WPP vence conta de criatividade e meios da MEO
A Meo, um dos maiores anunciantes em Portugal, vai mudar de agências de criatividade e de meios após mais de 20 anos de parceria com a Dentsu (criatividade) e a OMD (media). A conta foi ganha pela WPP, no âmbito de um concurso lançado em julho, no qual participaram também a Publicis e as agências incumbentes.
A partir de fevereiro, a publicidade da Meo passará a ser gerida de forma integrada por uma unidade criada especificamente na WPP, com cerca de 25 a 30 profissionais. A criatividade será liderada por Hugo Veiga, que regressa ao grupo para este projeto, enquanto a compra de meios ficará a cargo da Mindshare. A nova unidade será liderada por Rodrigo Albuquerque e integrará criatividade, media e produção, com apoio do sistema WPP Open, baseado em Inteligência Artificial.
Em termos de investimento, a Meo aplicou cerca de 373 milhões de euros em publicidade (a preços de tabela) nos primeiros 11 meses de 2025, posicionando-se como o sétimo maior anunciante do país. A Nos ocupa a quinta posição no ranking e a Vodafone a oitava.
