Durante anos, a The Trade Desk (TTD) tem operado no universo do retail media a partir de uma posição lateral — explorando dados first-party de retalhistas para alimentar campanhas offsite, mas sem acesso direto ao inventário onsite. A sua proposta até aqui era clara: usar as suas capacidades programáticas, segmentação avançada, bidding sofisticado e measurement unificado para executar campanhas fora dos domínios dos retalhistas, mantendo total independência tecnológica.

A 2 de outubro de 2025, a The Trade Desk (TTD) anunciou o OpenAds, uma nova plataforma de leilões concebida para manter a transparência nas licitações programáticas após a decisão da Prebid.org, no final de agosto, de desativar a funcionalidade dos transaction IDs cruzados entre exchanges.

A Trade Desk fechou o acesso a um grande volume de inventário de vídeo que o Yahoo rotulou incorretamente como unidades de publicidade in-stream. Na última segunda-feira, o TTD desativou o acesso a todo o inventário de vídeos do Yahoo no Open, conforme confirmado ao AdExchanger .

A opinião de Jeff Green sobre o futuro da identidade em digital