A irrupção da inteligência artificial no ecossistema digital poderá alterar um dos motores de receita mais importantes do comércio eletrónico: a publicidade em pesquisa dentro de plataformas de retail.

Nos últimos anos, SEO e publicidade paga funcionaram como disciplinas independentes dentro das agências de marketing. No entanto, a chegada da era da pesquisa zero-click e de ferramentas de inteligência artificial como Google AI Overviews está a apagar essas fronteiras.

Google registou uma patente denominada “AI-generated content page tailored to a specific user”, que descreve um sistema capaz de gerar páginas de destino dinâmicas e personalizadas através de IA em função da consulta e do contexto do utilizador.

A Criteo anunciou que é o primeiro parceiro de AdTech a integrar-se com o piloto de publicidade da OpenAI nas versões Free e Go do ChatGPT nos Estados Unidos.

As grandes agências (antes conhecidas como Holding Co ou Big 6) encontraram uma linguagem comum para falar de inteligência artificial perante investidores: defesa de margens, integração como alavanca operacional, escala como vantagem competitiva e automatização como motor de produtividade. A mensagem é clara: a IA não enfraquecerá o modelo e o EBITA pode ser protegido.

Marcas como a Best Buy, a Expedia, a Qualcomm e a Enterprise Mobility estão entre os primeiros anunciantes a integrar publicidade nas respostas do ChatGPT.

O lançamento do ChatGPT pela OpenAI, em 2022, não assinalou apenas um marco tecnológico — alterou também o modelo económico da internet. A Agentic AI depende de grandes volumes de dados e de conteúdo de qualidade, produzido por publishers, jornalistas e criadores, para gerar respostas.

A indústria publicitária vive uma aparente paradoxo: enquanto a Inteligência Artificial evolui a um ritmo acelerado, os CMOs avançam com maior prudência. Não se trata de resistência, mas de cautela estratégica — e essa postura está a tornar-se um dos traços estruturais do ano.

A OpenAI começou a introduzir publicidade dentro do ChatGPT como parte de um teste-piloto limitado nos Estados Unidos, um movimento que marca um ponto de inflexão na sua estratégia de monetização e rompe com a resistência histórica da empresa em incorporar anúncios no produto.

A OpenAI apresentou o calendário mais concreto até à data para o seu aguardado dispositivo de hardware.

A OpenAI está a preparar o terreno para introduzir publicidade no ChatGPT sem comprometer a confiança dos utilizadores.

Enquanto a concorrência entre as plataformas de inteligência artificial para captar a atenção do consumidor se intensifica, a maioria dos grandes actores do sector — como OpenAI, Meta e Google — tem apostado em estratégias de marketing de grande escala.

A Meta encerrou o quarto trimestre de 2025 com o seu negócio publicitário em máximos históricos, ao mesmo tempo que utiliza esse desempenho como motor para o próximo salto em infra-estrutura de inteligência artificial.

A OpenAI prepara a sua entrada formal no sector publicitário. Numa publicação datada de 16 de janeiro de 2026, a empresa confirmou que irá começar a testar anúncios “nas próximas semanas” junto de utilizadores adultos, com sessão iniciada, nos Estados Unidos, nos planos Free e ChatGPT Go.

A WPP anunciou a criação da WPP Production, uma nova estrutura global através da qual irá unificar as suas capacidades de produção numa única entidade.

A forma como compramos online está a mudar rapidamente e o customer journey clássico está a dar lugar a experiências conversacionais impulsionadas pela inteligência artificial.

Enquanto a Google acelera a integração de anúncios no Gemini, a OpenAI continua sem apresentar publicamente uma estratégia clara em matéria publicitária.

A evolução da publicidade digital tem sido sempre acompanhada por debates recorrentes sobre privacidade, eficácia e relevância. Ainda assim, poucos movimentos no ecossistema digital geraram tanta expectativa como o possível lançamento de anúncios no ChatGPT.

O agentic AI dominou boa parte das conversas em marketing e publicidade ao longo de 2025. O conceito, popularizado como o passo seguinte à IA generativa, promete algo mais ambicioso do que “ajudar a criar”: promete coordenar.

Em plena transição para a chamada era agentic, os Model Context Protocols (MCP) começam a afirmar-se como uma alternativa às tradicionais integrações API-to-API. Este novo standard open source promete maior eficiência, interoperabilidade e automatização em ambientes publicitários impulsionados por agentes de inteligência artificial.