APAP, Associação Portuguesa das Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing, Comunicação e Marketing aposta em Sandra Alvarez para a direção executiva

Depois de mais de 17 anos ligados à APAP, Sofia Barros termina a sua ligação à associação, deixando um percurso profundamente marcado pela dedicação ao setor da publicidade, comunicação e marketing em Portugal.

Ao longo destes anos, contribuiu de forma relevante para o crescimento e consolidação da APAP, assumindo um papel ativo no desenvolvimento de projetos, na dinamização da atividade associativa e na representação institucional da associação junto de diferentes entidades nacionais e internacionais.

A Direção da APAP, liderada pelo Presidente António Roquette, bem como os seus associados, agradecem o empenho, profissionalismo e espírito de missão demonstrados por Sofia Barros ao longo do seu percurso na associação, desejando-lhe os maiores êxitos para o futuro.

A direção executiva da APAP passa agora a ser assumida por Sandra Alvarez, com início de funções a 1 de junho de 2026.

Com formação em Economia pelo ISEG e mestrado em Marketing pelo ISCTE, Sandra Alvarez encontra-se atualmente a desenvolver doutoramento em Ciências da Comunicação na Universidade Católica Portuguesa. O seu percurso profissional atravessa várias das principais empresas e grupos internacionais da indústria da comunicação.

Na área das agências, trabalhou em estruturas de referência como BBDO, Havas Worldwide, Leo Burnett e DDB, tendo também integrado agências de meios como a PHD | Omnicom Media Group e a Havas Media. Ao longo da carreira, passou igualmente por organizações e marcas como Reckitt Benckiser, F. Lima e BES/Novo Banco.

Para além da experiência executiva, tem mantido uma forte ligação ao meio académico, associativo e social. Participou ativamente em entidades como a APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing e a Associação ISEG Alumni Económicas, bem como em projetos ligados ao terceiro setor, entre os quais a Make-A-Wish e a VilaComVida / Café Joyeux.

É ainda professora convidada e coordenadora de programas no ISEG Executive Education, nas áreas da comunicação e media, e coautora de várias publicações sobre liderança, transformação digital e comunicação.

Com esta nomeação, a APAP reforça a aposta na continuidade do trabalho desenvolvido pela associação, mantendo o foco na inovação, na valorização do mercado e na representação ativa da indústria da publicidade, comunicação e marketing em Portugal.