A chegada da pesquisa generativa com IA tem vindo a criar tensão entre plataformas e meios de comunicação: os utilizadores recebem respostas conversacionais imediatas, mas os publishers denunciam perdas de tráfego e de receitas.

A ideia de que o conteúdo longo se tornou obsoleto na era digital, dominada por resumos instantâneos e fragmentados, tem sido amplamente exagerada. Num ambiente saturado de conteúdo efémero – desde publicações nas redes sociais até resumos gerados por inteligência artificial (IA) – a procura por artigos extensos, bem fundamentados e com substância mantém-se viva. Segundo a Admonsters, os utilizadores não só continuam a ler, como procuram ativamente textos profundos que ofereçam contexto e análise detalhada.

O Inspirational 2025 voltou a demonstrar, mais um ano, porque é um dos eventos de referência no setor publicitário. As salas cheias e a vontade dos participantes em garantir um lugar foram a prova de que o congresso organizado pela IAB Spain continua a ser um ponto de encontro relevante e inspirador para os profissionais de publicidade em Espanha.

Mais um ano, a indústria publicitária volta a reunir-se no Círculo de Belas Artes, em Madrid, para assistir ao Inspirational, o encontro organizado pela IAB Spain que pretende juntar especialistas de diferentes setores para debater os desafios e oportunidades do marketing e da publicidade digital, e analisar as tendências que irão marcar o futuro próximo.

Durante anos, a Pesquisa foi o bastião inexpugnável da Google. Nem a Amazon, nem o TikTok, nem sequer a Apple conseguiram articular uma alternativa publicitária viável à escala. Mas se há uma empresa que entende o jogo da atenção, dos dados e da automatização, é a Meta.

A Google deu início a conversações exploratórias com publishers sobre possíveis acordos de licenciamento de conteúdo para inteligência artificial, num momento marcado pela ascensão de modelos generativos como o Gemini e produtos como os AI Overviews.

O Google deu um passo decisivo na sua transformação para uma experiência de pesquisa baseada em inteligência artificial. De acordo com os dados apresentados na mais recente divulgação de resultados, o AI Overviews já chega a mais de 2 mil milhões de utilizadores únicos por mês

Os utilizadores europeus das plataformas da Meta que pretendam recusar a utilização dos seus dados para o treino de modelos de inteligência artificial (IA) generativa têm até 27 de maio

A OpenAI revelou recentemente o Operator, uma inovadora ferramenta de inteligência artificial projetada para interagir diretamente com a web. Esta tecnologia pode representar um marco na automatização de tarefas, transformando atividades do dia a dia e processos empresariais, economizando tempo e facilitando operações.

Pode-se dizer que 2024 foi um ano crucial para a principal fonte de tráfego dos meios digitais, o Search, embora nem sempre de forma positiva.