Publicis Groupe conquistou a conta global de mídia da Mars
O Publicis Groupe conquistou a conta global de mídia da Mars, num dos maiores acordos publicitários de 2025. A decisão veio após um processo competitivo que se estendeu por quase seis meses e envolveu algumas das maiores holdings do setor, incluindo a Omnicom e a WPP — esta última responsável pela conta até então. No entanto, a parte criativa continuará sob responsabilidade da BBDO e da DDB, ambas pertencentes à Omnicom.
Com o novo contrato, o grupo francês passará a gerir as atividades de mídia, produção, marketing, redes sociais pagas e marketing de influência da Mars em mais de 70 mercados. Para isso, será formada uma equipa dedicada chamada “OneMars”.
A Mars já mantinha uma relação com a Publicis por meio da Mars United Commerce, sua divisão de marketing comercial, adquirida pelo grupo francês em setembro de 2024 por cerca de 600 milhões de dólares.
Em paralelo, a Mars também designou o Interpublic Group para liderar sua comunicação global. A Weber Shandwick, agência do IPG e antiga parceira da Mars, será a responsável por essa área.
O processo de revisão das contas teve início no final de 2024, pouco depois do anúncio da compra da concorrente Kellanova por 35,9 mil milhões de dólares — aquisição que trouxe marcas como Pringles, Cheez-Its, Pop-Tarts e Rice Krispies Treats para o portefólio da Mars, motivando uma reestruturação nas suas parcerias com agências externas.
Até então, a conta de mídia estava nas mãos da EssenceMediacom, do grupo WPP, e era avaliada em aproximadamente 1,7 mil milhões de dólares, segundo a consultora COMvergence. A agência havia renovado o contrato em 2022, após um processo competitivo que durou dez meses.
Além dessa perda significativa, a WPP também viu recentemente a saída de outras duas contas importantes: a da Coca-Cola na América do Norte, avaliada em 700 milhões de dólares, e a da Paramount, que encerrou uma parceria de 20 anos sem nova concorrência. Essas baixas ocorrem em meio a resultados financeiros negativos da holding, que já anunciou a saída do CEO Mark Read até o fim de 2025.
