A OpenAI está a dizer a muitos marketers que encarem o ChatGPT como um canal de testes, mais do que como uma plataforma de performance madura. No entanto, os seus movimentos recentes contam uma história diferente. O mais recente é um acordo com a Skai, a plataforma de commerce media que poderá facilitar a entrada de anunciantes de retalho e search no inventário publicitário do ChatGPT.

Os marketers estão a entregar cada vez mais partes da sua operação à inteligência artificial. Utilizam-na para testar agentes de ativação de media, gerar peças criativas e escalar ativos com maior rapidez.

O negócio publicitário da OpenAI começa a parecer menos um teste de laboratório e mais uma infraestrutura em construção. Por um lado, há melhorias na entrega de anúncios dentro do ChatGPT; por outro, continuam a existir vários sinais de que o projeto ainda é claramente um work in progress.

A grande história da última semana no AdTech teve um protagonista claro: a LiveRamp. A oferta de aquisição lançada pela Publicis Groupe sobre a LiveRamp, avaliada em 2,2 mil milhões de dólares, não só encerra anos de especulação sobre uma eventual venda da empresa, como está também a levar grande parte do mercado a repensar a forma como pretende organizar a sua infraestrutura publicitária na nova fase agêntica.

A Google aproveitou o Google Marketing Live 2026 para reforçar a sua aposta no commerce agêntico com um conjunto de lançamentos que apontam na mesma direção: controlar de forma mais eficaz o percurso do shopper desde a descoberta até à transação.

A IA começa a gerar valor real em ad ops, mas não como uma solução genérica pronta a usar.

A The Trade Desk continua a avançar na sua roadmap em torno da inteligência artificial com o Koa Agents, uma nova camada concebida para automatizar partes relevantes do workflow programático.

Enquanto os agentes de compra de media concentram grande parte da atenção da indústria, a The Hershey Company está a encontrar uma das utilizações mais relevantes da tecnologia agêntica no media mix modeling (MMM).

A OpenAI continua a reforçar a sua infraestrutura publicitária e quer agora facilitar a entrada dos retalhistas no OpenAI ChatGPT.

A expansão da pesquisa impulsionada por IA já está a obrigar os marketers a ajustar as suas estratégias. Essa é uma das principais conclusões do relatório da Digiday+ Research, baseado num inquérito a 142 profissionais de marcas e agências, bem como em entrevistas com responsáveis de marketing e tecnologia.

O agentic commerce está a consolidar-se como uma das grandes promessas da nova internet, mas ainda está longe de ser uma realidade madura. A análise da AdExchanger levanta precisamente essa dúvida: se estas experiências acabarão por se transformar numa nova camada estável do comércio digital ou se, para já, continuam a ser mais uma promessa do que um modelo consolidado.

A publicidade no ChatGPT entrou em força no mercado, mas não como um canal imediato de performance — antes como um laboratório estratégico de experimentação. Sem métricas conclusivas nem retornos claramente definidos, as marcas estão a entrar impulsionadas mais pelo receio de ficar de fora do que por resultados tangíveis.

A Meta começa a mexer numa das peças mais sensíveis do seu modelo publicitário: o controlo do seu ecossistema. A empresa lançou em beta aberta os Meta Ads AI Connectors para anunciantes elegíveis a nível global, uma iniciativa que permitirá utilizar ferramentas de IA de terceiros para criar e gerir campanhas dentro do seu ambiente publicitário.

Os publishers digitais enfrentam há anos vários problemas estruturais do ecossistema publicitário — desde o “imposto AdTech” até às cadeias de supply pouco transparentes — mas enfrentam agora uma nova ameaça: o scraping de conteúdos por terceiros impulsionados por inteligência artificial.

A Google continua a impulsionar a sua estratégia publicitária para uma lógica cada vez mais automatizada e baseada em IA.

À medida que o comportamento dos consumidores muda rapidamente de navegar para fazer perguntas em interfaces nativas de IA, a Dappier anunciou o lançamento de Sponsored Conversations, um novo formato publicitário.

A publicidade no ChatGPT começa a baixar de preço. Apenas nove semanas após o seu lançamento, o custo por mil impressões passou dos 60 dólares iniciais para níveis que já se situam entre os 25 e os 45 dólares, segundo diferentes compradores citados no mercado.

A Anthropic apresentou o Claude Design, um novo produto experimental com o qual pretende simplificar a criação de peças visuais para equipas de marketing, produto, vendas e design.

A Amazon Ads doou ao IAB Tech Lab o seu Dynamic Traffic Engine (DTE), uma nova ferramenta concebida para melhorar a eficiência do bidstream programático.

A Meta anunciou o lançamento do Muse Spark, um novo modelo de inteligência artificial de grande escala com o qual a empresa dá mais um passo no desenvolvimento de sistemas avançados de IA, segundo a própria companhia.