A Amazon Ads anunciou uma parceria com a OpenAI que permitirá aos seus anunciantes aceder ao ChatGPT Ads e expandir as suas campanhas para o ambiente conversacional do ChatGPT.

A OpenAI ultrapassou os 1.000 milhões de dólares em receitas publicitárias estimadas para um período de 12 meses através do ChatGPT, apenas seis meses após o lançamento do seu negócio de publicidade. O valor representa um novo marco para a empresa e reflete o rápido crescimento de uma atividade que está a tornar-se uma componente cada vez mais relevante da sua estratégia de monetização.

A OpenAI vai expandir, na próxima segunda-feira, 24 de agosto, o seu negócio publicitário para 31 mercados europeus, incluindo Espanha, França, Alemanha, Itália, Suécia, Noruega, Dinamarca, Países Baixos, Irlanda, Bélgica, Áustria, Polónia, República Checa e Portugal.

A LiveRamp tornou-se a primeira empresa a integrar dados de conversão diretamente com a API de conversões (CAPI) da OpenAI. Até agora, as marcas podiam fazê-lo diretamente, mas não através de um intermediário especializado.

O negócio publicitário da OpenAI começa a parecer menos um teste de laboratório e mais uma infraestrutura em construção. Por um lado, há melhorias na entrega de anúncios dentro do ChatGPT; por outro, continuam a existir vários sinais de que o projeto ainda é claramente um work in progress.

A OpenAI continua a reforçar a sua infraestrutura publicitária e quer agora facilitar a entrada dos retalhistas no OpenAI ChatGPT.

Os retalhistas e as marcas estão a acelerar o lançamento de apps de compras no ChatGPT e no Claude, mas ainda não é claro se os consumidores as vão adotar com rapidez suficiente para que se tornem um canal relevante.

A publicidade no ChatGPT entrou em força no mercado, mas não como um canal imediato de performance — antes como um laboratório estratégico de experimentação. Sem métricas conclusivas nem retornos claramente definidos, as marcas estão a entrar impulsionadas mais pelo receio de ficar de fora do que por resultados tangíveis.

A OpenAI começa a preparar o terreno para expandir o seu negócio publicitário do ChatGPT para a Europa. Segundo avançou a Digiday, uma atualização no código do seu pixel de conversão sugere que a empresa já está a construir a base técnica necessária para operar com anúncios na União Europeia.

Os anúncios do ChatGPT começaram também a aparecer para utilizadores que não têm sessão iniciada, segundo avançou a AdExchanger.

A publicidade no ChatGPT começa a baixar de preço. Apenas nove semanas após o seu lançamento, o custo por mil impressões passou dos 60 dólares iniciais para níveis que já se situam entre os 25 e os 45 dólares, segundo diferentes compradores citados no mercado.

A OpenAI lançou de forma discreta o seu próprio gestor de anúncios, uma ferramenta-chave na sua estratégia para construir um negócio publicitário à escala global, segundo vários meios do setor.

A OpenAI irá prolongar o seu programa piloto de publicidade para além de abril, dando aos anunciantes mais tempo para experimentar a forma como os anúncios poderão surgir no seu assistente de inteligência artificial, que continua a crescer.

O modelo de negócio da inteligência artificial está a entrar numa nova fase e é possível que o atual modelo de preços do ChatGPT não se mantenha por muito mais tempo.

O Shopify vai permitir que os produtos dos seus merchants possam ser descobertos e comprados a partir de conversas no ChatGPT, graças a uma nova funcionalidade denominada agentic storefronts.

A Criteo anunciou que é o primeiro parceiro de AdTech a integrar-se com o piloto de publicidade da OpenAI nas versões Free e Go do ChatGPT nos Estados Unidos.

A corrida pela visibilidade de marca em respostas de chatbots e resumos generativos — aquilo que o sector começa a agrupar sob a designação de GEO (Generative Engine Optimization) — está a evoluir.

Marcas como a Best Buy, a Expedia, a Qualcomm e a Enterprise Mobility estão entre os primeiros anunciantes a integrar publicidade nas respostas do ChatGPT.

A OpenAI está a preparar o terreno para introduzir publicidade no ChatGPT sem comprometer a confiança dos utilizadores.

A OpenAI confirmou à Adweek que está a solicitar a um grupo restrito de anunciantes um compromisso mínimo de 200 mil dólares para participar na fase beta do lançamento de publicidade no ChatGPT.