A DV360 impulsiona o “regresso às aulas” publicitário com novas funcionalidades de inteligência artificial

Com o regresso das férias de verão e o início de uma fase comercial decisiva, a inteligência artificial tornou-se num aliado estratégico para os anunciantes. A DV360, a plataforma programática da Google, apresentou novas funcionalidades que integram IA generativa para otimizar o planeamento, a ativação e a medição de campanhas digitais.

Num mercado cada vez mais competitivo, estas inovações marcam um ponto de viragem. A IA não só automatiza processos, como permite às equipas tomar decisões mais rápidas, informadas e estratégicas, libertando tempo para se focarem na criatividade e na definição de objetivos.

Audience Persona e Targeting Templates: de um brief a uma campanha completa
Entre as novidades, destaca-se a Audience Persona, uma ferramenta que transforma um briefing numa proposta automática de audiências relevantes, selecionadas a partir do catálogo da Google. Desta forma, os anunciantes podem identificar segmentos de interesse (incluindo aqueles menos óbvios numa análise manual) e acelerar a fase de descoberta de públicos.

A evolução desta funcionalidade chegará com os Targeting Templates, que permitirão configurar campanhas completas de forma automática a partir de um briefing, reduzindo tempos de ativação e minimizando erros.

AI Assistant: um copiloto digital dentro da DV360
A DV360 integrou também um assistente conversacional baseado em IA que responde a perguntas, oferece recomendações personalizadas e guia o utilizador em tempo real. Este “copiloto digital” está incorporado na própria plataforma e complementa o apoio humano, proporcionando assistência imediata e contextualizada.

Outra das inovações em desenvolvimento é a pesquisa em linguagem natural, inspirada no motor de pesquisa da Google. Esta funcionalidade permitirá às equipas interagir com a DV360 de forma mais fluida e natural, facilitando a navegação e o acesso à informação.

Uma vantagem competitiva em época alta
Para a Google, a adoção destas capacidades antecipa as mudanças do setor e oferece aos anunciantes uma vantagem competitiva em momentos-chave como o “regresso às aulas”, em que a rapidez de ativação e a eficiência são determinantes.

“A inteligência artificial generativa não está apenas a transformar a forma como se configuram e executam as campanhas, mas também a forma como pensamos e planeamos a publicidade digital. Em momentos-chave como o ‘regresso às aulas’, ferramentas como a Audience Persona ou o AI Assistant permitem aos anunciantes serem mais rápidos, mais precisos e mais estratégicos do que nunca. A IA generativa já não é uma promessa de futuro. Na DV360, já está a ajudar a planear melhor, ativar mais depressa e tomar decisões mais inteligentes. E o melhor de tudo: isto é apenas o começo”, conclui Edu Martín, Programmatic Industry Manager da Google.