Contagem decrescente para a OpenAI: monetização, anúncios e a sombra da Google
Enquanto a Google acelera a integração de anúncios no Gemini, a OpenAI continua sem apresentar publicamente uma estratégia clara em matéria publicitária. A OpenAI enfrenta o desafio de monetizar à escala antes que a Google recupere terreno. Embora o ChatGPT se tenha tornado uma das aplicações de consumo mais utilizadas do mundo, com centenas de milhões de utilizadores ativos mensais, a empresa ainda não ativou um modelo publicitário definido que lhe permita capitalizar esse alcance. Em paralelo, a Google avança de forma decidida na integração do Gemini no seu ecossistema publicitário, reforçando a sua posição no mercado da publicidade digital.
A Google está a redesenhar o seu modelo para uma internet conversacional. A aposta é clara: anúncios integrados em pesquisas impulsionadas por IA, pensados para prompts e não para palavras-chave. Com os frentes regulatórios mais desanuviados do que em 2024, a empresa recuperou velocidade e já está a dialogar ativamente com anunciantes sobre como será a publicidade dentro do Gemini e de que forma se adaptará a novas expressões de intenção de pesquisa.
Este movimento reduz a vantagem inicial que a OpenAI teve quando o ChatGPT irrompeu no mercado e captou a atenção de utilizadores e marcas.
Por agora, a OpenAI não mantém conversas ativas com anunciantes sobre a incorporação de publicidade no ChatGPT, segundo indica o Digiday. Esta cautela resulta de um momento de reajuste interno e da necessidade de definir que tipo de experiência publicitária a empresa pretende construir. Antes de dar o salto para os anúncios, a OpenAI está a lançar as bases de um ecossistema de comércio próprio. Os acordos com a Walmart, Target e Instacart, juntamente com as integrações com a Shopify e a Etsy, apontam para a transformação do ChatGPT numa interface transacional, capaz não só de recomendar produtos, mas também de facilitar compras diretamente dentro da conversa.
A estratégia responde a uma lógica clara: consolidar primeiro uma experiência de utilização sólida, relevante e fiável, para só depois incorporar publicidade sem fragilizar a experiência do utilizador. Uma abordagem que se aproxima mais do percurso seguido pela Amazon do que do modelo tradicional da Google. Ainda assim, o equilíbrio não será simples. A OpenAI terá de demonstrar aos anunciantes que consegue oferecer controlo, dados fiáveis e resultados mensuráveis num ambiente conversacional que continua pouco estandardizado.
Embora a OpenAI parta de uma posição de força face a outros atores emergentes da IA, quanto mais se atrasar na definição do tipo de empresa publicitária que quer ser, maiores serão as probabilidades de ser o próprio mercado — e, uma vez mais, a Google — a determinar esse rumo.
