A batalha ‘antitrust’ contra o negócio AdTech da Google entra numa nova fase.

A Google está a testar um programa que paga aos publishers quando considera que os seus conteúdos contribuem de forma significativa para as respostas geradas por inteligência artificial.

A Google incorporou novas capacidades de inteligência artificial ao Meridian, a sua ferramenta de MMM, que permite agora aos profissionais de marketing receber recomendações para construir os seus modelos, verificar a qualidade dos dados e detetar erros na sua configuração.

A disputa pelos dados da extinta Spirit Airlines ganha um novo capítulo. A startup de inteligência artificial micro1 ofereceu 12,5 milhões de dólares pelo conjunto de informação da companhia aérea, superando os 10 milhões de dólares oferecidos pela Google, segundo a Bloomberg.

A Google não terá de desmantelar o seu negócio de AdTech. A juíza federal norte-americana Leonie Brinkema rejeitou a proposta do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) para obrigar a empresa a alienar a AdX, a sua exchange programática, e potencialmente a DFP, o seu ad server para publishers, ambas integradas no Google Ad Manager (GAM).

A falência da Spirit Airlines deixou um ativo inesperado. A Google pagou 10 milhões de dólares por uma grande quantidade de dados empresariais da companhia aérea, além de informação sobre as suas operações e software, segundo a Bloomberg Law.

As grandes tecnológicas estão a transformar os seus negócios de computação na cloud numa componente cada vez mais importante da sua estratégia de inteligência artificial.

A Teads apresentou uma ação judicial contra a Google e a sua empresa-mãe, a Alphabet, no Tribunal Distrital do Sul de Nova Iorque, acusando a tecnológica de manter práticas anticoncorrenciais no mercado da publicidade digital que terão prejudicado plataformas independentes, publishers e anunciantes.

A Comissão Europeia concluiu que a Google violou a Lei dos Mercados Digitais (DMA – Digital Markets Act) em duas áreas distintas: ao favorecer os seus próprios serviços nos resultados do Google Search e ao impor restrições aos programadores de aplicações na promoção de canais alternativos de compra através da Google Play.

A Google começou a testar novas opções de controlo para as campanhas Performance Max (PMax), na sequência de vários anos de críticas por parte de anunciantes e agências relativamente à reduzida capacidade de supervisão sobre a forma como o orçamento é distribuído.

A Google entra numa nova fase em que a inteligência artificial e a infraestrutura tecnológica assumem um peso crescente na sua estratégia, embora a publicidade continue a ser o principal motor económico da Alphabet.

O Reddit está a questionar internamente se os acordos de licenciamento dos conteúdos da plataforma a empresas de inteligência artificial, como a OpenAI e a Google, poderão acabar por prejudicar um dos seus principais ativos comerciais: o negócio da publicidade.

A aposta das principais plataformas nos modelos de Marketing Mix Modeling (MMM) está a redefinir o mercado da medição publicitária. Segundo várias fontes do setor ouvidas pela AdExchanger, a Google está a intensificar a adoção do Meridian, a sua ferramenta de código aberto, enquanto a Meta terá reduzido internamente o desenvolvimento e a promoção do Robyn.

Os publishers conseguiram finalmente que a Google lhes reconhecesse um direito que há muito reivindicavam: poder impedir que o seu conteúdo alimente determinadas funções de pesquisa com IA.

A Google aproveitou o Google Marketing Live 2026 para reforçar a sua aposta no commerce agêntico com um conjunto de lançamentos que apontam na mesma direção: controlar de forma mais eficaz o percurso do shopper desde a descoberta até à transação.

A Google continua a impulsionar a sua estratégia publicitária para uma lógica cada vez mais automatizada e baseada em IA.

A Google AdSense anunciou alterações no seu ecossistema publicitário que poderão afetar diretamente os publishers europeus. A empresa irá avançar com um piloto em duas fases para atualizar a sua lista de parceiros AdTech dentro da plataforma.

A Google avança na sua estratégia publicitária baseada em inteligência artificial com resultados que, segundo a própria empresa, estão a gerar aumentos significativos nas vendas para alguns anunciantes.

As alterações no motor de busca da Google têm vindo a reduzir o tráfego de referência para os meios, enquanto a irrupção da inteligência artificial redefiniu o papel da Google no ecossistema digital, passando a ser um player que decide, filtra e molda o conteúdo.

A Google está a transformar a sua plataforma publicitária, Display & Video 360 (DV360), para a converter numa ferramenta de media buyer impulsionada por inteligência artificial, apoiando-se no Gemini. Embora as ferramentas do Gemini já estivessem integradas no DV360 há cerca de um ano, até agora o seu papel limitava-se a ajudar os marketers a identificar audiências, extrair insights e propor ajustes para otimizar campanhas.