A OpenAI ultrapassou os 1.000 milhões de dólares em receitas publicitárias estimadas para um período de 12 meses através do ChatGPT, apenas seis meses após o lançamento do seu negócio de publicidade. O valor representa um novo marco para a empresa e reflete o rápido crescimento de uma atividade que está a tornar-se uma componente cada vez mais relevante da sua estratégia de monetização.

O Simon Property Group, o maior operador de centros comerciais do mundo, deu um novo passo na sua estratégia de diversificação com o lançamento da Simon Media Network (SMN), a sua própria retail media network (RMN).

A expansão dos resultados de pesquisa gerados através de inteligência artificial está a transformar a relação entre os utilizadores e a web. Desde o lançamento dos ‘AI Overviews’ da Google, em 2024, estas respostas têm surgido progressivamente numa percentagem cada vez maior de pesquisas, permitindo aos utilizadores obter informação diretamente na página de resultados e reduzindo a necessidade de aceder aos websites.

A OpenAI está a reforçar a sua estratégia publicitária, centrando-se nos grandes anunciantes e nas agências. A empresa publicou uma vaga para contratar, em São Francisco, um responsável de marketing empresarial para o seu negócio de publicidade, que terá como missão definir o posicionamento da OpenAI junto das equipas de marketing e desenvolver iniciativas destinadas a gerar negócio publicitário entre grandes empresas.

A IAB está a desenvolver um novo enquadramento para medir e atribuir o impacto dos anúncios apresentados a agentes de inteligência artificial.

A pressão sobre os departamentos de marketing para incorporarem inteligência artificial está a aumentar, à medida que as empresas procuram automatizar processos, reduzir custos e melhorar a produtividade.

A visibilidade das marcas nos motores de IA tornou-se uma nova prioridade para as equipas de marketing. Com o crescimento do GEO, as empresas começaram a procurar novas formas de medir e melhorar a sua presença nas respostas geradas pelos sistemas de IA.

A OpenAI vai expandir, na próxima segunda-feira, 24 de agosto, o seu negócio publicitário para 31 mercados europeus, incluindo Espanha, França, Alemanha, Itália, Suécia, Noruega, Dinamarca, Países Baixos, Irlanda, Bélgica, Áustria, Polónia, República Checa e Portugal.

A IA agêntica tornou-se um dos principais focos de atenção da indústria publicitária.

Os criadores de conteúdos passam há anos a otimizar os seus perfis e publicações para conseguir maior visibilidade nos algoritmos das redes sociais. Agora, o desafio está também nos chatbots de inteligência artificial, que começam a tornar-se uma nova via para que marcas e agências encontrem os perfis com quem querem trabalhar.

A visibilidade das marcas nos motores de pesquisa e assistentes baseados em inteligência artificial tornou-se uma prioridade para os departamentos de marketing.

A Cloudflare apresentou uma nova ferramenta destinada a responder a uma das principais lacunas das marcas na era dos motores de pesquisa baseados em inteligência artificial: saber quando e de que forma assistentes como o ChatGPT ou o Gemini citam, mencionam ou recomendam os seus conteúdos.

O IAB publicou novas recomendações para ajudar marcas e meios de comunicação a medir a sua visibilidade nos resultados de pesquisa gerados por inteligência artificial, uma área em rápida evolução onde continuam a existir desafios significativos na definição de métricas comparáveis e consistentes.

Os agentes de IA começam a transformar a forma como os meios digitais utilizam e rentabilizam os seus first-party data.

Como provavelmente já leu, desde dia 2 de agosto de 2026, começou a ser aplicado o artigo 50.º do AI Act, o Regulamento Europeu da Inteligência Artificial, que introduz novas obrigações de transparência para determinados sistemas e conteúdos gerados ou manipulados com recurso à IA.

Durante décadas, aparecer no Google Search foi uma prioridade praticamente incontestável para os publishers. O motor de pesquisa tornou-se uma das principais fontes de tráfego, audiência e monetização para muitos meios de comunicação.

A Profound lançou o Aim, uma nova interface conversacional inspirada no ChatGPT, concebida para gerir fluxos de trabalho de marketing de ponta a ponta através de inteligência artificial agêntica.

A OpenAI começa a olhar para além do seu primeiro formato publicitário. Depois de dedicar os primeiros meses a lançar as bases do seu negócio de publicidade, a empresa prepara uma nova fase centrada na diversificação dos formatos que poderão ser integrados nos seus produtos, incluindo anúncios de texto, imagem, vídeo, formatos nativos, experiências conversacionais e soluções interativas.

Os publishers continuam a avançar na integração da inteligência artificial para criar novas formas de consumo de informação.

O jornal francês Le Monde está a redefinir a sua estratégia face à inteligência artificial.