A The Trade Desk está a preparar uma mudança relevante no ecossistema de identidade. Segundo várias fontes do setor, a empresa irá alterar o modelo de compensação dentro da Identity Alliance, abandonando uma lógica baseada em volume para passar a privilegiar a incrementalidade.

Para os publishers, as receitas provenientes do OpenPath mantiveram-se, de forma geral, estáveis, apesar de algumas oscilações pontuais registadas nos últimos meses.

Aproveitando o contexto — ou, numa adaptação mais natural, “aproveitando o momento” — a Omnicom Group terá encomendado uma auditoria a um terceiro sobre a The Trade Desk.

A Publicis Groupe comunicou a alguns dos seus clientes que deixará de recomendar a The Trade Desk como plataforma de compra de meios, após uma auditoria conduzida por um terceiro à estrutura de tarifas, custos de media e despesas com data aplicadas pelo DSP.

A The Trade Desk está testando se os anunciantes podem criar campanhas dentro de sua plataforma usando IA generativa.

Jeff Green, CEO e cofundador da The Trade Desk, adquiriu aproximadamente 148 milhões de dólares em ações da empresa, segundo um formulário Form 4 apresentado à U.S. Securities and Exchange Commission (SEC).

The Trade Desk apresentou OpenTTD, um novo portal de integração para parceiros que se junta à sua família de produtos “Open” (juntamente com OpenPath, OpenAds e OpenSincera) com o objetivo de simplificar o acesso e melhorar a visibilidade de dados para empresas que operam em mais de um papel dentro do seu ecossistema.

A THG anunciou uma parceria com a The Trade Desk para ampliar o alcance da sua proposta de retail media para fora dos seus próprios ambientes.

A The Trade Desk volta a estar no centro das atenções das equipas de compra. Segundo explicaram vários traders a meios especializados, a empresa estará a forçar, na prática, a migração para o Kokai, a sua nova interface, impedindo em alguns casos a criação de campanhas no ambiente clássico de Solimar e redirecionando os utilizadores para o novo ambiente.

A batalha pelo domínio da compra programática está a aquecer. De acordo com várias fontes citadas pelo AdExchanger, a Omnicom Media Group (OMG) estará a reequilibrar parte do seu investimento, desviando-o da The Trade Desk (TTD) para a Amazon DSP, sobretudo durante o terceiro trimestre do ano — um movimento que alguns players do sector interpretam como um potencial ponto de viragem nos hábitos de compra do holding.

A The Trade Desk (TTD) encerrou o terceiro trimestre de 2025 com 739 milhões de dólares em receitas, um crescimento de 18% face ao mesmo período de 2024. Nos nove primeiros meses do ano, a faturação aumentou 20% (comparado com 27% no ano anterior), impulsionada pelas novas funcionalidades do Kokai e por acordos estratégicos com grandes anunciantes.

O ecossistema programático é, no fundo, um jogo de poder: quem controla o acesso ao inventário, quem define o fluxo de dados e quem detém a camada de decisão.
Por isso, sempre que a The Trade Desk move uma peça, o resto dos jogadores mede o impacto em silêncio.
E, no caso da Magnite — o maior SSP independente do mercado — esse silêncio veio acompanhado de um sorriso diplomático.

Durante anos, a The Trade Desk (TTD) tem operado no universo do retail media a partir de uma posição lateral — explorando dados first-party de retalhistas para alimentar campanhas offsite, mas sem acesso direto ao inventário onsite. A sua proposta até aqui era clara: usar as suas capacidades programáticas, segmentação avançada, bidding sofisticado e measurement unificado para executar campanhas fora dos domínios dos retalhistas, mantendo total independência tecnológica.

A Trade Desk fechou o acesso a um grande volume de inventário de vídeo que o Yahoo rotulou incorretamente como unidades de publicidade in-stream. Na última segunda-feira, o TTD desativou o acesso a todo o inventário de vídeos do Yahoo no Open, conforme confirmado ao AdExchanger .

A opinião de Jeff Green sobre o futuro da identidade em digital