Quando um CEO define os resultados da sua própria empresa como “decepcionantes”, algo importante está a acontecer. Cindy Rose, CEO da WPP, ao apresentar contas nas quais as receitas de 2025 caíram 8,1% face ao ano anterior, reconheceu perante os investidores que o negócio está a ter um desempenho abaixo do esperado e que a empresa precisa de recuperar estabilidade.

A OpenAI começou a introduzir publicidade dentro do ChatGPT como parte de um teste-piloto limitado nos Estados Unidos, um movimento que marca um ponto de inflexão na sua estratégia de monetização e rompe com a resistência histórica da empresa em incorporar anúncios no produto.

A WPP anunciou a criação da WPP Production, uma nova estrutura global através da qual irá unificar as suas capacidades de produção numa única entidade.

A Digitas junta-se ao mercado das ferramentas de zero-click search. Na semana passada, a subsidiária do grupo Publicis no Reino Unido lançou o Model Sight, um software que permite avaliar como os motores de busca impulsionados por modelos LLM representam a marca de um cliente perante os utilizadores na web.

Segundo o The Times, a Havas poderá estar em conversações com a WPP para adquirir uma participação minoritária. Não se trata, para já, de uma fusão, mas de um movimento exploratório: uma entrada controlada no capital de um rival histórico que atravessa um momento de vulnerabilidade.

Durante mais de duas décadas, o marketing digital girou em torno de uma pergunta simples: como aparecer no Google?
Mas essa pergunta acaba de mudar. Na nova era da pesquisa por inteligência artificial, já não se trata de aparecer, mas sim de ser interpretado.

A WPP coloca a inteligência artificial no centro do seu plano de recuperação.