A WPP anunciou a criação da WPP Production, uma nova estrutura global através da qual irá unificar as suas capacidades de produção numa única entidade.

A inteligência artificial aplicada ao marketing deixou para trás a fase experimental e começa a demonstrar um impacto real no ROI.

Em 2026, o panorama da publicidade digital continuará a evoluir impulsionado pela inteligência artificial e por novas tecnologias que optimizam a tomada de decisão e os fluxos de trabalho.

Enquanto a Google acelera a integração de anúncios no Gemini, a OpenAI continua sem apresentar publicamente uma estratégia clara em matéria publicitária.

Com o avanço da Inteligência Artificial, o uso de chatbots em plataformas como o ChatGPT consolidou-se como uma prática comum para milhões de utilizadores. No entanto, esta evolução tecnológica coloca agora um novo desafio: a integração de anúncios nestes espaços.

2025 foi o ano em que a inteligência artificial deixou de ser uma preocupação futura para os publishers e passou a integrar a sua realidade quotidiana. A IA generativa entrou no centro da análise de tráfego, das negociações de licenciamento e do desenvolvimento de produto, enquanto o motor de busca

O uso generalizado de ferramentas de inteligência artificial para extrair conteúdo de forma automatizada colocou à prova a capacidade dos publishers de proteger a sua propriedade intelectual e salvaguardar os seus modelos de negócio.

Se a compra programmatic já automatizou grande parte do processo publicitário, que sentido faz acrescentar agora AI Agents à equação?

Os anúncios programáticos dão mais um passo na sua evolução ao chegarem aos chatbots de inteligência artificial.

A infraestrutura técnica da compra programática está a ser reescrita para acomodar agentes de IA capazes de operar sobre o RTB. No entanto, uma coisa é o standard… e outra bem diferente é aquilo que as agências estão dispostas a aceitar hoje.

A WPP Media divulgou a sua previsão global de fecho de ano para 2025 e o título não deixa margem para dúvidas: o investimento publicitário superou as expectativas. A empresa antecipa agora um crescimento homólogo de 8,8%, excluindo publicidade política nos Estados Unidos, face aos 6% estimados em junho após o anúncio de novos tarifas.

A busca impulsionada por inteligência artificial (IA) veio intensificar ainda mais o desafio de os publishers alcançarem o crescimento esperado nas suas métricas de tráfego. Hoje, é cada vez mais difícil decifrar quais factores mobilizam verdadeiramente as audiências online.

A partir de conversas com compradores em agências, circulou o rumor de que a Google estaria a preparar anúncios em Gemini para 2026. A peça original apresentava isto como um plano distinto do desdobramento publicitário no AI Mode, a experiência de busca com IA lançada em março.

A Comissão Europeia anunciou o início de uma investigação formal em matéria de concorrência para apurar se a Google violou as regras antimonopólio da UE ao utilizar conteúdos de publishers, bem como conteúdos carregados para o YouTube, para treinar os seus sistemas de inteligência artificial (IA).

À medida que 2025 chega ao fim, os publishers continuam a não ceder terreno na disputa em torno da pesquisa com inteligência artificial. Na verdade, alguns estão a intensificar os seus esforços e antecipam que esta batalha se prolongará bem para lá de 2026.

A Newsweek está a desenvolver uma nova homepage impulsionada por inteligência artificial, concebida para personalizar a experiência dos utilizadores e inspirada na funcionalidade de pesquisa AI Mode da Google, como parte de uma colaboração mais ampla com a Google Cloud.

Desde a chegada das ferramentas de Inteligência Artificial, o tráfego dos publishers tem registado um declínio acentuado. As consequências não se limitam à perda de audiência ou de receitas publicitárias: estão também a criar um impacto direto no mercado de M&A nos media, dificultando a avaliação dos ativos num contexto de disrupção, segundo investidores e analistas do setor.

A indústria da publicidade digital entra agora em território incerto. Durante mais de uma década, a Google foi o epicentro da publicidade programática, dominando áreas-chave como a pesquisa, a publicação de anúncios, a análise e a medição. No entanto, as recentes decisões judiciais do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) assinalam o fim do seu domínio incontestado, inaugurando uma fase de sanções focadas em medidas corretivas devido ao seu monopólio ilegal na publicidade digital.

Embora a Nvidia seja principalmente reconhecida como motor dos avanços em inteligência artificial (IA) para grandes empresas como Google, OpenAI e Microsoft, a companhia tem tradicionalmente operado nas margens do setor AdTech. Nos últimos meses, porém, um número crescente de empresas tecnológicas independentes de publicidade programática e de publishing está a colocar a gigante dos chips diretamente no centro do ecossistema publicitário digital.

A Amazon, o gigante do e-commerce, bloqueou discretamente o acesso de mais bots relacionados com a OpenAI ao seu site, segundo atualizações recentes no seu ficheiro robots.txt, acessível publicamente.