A Kroger incorporou publicidade no seu novo assistente de compras baseado em inteligência artificial desde o momento do lançamento, antecipando-se a outros grandes retalhistas que adicionaram capacidades publicitárias aos seus assistentes de IA apenas depois de estes terem sido disponibilizados.

Os agentes de IA começam a transformar a forma como os meios digitais utilizam e rentabilizam os seus first-party data.

A revista Time deu um passo inédito na evolução da publicidade digital ao começar a disponibilizar anúncios especificamente concebidos para serem interpretados por agentes de inteligência artificial (IA).

A Cloudflare anunciou novos controlos para os chamados mixed-use crawlers, bots que podem ser utilizados tanto para indexação em motores de pesquisa como para o treino de modelos de inteligência artificial ou para tarefas de agentes de IA.

A Adobe anunciou a disponibilidade geral do Adobe CX Enterprise Coworker, uma solução de inteligência artificial agêntica orientada para resultados que pretende ajudar as empresas a passar da experimentação com IA para a geração de valor real para o negócio.

A Profound lançou o Aim, uma nova interface conversacional inspirada no ChatGPT, concebida para gerir fluxos de trabalho de marketing de ponta a ponta através de inteligência artificial agêntica.

Os publishers estão a deixar de centrar a sua estratégia apenas em impedir o acesso dos bots de inteligência artificial e começam a adaptar os seus sites para facilitar a leitura por agentes de IA, num movimento que antecipa o surgimento de uma web cada vez mais orientada para este tipo de sistemas.

O jornal francês Le Monde está a redefinir a sua estratégia face à inteligência artificial.

A OpenAI aproveitou a sua primeira presença no Cannes Lions para confirmar, de forma explícita, a sua entrada no setor publicitário.

O Cannes Lions 2026 está, de novo, a colocar a inteligência artificial no centro do debate. Nos palcos, os conceitos repetem-se com força: IA, eficiência, agêntico, orquestração e transformação.

O Yahoo DSP anunciou a Agent Network, uma nova plataforma aberta que liga diretamente os anunciantes do Yahoo DSP a agentes de inteligência artificial desenvolvidos pelos principais parceiros tecnológicos do setor.

A Olyzon, empresa francesa de AdTech focada em publicidade em televisão conectada (CTV), fechou uma ronda Série A de 10 milhões de dólares liderada pela S4S Ventures, o veículo de investimento cofundado por Sir Martin Sorrell e Sanja Partalo.

A Snowflake está a abrir uma nova via de receitas para os publishers no negócio da IA. Através das Cortex Knowledge Extensions, a empresa permite que organizações consultem conteúdo editorial licenciado dentro do seu ambiente de IA sem expor feeds em bruto, perder controlo sobre os dados ou facilitar o uso desse conteúdo para treino de modelos.

A indústria publicitária tem vindo a acelerar a sua narrativa em torno da IA agêntica nos últimos meses, mas o grau real de adoção continua muito aquém do discurso.

A grande história da última semana no AdTech teve um protagonista claro: a LiveRamp. A oferta de aquisição lançada pela Publicis Groupe sobre a LiveRamp, avaliada em 2,2 mil milhões de dólares, não só encerra anos de especulação sobre uma eventual venda da empresa, como está também a levar grande parte do mercado a repensar a forma como pretende organizar a sua infraestrutura publicitária na nova fase agêntica.

A The Trade Desk continua a avançar na sua roadmap em torno da inteligência artificial com o Koa Agents, uma nova camada concebida para automatizar partes relevantes do workflow programático.

A The Economist está a começar a preparar-se para um cenário que ganha cada vez mais peso no setor editorial: uma web em que parte do conteúdo continuará a ser desenhada para leitura humana e outra terá de ser estruturada para ser compreendida, resumida e utilizada por agentes de IA.

Enquanto os agentes de compra de media concentram grande parte da atenção da indústria, a The Hershey Company está a encontrar uma das utilizações mais relevantes da tecnologia agêntica no media mix modeling (MMM).

A irrupção dos agentes de IA na compra programática começa a ganhar protagonismo entre agências, empresas de AdTech e publishers.

O agentic commerce está a consolidar-se como uma das grandes promessas da nova internet, mas ainda está longe de ser uma realidade madura. A análise da AdExchanger levanta precisamente essa dúvida: se estas experiências acabarão por se transformar numa nova camada estável do comércio digital ou se, para já, continuam a ser mais uma promessa do que um modelo consolidado.