A publicidade no ChatGPT começa a baixar de preço. Apenas nove semanas após o seu lançamento, o custo por mil impressões passou dos 60 dólares iniciais para níveis que já se situam entre os 25 e os 45 dólares, segundo diferentes compradores citados no mercado.

A Anthropic apresentou o Claude Design, um novo produto experimental com o qual pretende simplificar a criação de peças visuais para equipas de marketing, produto, vendas e design.

A Amazon Ads doou ao IAB Tech Lab o seu Dynamic Traffic Engine (DTE), uma nova ferramenta concebida para melhorar a eficiência do bidstream programático.

A Meta anunciou o lançamento do Muse Spark, um novo modelo de inteligência artificial de grande escala com o qual a empresa dá mais um passo no desenvolvimento de sistemas avançados de IA, segundo a própria companhia.

A inteligência artificial já faz parte do dia a dia dos publishers, mas nem todas as suas aplicações evoluem ao mesmo ritmo.

A OpenAI lançou de forma discreta o seu próprio gestor de anúncios, uma ferramenta-chave na sua estratégia para construir um negócio publicitário à escala global, segundo vários meios do setor.

Na semana passada, a Swivel, especialista em automatização de operações publicitárias e de vendas com inteligência artificial, e a plataforma de publicidade para CTV Olyzon anunciaram uma parceria que coloca agentes do lado do comprador e do vendedor na mesma conversa.

A Time está a capitalizar o conhecimento que adquiriu sobre a forma como os motores de pesquisa baseados em IA recolhem informação — e quando a própria Time aparece nesses resumos — para lançar um novo produto GEO dirigido a marcas, segundo avançou a Digiday.

A Criteo anunciou a expansão da sua plataforma GO com acesso self-service para PME e marcas em fase de crescimento, posicionando-se de forma mais direta na concorrência com a Amazon e a Google.

As alterações no motor de busca da Google têm vindo a reduzir o tráfego de referência para os meios, enquanto a irrupção da inteligência artificial redefiniu o papel da Google no ecossistema digital, passando a ser um player que decide, filtra e molda o conteúdo.

A OpenAI irá prolongar o seu programa piloto de publicidade para além de abril, dando aos anunciantes mais tempo para experimentar a forma como os anúncios poderão surgir no seu assistente de inteligência artificial, que continua a crescer.

O YouTube deu um novo passo na sua estratégia para se afirmar como uma plataforma central no creator marketing. A empresa anunciou a renovação do BrandConnect, a sua ferramenta para ligar marcas e criadores em acordos de patrocínio, que passa a designar-se Creator Partnerships e é relançada com capacidades impulsionadas pelo Gemini, a família de modelos de inteligência artificial da Google.

O debate em torno da regulação da inteligência artificial continua a intensificar-se à medida que a tecnologia evolui a um ritmo superior ao da própria regulamentação.

A Alibaba está a adaptar o seu modelo de negócio para se alinhar com a era da Agentic AI. No seu mais recente relatório trimestral, a empresa reportou receitas abaixo das expectativas dos analistas.

A OpenAI anunciou o encerramento do Sora, a sua app para gerar vídeos realistas através de inteligência artificial e partilhá-los com outros utilizadores como uma rede social, que deixará de estar disponível em breve tanto para utilizadores como para developers.

As agências têm vindo a apostar no desenvolvimento de plataformas próprias de inteligência artificial para se diferenciarem e ganharem competitividade: a WPP com o WPP Open, a Omnicom com o Omni ou a Max Connect com o Kudos, entre outras. Estas ferramentas centralizam dados, acesso a software empresarial e soluções criativas para o planeamento de meios, com o objetivo de melhorar a eficiência e a coordenação entre equipas de trabalho.

A Google está a transformar a sua plataforma publicitária, Display & Video 360 (DV360), para a converter numa ferramenta de media buyer impulsionada por inteligência artificial, apoiando-se no Gemini. Embora as ferramentas do Gemini já estivessem integradas no DV360 há cerca de um ano, até agora o seu papel limitava-se a ajudar os marketers a identificar audiências, extrair insights e propor ajustes para otimizar campanhas.

A Google aceitou introduzir alterações no seu motor de pesquisa que permitirão aos publishers optar por não incluir os seus conteúdos nos AI Overviews, embora continue a negar que a integração de funcionalidades de IA na pesquisa prejudique os publishers, segundo a VIDEOWEEK.

Num contexto em que a inteligência artificial está a redefinir o setor publicitário, os publishers começam a recuperar o controlo de um dos seus ativos mais valiosos: o first-party data.

O modelo de negócio da inteligência artificial está a entrar numa nova fase e é possível que o atual modelo de preços do ChatGPT não se mantenha por muito mais tempo.