A Publicis Groupe concluiu a aquisição da LiveRamp, plataforma de colaboração de dados, integrando a sua tecnologia no ecossistema de dados e tecnologia do grupo, com o objetivo de reforçar as suas capacidades de Inteligência Artificial (IA).
Na sequência da operação, o grupo lança um novo «AI Growth Engine», que combina a tecnologia de colaboração de dados da LiveRamp com as capacidades de identidade da Epsilon. A solução permitirá às marcas enriquecer e ativar dados próprios (first-party data), personalizar conteúdos, medir resultados de negócio e desenvolver inteligência proprietária para agentes de IA.
A oferta integra ainda funcionalidades de data clean rooms e zero-copy, permitindo a colaboração entre marcas, retalhistas e outros parceiros sem necessidade de transferir ou duplicar os dados. Segundo o Publicis Groupe, a solução foi concebida para garantir que os clientes mantêm a propriedade e o controlo dos seus dados, tecnologia e ativos de IA.
Com esta aquisição, o grupo reforça a sua estratégia de expansão no domínio da transformação empresarial baseada em IA, procurando oferecer às marcas maior capacidade de ativação, personalização e autonomia tecnológica.
