A Publicis Groupe chegou a um princípio de acordo para adquirir a LiveRamp numa operação avaliada em quase 2,2 mil milhões de dólares, com a qual o grupo procura reforçar as suas capacidades em dados e acelerar o desenvolvimento de soluções de inteligência artificial aplicadas ao marketing e à publicidade.

O anúncio da LiveRamp, em colaboração com o IAB Tech Lab, marca um ponto de viragem na evolução técnica do ecossistema publicitário: a publicação em aberto do User Context Protocol (UCP), um novo padrão concebido para a interoperabilidade inteligente entre agentes de IA.