Initiative Portugal arranca com a primeira campanha da Volvo Cars desde o início da parceria da marca com a agência de meios da IPG Mediabrands
A Volvo Car Portugal lança hoje uma nova campanha de comunicação multimeios dedicada ao renovado Volvo XC60, o SUV híbrido plug-in da marca escandinava.
Esta é a primeira campanha cocriada com a Initiative, assinalando o início da colaboração com a agência de meios do Grupo IPG Mediabrands, que desde 1 de abril assume a responsabilidade pelo planeamento e compra de media da Volvo em Portugal.
Com início a 12 de maio e presença nos meios até 11 de julho, a campanha estará presente em televisão, Connected TV — com o inovador formato de carrossel em vídeo —, digital programático, redes sociais e search. A estratégia combina construção de marca com uma forte componente de geração de leads.
O conceito criativo foi desenvolvido em estreita colaboração entre a Volvo e a agência Stendahls, com produção a cargo da Bacon. Com uma abordagem emocional e profundamente humana, a campanha convida os consumidores a “Descobrir o renovado Volvo XC60. For Life.”
A narrativa apoia-se em momentos do quotidiano, onde o XC60 surge como uma extensão natural da vida moderna.
Visualmente aspiracional, mas com raízes na realidade, a campanha dá destaque a quatro pilares do modelo, apresentados sob a forma de momentos distintos de storytelling:
· Eletrificação com plano B – A tecnologia híbrida plug-in garante uma mobilidade elétrica prática para o dia a dia, com a segurança adicional de um motor a combustão sempre disponível.
· Som premium – A bordo, a experiência sonora é elevada pelo sistema de som Bowers & Wilkins.
· Conectividade total – Com Google integrado, o modelo proporciona uma vida mais fluida, prática e conectada.
· Segurança de referência – A segurança continua a ser a assinatura da Volvo, com tecnologia de apoio à condução de última geração.
Desde o seu lançamento em 2017, o Volvo XC60 já conquistou mais de 1,5 milhões de condutores em todo o mundo. Em 2024, alcançou o seu melhor ano de vendas de sempre e consolidou-se como o modelo mais vendido da marca a nível global.
