Durante décadas, aparecer no Google Search foi uma prioridade praticamente incontestável para os publishers. O motor de pesquisa tornou-se uma das principais fontes de tráfego, audiência e monetização para muitos meios de comunicação.

A Profound lançou o Aim, uma nova interface conversacional inspirada no ChatGPT, concebida para gerir fluxos de trabalho de marketing de ponta a ponta através de inteligência artificial agêntica.

A OpenAI começa a olhar para além do seu primeiro formato publicitário. Depois de dedicar os primeiros meses a lançar as bases do seu negócio de publicidade, a empresa prepara uma nova fase centrada na diversificação dos formatos que poderão ser integrados nos seus produtos, incluindo anúncios de texto, imagem, vídeo, formatos nativos, experiências conversacionais e soluções interativas.

Os publishers continuam a avançar na integração da inteligência artificial para criar novas formas de consumo de informação.

O jornal francês Le Monde está a redefinir a sua estratégia face à inteligência artificial.

Seis semanas após lançar de forma generalizada o seu Ads Manager nos Estados Unidos, a OpenAI alargou a ferramenta ao Reino Unido em fase beta.

O Yahoo DSP anunciou a Agent Network, uma nova plataforma aberta que liga diretamente os anunciantes do Yahoo DSP a agentes de inteligência artificial desenvolvidos pelos principais parceiros tecnológicos do setor.

O investimento publicitário em motores de pesquisa impulsionados por inteligência artificial será o segmento de crescimento mais rápido da publicidade digital nos próximos anos, segundo as mais recentes previsões da WPP Media.

A OpenAI apresentou de forma confidencial a documentação necessária para avançar com a sua entrada em bolsa, um movimento que reforça a crescente corrida das grandes empresas de inteligência artificial para conquistar Wall Street.

A LiveRamp tornou-se a primeira empresa a integrar dados de conversão diretamente com a API de conversões (CAPI) da OpenAI. Até agora, as marcas podiam fazê-lo diretamente, mas não através de um intermediário especializado.

YouTube deu um novo passo na sua estratégia de IA para criadores ao integrar o seu modelo Gemini Omni na ferramenta Remix do YouTube Shorts.

A OpenAI está a dizer a muitos marketers que encarem o ChatGPT como um canal de testes, mais do que como uma plataforma de performance madura. No entanto, os seus movimentos recentes contam uma história diferente. O mais recente é um acordo com a Skai, a plataforma de commerce media que poderá facilitar a entrada de anunciantes de retalho e search no inventário publicitário do ChatGPT.

Os marketers estão a entregar cada vez mais partes da sua operação à inteligência artificial. Utilizam-na para testar agentes de ativação de media, gerar peças criativas e escalar ativos com maior rapidez.

O negócio publicitário da OpenAI começa a parecer menos um teste de laboratório e mais uma infraestrutura em construção. Por um lado, há melhorias na entrega de anúncios dentro do ChatGPT; por outro, continuam a existir vários sinais de que o projeto ainda é claramente um work in progress.

A grande história da última semana no AdTech teve um protagonista claro: a LiveRamp. A oferta de aquisição lançada pela Publicis Groupe sobre a LiveRamp, avaliada em 2,2 mil milhões de dólares, não só encerra anos de especulação sobre uma eventual venda da empresa, como está também a levar grande parte do mercado a repensar a forma como pretende organizar a sua infraestrutura publicitária na nova fase agêntica.

A Google aproveitou o Google Marketing Live 2026 para reforçar a sua aposta no commerce agêntico com um conjunto de lançamentos que apontam na mesma direção: controlar de forma mais eficaz o percurso do shopper desde a descoberta até à transação.

A IA começa a gerar valor real em ad ops, mas não como uma solução genérica pronta a usar.

A The Trade Desk continua a avançar na sua roadmap em torno da inteligência artificial com o Koa Agents, uma nova camada concebida para automatizar partes relevantes do workflow programático.

Enquanto os agentes de compra de media concentram grande parte da atenção da indústria, a The Hershey Company está a encontrar uma das utilizações mais relevantes da tecnologia agêntica no media mix modeling (MMM).

A OpenAI continua a reforçar a sua infraestrutura publicitária e quer agora facilitar a entrada dos retalhistas no OpenAI ChatGPT.