ChatGPT ultrapassa os 1.000 milhões de dólares em receitas publicitárias e expande a sua plataforma na Europa

A OpenAI ultrapassou os 1.000 milhões de dólares em receitas publicitárias estimadas para um período de 12 meses através do ChatGPT, apenas seis meses após o lançamento do seu negócio de publicidade. O valor representa um novo marco para a empresa e reflete o rápido crescimento de uma atividade que está a tornar-se uma componente cada vez mais relevante da sua estratégia de monetização.

O valor corresponde a um annualized run rate (ARR), ou seja, uma extrapolação das receitas publicitárias que a empresa está atualmente a gerar para um período de 12 meses. Assim, os 1.000 milhões de dólares não representam receitas já reconhecidas ou faturadas nos últimos 12 meses, mas sim o ritmo a que o negócio estaria atualmente a funcionar.

“Estamos no início de um novo capítulo para a publicidade, com a IA a criar formas completamente novas para que empresas e pessoas se descubram mutuamente”, afirmou ao Digiday Dave Dugan, vice-presidente de Global Ad Solutions da OpenAI. Segundo o responsável, atingir um ARR de 1.000 milhões de dólares em menos de 200 dias demonstra a dimensão da oportunidade que existe pela frente.

O anúncio coincide com uma nova fase da expansão internacional da publicidade no ChatGPT. Depois do lançamento dos anúncios em 31 mercados europeus no início de agosto, inicialmente através de determinados parceiros de agências, a OpenAI abriu agora o acesso beta ao Ads Manager diretamente a anunciantes elegíveis nesses mesmos mercados.

Este movimento permite que startups, pequenas e médias empresas e grandes marcas possam criar e gerir campanhas publicitárias no ChatGPT sem necessidade de contratar uma agência como intermediária. Ao mesmo tempo, a OpenAI mantém o ecossistema de agências e parceiros tecnológicos para os anunciantes que prefiram operar através destes players.

A empresa está, assim, a replicar na Europa o modelo que já utilizou noutros mercados, como os Estados Unidos. O acesso self-service está sujeito à elegibilidade dos anunciantes e à aprovação das suas campanhas de acordo com as políticas da OpenAI.

“Ampliar o acesso self-service aos mercados europeus abre esta oportunidade a empresas de todas as dimensões, desde startups que desenvolvem a sua primeira campanha até marcas globais que procuram novas formas de crescer”, afirma Dugan.

A fasquia dos 1.000 milhões de dólares ganha ainda maior relevância quando comparada com as ambições da OpenAI para o seu negócio publicitário. A empresa estabeleceu como objetivo ultrapassar os 2.300 milhões de dólares em receitas publicitárias em 2026 e alcançar os 100 mil milhões de dólares em 2030.

No entanto, o ritmo atual não significa que a OpenAI vá atingir automaticamente esses valores. Com um run rate de 1.000 milhões de dólares, o negócio estaria atualmente a gerar cerca de 83 milhões de dólares por mês. Além disso, por se tratar de uma métrica anualizada, este valor não corresponde às receitas efetivamente reconhecidas pela empresa durante 2026.

O objetivo para 2026 exige, por isso, uma aceleração considerável nos próximos meses. A evolução do negócio dependerá da capacidade da OpenAI para aumentar rapidamente a sua base de anunciantes, o volume de campanhas e transformar o ChatGPT num canal publicitário de grande escala.

A meta de 100 mil milhões de dólares para 2030 representa um desafio ainda maior. Atingi-la a partir do nível atual significaria multiplicar por 100 o negócio publicitário em pouco mais de quatro anos, o que exigiria manter taxas de crescimento extraordinariamente elevadas.

ChatGPT ganha peso na estratégia da OpenAI

O crescimento da publicidade reforça o papel do ChatGPT como um dos principais ativos comerciais da OpenAI. A empresa está a desenvolver um modelo em que a IA não funciona apenas como uma ferramenta de consulta e geração de conteúdos, mas também como um novo ponto de ligação entre consumidores e empresas.

Para o mercado publicitário, a expansão do ChatGPT abre ainda um novo cenário, no qual as interfaces conversacionais e os motores de resposta baseados em IA podem tornar-se progressivamente espaços de descoberta comercial.

Ultrapassar os 1.000 milhões de dólares em receitas publicitárias anualizadas em menos de 200 dias constitui um sinal significativo da procura inicial pelo produto.

No entanto, o verdadeiro desafio para a OpenAI será transformar este rápido crescimento inicial numa escala sustentável, capaz de aproximar o negócio dos seus ambiciosos objetivos para 2026 e 2030.