Assim é o Koa Agents, o agente de campanhas da The Trade Desk suportado pelo Anthropic Claude
A The Trade Desk continua a avançar na sua roadmap em torno da inteligência artificial com o Koa Agents, uma nova camada concebida para automatizar partes relevantes do workflow programático. Para já, o sistema não compra media de forma autónoma, mas consegue assumir tarefas como ingerir um plano de media, adaptá-lo ao formato da plataforma, construir campanhas, detetar problemas criativos e recomendar próximos passos.
A proposta foi desenhada para se ligar ao modelo de IA utilizado por cada parceiro, incluindo o Claude da Anthropic, através de uma camada de interoperabilidade chamada Open Agentic Kit. Segundo Jordan Rost, VP of Product Marketing da The Trade Desk, o Koa Agents expande as capacidades do Koa AI e do Kokai para fases mais operacionais do processo, desde a estratégia de audiências até à configuração, deployment e troubleshooting de campanhas.
Isto não significa, pelo menos para já, que a The Trade Desk queira delegar toda a compra em agentes. A empresa insiste que o sistema funciona dentro de um fluxo com supervisão humana, solicita validação antes de executar ações e explica o racional por detrás das suas recomendações. Essa ênfase na explicabilidade torna-se particularmente relevante num momento em que o mercado olha com cautela para sistemas que otimizam sem mostrar como chegam às suas conclusões.
Por detrás desta camada está também a questão dos dados. Rost defende que o sistema não só consegue ingerir informação, como também devolvê-la, permitindo que marcas e agências extraiam dados de performance para treinar os seus próprios modelos. Num mercado onde o first-party data ganha cada vez mais peso enquanto ativo competitivo, essa portabilidade pode tornar-se uma vantagem importante.
O Koa Agents ainda não representa uma compra programática totalmente autónoma, mas mostra como a The Trade Desk quer simplificar parte da complexidade sobre a qual construiu o seu negócio. E é precisamente aí que surge também a tensão: quanto mais automatiza esse trabalho, mais questiona o valor de parte da camada de especialização que, durante anos, justificou a sua relação com agências e traders.
