samsung TV Plus e a Netflix já expandiram as suas ofertas de conteúdos de criadores e anunciaram a intenção de continuar a produzir conteúdos originais feitos por celebridades.

A Mastercard escolheu a WPP como sua parceira global de media

Num momento particularmente desafiante para o setor das bebidas alcoólicas no Reino Unido — com consumidores a beber menos, a gastar menos e a priorizar outras categorias de consumo — a Heineken U.K. optou por uma estratégia pouco convencional para proteger o valor das suas marcas: apostar em tecnologia de segmentação contextual combinada com métricas de atenção.

A definição de qualidade dos media (do inglês media quality) em AdTech sempre foi subjetiva — e ainda mais agora, com a chegada de uma nova vaga de métricas objetivas cuja aplicação nos processos comerciais está a transformar o panorama programático.

Num ecossistema publicitário em transformação, onde as promessas de privacidade e eficiência muitas vezes entram em conflito, a Paapi surge como uma nova proposta para reequilibrar a balança. Esta startup britânica de criação recente, fundada por Dan Hesmondhalgh e David Tam, propôs-se resolver um dos maiores desafios do marketing digital: medir o desempenho do investimento publicitário num ambiente sem cookies de terceiros, sem abdicar da precisão nem da ativação eficaz

A pressão para fazer mais com menos é uma constante nos meios de comunicação atuais. Redações reduzidas, equipas comerciais levadas ao limite, mudanças nos modelos de receita e uma exigência crescente por dados e resultados concretos têm levado os publishers a procurar ferramentas tecnológicas que não só poupem tempo, como também libertem as equipas para se focarem no que realmente importa.

O Adclick Group, grupo português especializado em soluções de marketing digital, anuncia oficialmente a abertura da sua operação em Madrid.

Initiative Portugal arranca com a primeira campanha da Volvo Cars desde o início da parceria da marca com a agência de meios da IPG Mediabrands.
O conceito criativo desenvolvido pela agência Stendahls, com produção da Bacon, tem uma abordagem emocional e profundamente humana. A campanha convida os consumidores a “Descobrir o renovado Volvo XC60. For Life".