A expansão da pesquisa baseada em inteligência artificial está a obrigar os publishers a rever uma das bases do seu modelo digital: como transformar a descoberta de conteúdos numa relação direta e recorrente com a audiência.

A IAB Europe publicou o seu Relatório 2026 sobre o impacto da IA na publicidade digital (2026 Impact of AI on Digital Advertising Report). O estudo revela como a inteligência artificial está cada vez mais integrada nas operações publicitárias, à medida que as organizações avançam na sua implementação, investimento e governação.

O YouTube está a ganhar peso enquanto fonte de citações para os sistemas de inteligência artificial.

A utilização de assistentes de inteligência artificial continua a crescer, mas as consultas estão a distribuir-se por um número cada vez maior de plataformas.

A relação entre a inteligência artificial generativa e os publishers soma uma nova frente.

A inteligência artificial está a começar a produzir melhorias tangíveis dentro das agências, sobretudo na investigação, análise de dados e automatização de tarefas repetitivas.

Thrad, uma plataforma especializada em publicidade dentro de conversas com IA, anunciou o lançamento da sua plataforma DSP self-service, com o objetivo de facilitar o acesso direto dos anunciantes a espaços publicitários dentro dos LLMs.

As marcas começam a assumir que a inteligência artificial não se limita a ordenar ou classificar a sua presença, mas decide se aparecem ou não nas suas respostas. A mudança está já a transformar a forma como a indústria entende e gere a sua visibilidade.

A expansão dos assistentes de inteligência artificial está a começar a alterar uma das lógicas mais consolidadas do investimento publicitário: captar o consumidor quando este já está perto de comprar.

AudioStack atualizou a sua plataforma de produção de áudio com novas soluções multiagente, uma arquitetura com a qual procura automatizar uma parte mais abrangente do processo criativo para publicidade e media.

A OpenAI está a testar um novo formato publicitário para o ChatGPT, desenvolvido especificamente em torno da interação conversacional.

A DMEXCO 2026 realiza-se nos próximos 23 e 24 de setembro, em Colónia, numa nova edição marcada pela inteligência artificial e pela sua integração progressiva em processos, estratégias e modelos de negócio.

A Google está a testar um programa que paga aos publishers quando considera que os seus conteúdos contribuem de forma significativa para as respostas geradas por inteligência artificial.

A Amazon Ads anunciou uma parceria com a OpenAI que permitirá aos seus anunciantes aceder ao ChatGPT Ads e expandir as suas campanhas para o ambiente conversacional do ChatGPT.

As agências que estão a recorrer a agentes de IA para acelerar o planeamento e a compra de meios começam a deparar-se com um paradoxo: a tecnologia pode poupar tempo, mas não necessariamente dinheiro.

A OpenAI ultrapassou os 1.000 milhões de dólares em receitas publicitárias estimadas para um período de 12 meses através do ChatGPT, apenas seis meses após o lançamento do seu negócio de publicidade. O valor representa um novo marco para a empresa e reflete o rápido crescimento de uma atividade que está a tornar-se uma componente cada vez mais relevante da sua estratégia de monetização.

O Simon Property Group, o maior operador de centros comerciais do mundo, deu um novo passo na sua estratégia de diversificação com o lançamento da Simon Media Network (SMN), a sua própria retail media network (RMN).

A expansão dos resultados de pesquisa gerados através de inteligência artificial está a transformar a relação entre os utilizadores e a web. Desde o lançamento dos ‘AI Overviews’ da Google, em 2024, estas respostas têm surgido progressivamente numa percentagem cada vez maior de pesquisas, permitindo aos utilizadores obter informação diretamente na página de resultados e reduzindo a necessidade de aceder aos websites.

A OpenAI está a reforçar a sua estratégia publicitária, centrando-se nos grandes anunciantes e nas agências. A empresa publicou uma vaga para contratar, em São Francisco, um responsável de marketing empresarial para o seu negócio de publicidade, que terá como missão definir o posicionamento da OpenAI junto das equipas de marketing e desenvolver iniciativas destinadas a gerar negócio publicitário entre grandes empresas.

A IAB está a desenvolver um novo enquadramento para medir e atribuir o impacto dos anúncios apresentados a agentes de inteligência artificial.