Pela primeira vez em Portugal, um evento totalmente dedicado à realidade do AdTech e do Programmatic
O Digital Morning by Programmatic Portugal — A MadTech Session junta todo o ecossistema programático na mesma sala:
buy-side, sell-side e tudo o que acontece pelo meio.
Ao longo da manhã, publishers, agências, anunciantes e empresas de tecnologia vão discutir o que está realmente a acontecer no mercado:
como diferentes estratégias impactam resultados, que modelos de monetização estão a ganhar força, onde existe valor na cadeia e como o ecossistema está a evoluir.
Vamos abordar temas como:
performance e eficiência no investimento programático
modelos de monetização e gestão de inventário
open auction, supply paths e estratégias de escala
diferentes abordagens tecnológicas e modelos operacionais
transparência, controlo e eficiência na cadeia programática
o papel da AdTech na evolução do mercado digital
Tudo isto através de mesas redondas com alguns dos principais players do mercado português e internacional — incluindo plataformas AdTech, publishers, agências, sponsors e especialistas da indústria.
AGENDA DO EVENTO
🗓️ QUANDO: 25 de JUNHO 2026
📍ONDE: CCB LISBOA
📺 ASSISTÊNCIA: 200 profissionais
AGENDA
09:00 — Welcome Coffee & Check-in
09:30 — Abertura | Adtech is MAD.TECH. por André Fragoso e Mário Lima, Programmatic Portugal
09:40 — Keynote WEBORAMA | Qualificação do 1st party Data dos meios, por Luis Castanho Managing Director Southern Europe Weborama
10:00 — MESA REDONDA: Estratégias de Monetização & Supply
Tema: Os desafios da monetização em 2026
Num mercado cada vez mais competitivo, os diferentes publishers enfrentam o desafio de equilibrar crescimento de receita, controlo tecnológico e experiência do utilizador. Nesta mesa redonda vamos explorar diferentes modelos de monetização — desde estratégias baseadas em escala até abordagens premium e híbridas — analisando o papel do programático, da curadoria de inventário, do first-party data e da diversificação de receitas. Uma conversa prática sobre os desafios e oportunidades que estão a moldar o futuro da monetização digital.
Moderador: Nuno Virgílio
Convidados:
Guilherme Malta, Head of AdOps & Programmatic Monetisation, SAPO
Pedro Roque, Programmatic Manager - Europe & Central Asia, OLX
João Silva, Ad Monetization Lead, Miniclip
João Magalhães, Ad Monetization Product Manager, 7Graus
10:30 — KEYNOTE AZERION | WHO OWNS THE FUTURE, por Mickael Ferreira, Chief Business Officer Azerion
11:00 — Coffee Break
11:30 — MESA REDONDA: Audiências, Conteúdo & Sustentabilidade Digital
A relação entre media e audiências está a mudar. Como podem os publishers construir modelos sustentáveis num ecossistema dominado por novas formas de consumo de conteúdo e crescente fragmentação da atenção? Nesta sessão vamos discutir o equilíbrio entre publicidade e subscrição, a importância do first-party data, o papel do conteúdo na fidelização de utilizadores e as estratégias que estão a permitir aos media criar relações mais diretas e duradouras com as suas audiências.
Moderador: Manuel Vassalo, Digital Sales Director, Bauer Media Audio Portugal
Convidados:
João Pereira, Diretor Comercial, Público
José Frade, Diretor Comercial Digital, Medialivre
Mário Matos, Diretor Comercial, Media Capital
Bernardo Dias Pinheiro, Diretor Comercial Publicidade Digital, Impresa
12:00 — KEYNOTE RTB HOUSE | Next-Gen Advertising: How RTB House uses AI to capture what others miss, por Bernardo Teixeira, Sales Director RTB House
12:15 — MESA REDONDA: Media, Tecnologia & o Futuro do Open Web
O ecossistema digital está a atravessar uma transformação sem precedentes. Novas formas de descoberta de conteúdo, automação, personalização e evolução tecnológica estão a alterar a forma como marcas, media e utilizadores se relacionam. Nesta mesa vamos debater como estas mudanças estão a impactar a distribuição e consumo de conteúdo digital, o futuro do open web e a forma como publishers, marcas, agências e empresas de tecnologia se estão a preparar para um mercado cada vez mais orientado por dados, automação e novas expectativas das audiências.
Moderador: Fernando Parreira, Founder, Mediaworks
Convidados:
Pedro Andrade, Business Development and Strategy, Mediagate
Ana Silva, Account Lead, Turismo de Portugal
Hugo Fidalgo, Media & Insights Manager, Betclic
12:45 — Closing
12:50 — Networking & Drinks
RESUMO DO EVENTO
Vídeo do Evento
COMO CHEGAR
SPEAKERS CONFIRMADOS
A parte final do evento foi dedicada à inovação tecnológica e às perspetivas para o futuro da publicidade digital. Através de uma keynote e de uma mesa-redonda, especialistas do setor partilharam diferentes visões sobre a evolução das estratégias de marketing, o papel crescente da inteligência artificial e os desafios que se colocam ao ecossistema digital nos próximos anos.