A grande história da última semana no AdTech teve um protagonista claro: a LiveRamp. A oferta de aquisição lançada pela Publicis Groupe sobre a LiveRamp, avaliada em 2,2 mil milhões de dólares, não só encerra anos de especulação sobre uma eventual venda da empresa, como está também a levar grande parte do mercado a repensar a forma como pretende organizar a sua infraestrutura publicitária na nova fase agêntica.

A Publicis Groupe chegou a um princípio de acordo para adquirir a LiveRamp numa operação avaliada em quase 2,2 mil milhões de dólares, com a qual o grupo procura reforçar as suas capacidades em dados e acelerar o desenvolvimento de soluções de inteligência artificial aplicadas ao marketing e à publicidade.

A Omnicom reorganizou discretamente dois dos seus ativos mais estratégicos. Embora a Flywheel já operasse em estreita articulação com a Omnicom Media desde que foi adquirida pela agência em 2023, a empresa confirmou agora que a unidade passa formalmente a responder a Florian Adamski, Global CEO da Omnicom Media.

O mercado europeu de sistemas operativos para televisão conectada caminha para uma distribuição mais aberta. Segundo as mais recentes projeções da Omdia, citadas pela VideoWeek, o Google TV deverá perder quota na Europa nos próximos anos face a novos players como VIDAA, Titan OS e TiVo.

A irrupção da inteligência artificial na tomada de decisões publicitárias está a reordenar as prioridades do mercado. Se durante anos a indústria debateu o futuro das third-party cookies, a evolução dos sistemas de IA acabou por deslocar esse foco para outra conclusão: o first-party data já não é apenas uma opção preferencial, mas um requisito estrutural para que os modelos de decisão automatizada funcionem com garantias.

Os modelos de linguagem estão a corroer uma das bases práticas da privacidade na internet: a possibilidade de manter identidades pseudónimas separadas através de diferentes sites.

A THG anunciou uma parceria com a The Trade Desk para ampliar o alcance da sua proposta de retail media para fora dos seus próprios ambientes.

A CMA lançou uma consulta para impor os primeiros requisitos ao abrigo do novo regime digital do Reino Unido, depois de ter designado a Google com strategic market status nos serviços de Search.

A Procter & Gamble (P&G) antecipa mudanças significativas na sua estratégia de media e comunicação de marca, em resposta a um ecossistema mediático cada vez mais fragmentado e volátil.

O uso generalizado de ferramentas de inteligência artificial para extrair conteúdo de forma automatizada colocou à prova a capacidade dos publishers de proteger a sua propriedade intelectual e salvaguardar os seus modelos de negócio.

Os publishers europeus reagiram com preocupação ao conteúdo do Digital Omnibus, publicado a 19 de novembro de 2025 — uma proposta que Bruxelas apresenta como forma de simplificar o labirinto regulatório digital.

Durante mais de duas décadas, o marketing digital girou em torno de uma pergunta simples: como aparecer no Google?
Mas essa pergunta acaba de mudar. Na nova era da pesquisa por inteligência artificial, já não se trata de aparecer, mas sim de ser interpretado.

O Programmatic Morning DOOH, organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN e realizado esta quarta-feira nos Teatros Luchana, em Madrid, evidenciou a solidez e evolução do mercado de publicidade exterior digital programática. A sessão combinou balanço e visão de futuro: a JCDecaux celebrou o quinto aniversário da sua primeira campanha pDOOH e apresentou uma nova estratégia assente na sua DMP, na ativação em tempo real e em novos modelos de pricing. Além disso, uma mesa-redonda dedicada às “narrativas fluidas” confirmou que o DOOH já se integra plenamente na estratégia full-funnel, exigindo uma criatividade contextual, enquanto o caso Vueling, apresentado pela Taptap Digital e pela Havas Media Network, demonstrou como o seu sistema redistribui investimento entre DOOH, vídeo e display para impulsionar reservas com maior eficiência e sustentabilidade.

O setor de Retail Media está a entrar numa nova fase, e a Pacvue é uma das empresas que melhor representa esta evolução. O que antes era um ambiente centrado em listings patrocinados e licitações em marketplaces está a transformar-se num ecossistema conectado de dados, meios, operações e vendas.

A Netflix deixou claro, na sua apresentação do Upfront 2025, que já não é apenas um gigante do streaming — ambiciona tornar-se numa das plataformas publicitárias mais sofisticadas, influentes e rentáveis do mundo

No âmbito do processo antimonopólio contra a Google, o Departamento de Justiça (DoJ) dos Estados Unidos propôs uma medida radical: que a gigante tecnológica entregue parte dos dados que lhe permitiram consolidar-se como líder no mercado de pesquisa. Esta proposta visa equilibrar o terreno para os seus concorrentes, como a Bing (Microsoft) ou a DuckDuckGo, que historicamente têm lutado para se aproximar da Google em termos de audiência e eficácia publicitária..

A Google anunciou uma mudança importante na duração das listas do ‘Customer Match’, estabelecendo um novo limite máximo de 540 dias a partir de 7 de abril de 2025. Esta atualização afetará todas as plataformas publicitárias do Google Ads e do Display & Video 360, num esforço para reforçar a privacidade e promover o uso responsável dos dados dos clientes.

Durante o evento FWD25 da The Trade Desk (TTD) realizado em Nova Iorque na semana passada, a empresa partilhou como está a evoluir para melhorar a transparência, a medição e a eficácia na compra de meios programáticos. Entre os pilares desta estratégia, destacam-se a aposta na CTV, a integração do seu identificador UID2 e o uso de dados avançados para avaliar a qualidade do inventário disponível no ecossistema digital. Segundo o AdExchanger, "está a mudar de estratégia", focando-se na qualidade do inventário e do targeting, consolidando a sua visão da "Internet Premium".

Durante anos, a indústria AdTech operou sob uma mentalidade de acumulação massiva de dados: recolher toda a informação possível sem um propósito claro e armazená-la indefinidamente na esperança de que um dia se revele útil. No entanto, esta abordagem pode estar a chegar ao fim.

A Meta deu mais um passo na sua estratégia de automatização publicitária baseada em inteligência artificial com a introdução do ‘Signals Gateway’, uma plataforma projetada para facilitar a gestão de first-party data dos anunciantes. Embora a empresa não a descreva explicitamente como um CDP, o Signals Gateway funciona como uma solução de baixo custo para a recolha e gestão de dados.