A Refinery89 apresenta o GeoTag, uma ferramenta concebida para monetizar tráfego internacional
A Refinery89 apresentou recentemente o GeoTag, uma tecnologia concebida para ajudar os publishers a monetizar de forma mais eficiente o seu tráfego internacional, através da personalização dos anúncios com base na geolocalização dos utilizadores.
Num mundo tão conectado, muitos meios ainda não conseguiram tirar o máximo partido da monetização do seu tráfego internacional. Em muitos casos, isto deve-se a limitações técnicas; noutros, à falta de capacidade para estabelecer acordos com SSPs locais ou, simplesmente, porque ninguém lhes mostrou o verdadeiro potencial desse tráfego internacional.
A empresa lança o GeoTag com o objetivo de permitir que os publishers possam rentabilizar ao máximo cada impressão das visitas internacionais que recebem diariamente. Nas palavras de Paula Mora, Publisher Success Director na Refinery89 e especialista em publicidade programática, “o GeoTag nasce para que os publishers possam descobrir o verdadeiro potencial do seu tráfego internacional”. “Muitas vezes, esse tráfego proveniente de fora do mercado principal é visto como residual ou, mesmo representando uma boa percentagem do tráfego total, é deixado sem otimização, quando na realidade pode abrir a porta a uma nova fonte de receitas”, comenta.
“Esta nova tecnologia permite monetizar excluindo determinadas regiões de acordo com a preferência de cada publisher. Concebemo-la para maximizar os rendimentos dos publishers através de uma gestão inteligente da procura programática baseada na geolocalização de cada utilizador, ao mesmo tempo que garantimos às audiências internacionais uma experiência mais fluida, próxima e relevante”, explica Mora.
“Herramentas como o GeoTag são fundamentais para tirar o máximo partido dos esforços de monetização. Por outro lado, esta solução está aqui para ajudar a oferecer uma experiência de utilizador mais personalizada, independentemente de onde se encontrem as audiências”, conclui Jaime Vázquez, Publisher Inside Sales Director na Refinery89.
A ferramenta permite a cada publisher otimizar os seus anúncios por região e aceder aos SSPs e DSPs desse mercado. Oferece também a possibilidade de testar formatos publicitários noutros mercados para avaliar o seu desempenho, proporcionando:
Otimização da procura por mercados (integração com SSPs e formatos publicitários que melhor funcionam em cada região, o que melhora a experiência do utilizador e o valor do inventário);
Testes e análises por país (possibilidade de experimentar diferentes formatos e densidades de anúncios para identificar as estratégias mais rentáveis em cada mercado);
Gestão flexível do tráfego internacional (os publishers mantêm o controlo total do seu mercado principal enquanto maximizam os rendimentos provenientes do exterior).
