A Publicis Groupe acorda a compra da LiveRamp para reforçar a sua ofensiva em dados e IA
A Publicis Groupe chegou a um princípio de acordo para adquirir a LiveRamp numa operação avaliada em quase 2,2 mil milhões de dólares, com a qual o grupo procura reforçar as suas capacidades em dados e acelerar o desenvolvimento de soluções de inteligência artificial aplicadas ao marketing e à publicidade. A transação foi aprovada pelos conselhos de administração de ambas as empresas e será executada integralmente em dinheiro.
O preço acordado é de 38,50 dólares por ação, o que representa um prémio próximo de 30% face ao fecho bolsista da LiveRamp a 15 de maio. O fecho da operação está previsto para o final de 2026, sujeito à aprovação regulatória e ao aval dos acionistas da LiveRamp. A lógica estratégica deste movimento é bastante clara: a Publicis Groupe quer incorporar no seu ecossistema uma plataforma especializada em colaboração de dados que permite às empresas ligar bases de dados de forma segura, sem partilhar diretamente informação pessoal identificável. Este ativo encaixa diretamente na arquitetura que o grupo tem vindo a construir há anos em torno da Epsilon, adquirida em 2019, e da Lotame, incorporada em 2025.
Arthur Sadoun enquadrou a operação precisamente nessa continuidade. Segundo o CEO da Publicis Groupe, após o salto representado pela Epsilon na era da personalização em escala e da transição “das cookies para a identidade”, o grupo volta a antecipar-se à próxima fase do mercado: a cocriação de dados para construir agentes de IA mais inteligentes e diferenciados sobre os grandes modelos de linguagem. Na mesma linha, a Publicis Groupe sustenta que juntar a LiveRamp a um ecossistema formado pela Publicis Sapient, Epsilon e Marcel permitirá avançar mais rapidamente na sua proposta de transformação agêntica para clientes.
A peça que a LiveRamp acrescenta não é pequena. Segundo as informações divulgadas, a empresa liga mais de 25 mil domínios de publishers e mais de 500 parceiros tecnológicos e de dados, opera em 14 mercados e conta com cerca de 1.300 colaboradores. Para a Publicis Groupe, isto não só amplia o alcance, como também reforça uma camada de interoperabilidade e ativação de dados que pode ser especialmente valiosa num momento em que agências, plataformas e anunciantes tentam redesenhar a forma como os dados são utilizados em fluxos cada vez mais automatizados e assistidos por IA.
A aquisição tem também uma leitura financeira. Após anunciar o acordo, a Publicis Groupe aumentou as suas previsões para 2027 e 2028. O grupo espera agora um crescimento orgânico das receitas líquidas entre 7% e 8% a taxas de câmbio constantes, face ao intervalo anterior de 6% a 7%, e reviu em alta o objetivo de crescimento do lucro por ação para uma faixa entre 8% e 10%, acima dos anteriores 7% a 9%. A Reuters acrescenta ainda que se espera que a operação tenha um impacto positivo no lucro por ação desde o primeiro ano de consolidação.
Do lado da LiveRamp, o seu CEO, Scott Howe, defendeu que a integração com a Publicis Groupe dará à empresa mais recursos e flexibilidade para escalar o negócio, continuar a inovar na sua plataforma e oferecer mais valor a clientes e parceiros. A continuidade de Scott Howe à frente da LiveRamp, reportando a Arthur Sadoun, também sugere que a Publicis Groupe não quer apenas absorver uma tecnologia, mas preservar uma camada operacional e comercial com peso próprio dentro do grupo.
A Publicis Groupe não está apenas a comprar uma empresa de identidade ou um fornecedor de colaboração de dados, mas sim a reforçar uma infraestrutura que considera essencial para a próxima fase do mercado, em que o valor estará cada vez mais na combinação entre dados próprios, interoperabilidade e automatização inteligente. E, com a LiveRamp, o grupo francês procura garantir uma posição ainda mais sólida nesse novo mapa.
