A Comissão Europeia anunciou o início de uma investigação formal em matéria de concorrência para apurar se a Google violou as regras antimonopólio da UE ao utilizar conteúdos de publishers, bem como conteúdos carregados para o YouTube, para treinar os seus sistemas de inteligência artificial (IA).

Desde a chegada das ferramentas de Inteligência Artificial, o tráfego dos publishers tem registado um declínio acentuado. As consequências não se limitam à perda de audiência ou de receitas publicitárias: estão também a criar um impacto direto no mercado de M&A nos media, dificultando a avaliação dos ativos num contexto de disrupção, segundo investidores e analistas do setor.

Embora a Nvidia seja principalmente reconhecida como motor dos avanços em inteligência artificial (IA) para grandes empresas como Google, OpenAI e Microsoft, a companhia tem tradicionalmente operado nas margens do setor AdTech. Nos últimos meses, porém, um número crescente de empresas tecnológicas independentes de publicidade programática e de publishing está a colocar a gigante dos chips diretamente no centro do ecossistema publicitário digital.

A Amazon, o gigante do e-commerce, bloqueou discretamente o acesso de mais bots relacionados com a OpenAI ao seu site, segundo atualizações recentes no seu ficheiro robots.txt, acessível publicamente.

A Digitas junta-se ao mercado das ferramentas de zero-click search. Na semana passada, a subsidiária do grupo Publicis no Reino Unido lançou o Model Sight, um software que permite avaliar como os motores de busca impulsionados por modelos LLM representam a marca de um cliente perante os utilizadores na web.

Em plena “guerra dos motores de busca” impulsionada pela IA, a Google está a mover ficha num terreno que, em teoria, domina há duas décadas: a pesquisa. A mensagem que está a transmitir a agências e anunciantes, porém, está a deslocar-se claramente para o upper funnel.

A Forbes estreou um paywall dinâmico impulsionado por inteligência artificial, com o qual espera aumentar as receitas provenientes das subscrições. A empresa começou a implementar esta tecnologia a 17 de outubro para 20% da sua audiência e, desde 14 de novembro, passou a aplicá-la a todos os seus leitores.

A Google está a incorporar novas funcionalidades impulsionadas por inteligência artificial para facilitar a reserva e o planeamento de viagens diretamente a partir do seu motor de busca.

EssilorLuxottica está a utilizar a BlockVantage, a nova solução self-serve da Blockboard (DSP com verificação em blockchain), em campanhas de CTV e vídeo para marcas como a Sunglass Hut.

A Associated Press (AP) concluiu a reengenharia do seu arquivo histórico para a era da inteligência artificial.

A segunda parte do PM NxtBigThing, organizada pela PROGRAMMATIC SPAIN, centrou-se em como transformar a promessa da inteligência artificial em resultados verificáveis. As intervenções focaram-se em três frentes: a fiabilidade real das audiências compradas a terceiros, o redesenho das estratégias de marca num contexto de hiperpersonalização e a necessidade de definir regras claras — um verdadeiro “cérebro de marca” — que oriente os modelos num ecossistema cada vez mais automatizado.

A primeira parte do PM NxtBigThing, organizada em Madrid pela PROGRAMMATIC SPAIN, apresentou aplicações e casos reais de inteligência artificial nas áreas de operações, meios e criatividade, com intervenções e debates que contaram com representantes da Microsoft, Webedia, Grupo Prensa Ibérica, Publiespaña, Alayans Media, Advia, Dentsu Creative, Darwin & Verne, WPP Media e MIOTI.

O anúncio da LiveRamp, em colaboração com o IAB Tech Lab, marca um ponto de viragem na evolução técnica do ecossistema publicitário: a publicação em aberto do User Context Protocol (UCP), um novo padrão concebido para a interoperabilidade inteligente entre agentes de IA.

O PM NxtBigThing reuniu nos Teatros Luchana diversos profissionais do mercado publicitário para responder a uma questão urgente: o que é que a Inteligência Artificial traz realmente à publicidade digital e como aplicá-la sem degradar a experiência do utilizador nem a identidade das marcas. O debate surge num contexto de queda no tráfego editorial e de fragmentação das ferramentas, em que as equipas procuram impactos úteis e medições consistentes.

O The Sun iniciou o desenvolvimento de um agente de inteligência artificial para o seu negócio programático, com a ambição de “falar” diretamente com os agentes do lado comprador e transacionar em tempo real segundo regras comuns.

A Google continua a avançar para uma publicidade cada vez mais automatizada, mas agora com uma camada extra de transparência. Com a inclusão oficial do novo tipo de correspondência AI Max nos relatórios de pesquisa, os anunciantes poderão compreender melhor de que forma a inteligência artificial está a influenciar o desempenho das suas campanhas.