A OpenAI está a preparar o terreno para introduzir publicidade no ChatGPT sem comprometer a confiança dos utilizadores.

Se, em janeiro de 2025, a indústria ainda debatia o conceito enquanto o padrão Model Context Protocol (MCP) era recente e a Google falava da “agentic era”, ao longo do último ano amadureceram iniciativas como Ad Context Protocol (AdCP) e IAB Tech Lab Agentic RTB Framework (ARTF), que estabelecem as bases para automatizar fluxos de trading com agentes.

A Amazon anunciou a abertura, em fase de testes, do novo Amazon Ads MCP Server, uma infraestrutura que facilita a ligação da Agentic AI às soluções da Amazon Ads através de uma única integração, evitando que as equipas tenham de desenvolver integrações personalizadas para cada fluxo de trabalho ou ferramenta.

A Meta encerrou o quarto trimestre de 2025 com o seu negócio publicitário em máximos históricos, ao mesmo tempo que utiliza esse desempenho como motor para o próximo salto em infra-estrutura de inteligência artificial.

A Amazon avançou com uma acção judicial contra a Perplexity AI devido ao seu agente de compras Comet, uma ferramenta de IA agentic capaz de realizar encomendas automaticamente em sites de e-commerce, incluindo a própria Amazon.

A forma como compramos online está a mudar rapidamente e o customer journey clássico está a dar lugar a experiências conversacionais impulsionadas pela inteligência artificial.

Enquanto a Google acelera a integração de anúncios no Gemini, a OpenAI continua sem apresentar publicamente uma estratégia clara em matéria publicitária.

O agentic AI dominou boa parte das conversas em marketing e publicidade ao longo de 2025. O conceito, popularizado como o passo seguinte à IA generativa, promete algo mais ambicioso do que “ajudar a criar”: promete coordenar.

O ecossistema de startups de inteligência artificial está a expandir-se a um ritmo que faz lembrar o boom dos podcasts: surgem novas propostas todas as semanas e, precisamente por isso, diferenciar-se tornou-se mais difícil. Em AdTech e MarTech, onde a “nova IA” convive com stacks herdados, walled gardens e processos operacionais pesados, seis empresas emergentes tentam conquistar espaço com uma fórmula repetida nos seus discursos: resolver um problema real vivido na primeira pessoa e manter os humanos ao volante, mesmo quando os sistemas operam com Agentic AI.

Se a compra programmatic já automatizou grande parte do processo publicitário, que sentido faz acrescentar agora AI Agents à equação?

A infraestrutura técnica da compra programática está a ser reescrita para acomodar agentes de IA capazes de operar sobre o RTB. No entanto, uma coisa é o standard… e outra bem diferente é aquilo que as agências estão dispostas a aceitar hoje.

A Microsoft Advertising comunicou oficialmente aos seus clientes aquilo que muitos já suspeitavam nos corredores, apresentações e conversas privadas: o encerramento definitivo do seu DSP.