A Apple amplia as restrições a outras empresas de dados programáticos no iOS
A Apple terá ampliado o alcance das restrições que aplica a empresas de dados e AdTech nos seus dispositivos. Segundo duas fontes com conhecimento direto das últimas atualizações do WebKit citadas pelo AdExchanger, a empresa substituiu a lista inicial de empresas bloqueadas por outra muito mais abrangente, que poderá incluir centenas de empresas.
A primeira lista afetava vários players do ecossistema programático, entre os quais a The Trade Desk e a sua iniciativa Unified ID 2.0, a LiveRamp, a ID5, a Permutive e a Audigent. Estas empresas foram bloqueadas no Safari para recolher dados ou apresentar publicidade após a atualização para o iOS 27. A medida também afeta outros navegadores móveis nos dispositivos da Apple, uma vez que têm de utilizar o WebKit.
A nova lista amplia consideravelmente o alcance. Segundo as fontes citadas pelo AdExchanger, poderá incluir centenas de CDPs, empresas de AdTech e MarTech, vendedores de dados e operadores de gráficos de identidade.
A alteração também afeta a forma como a Apple gere estes bloqueios. A empresa já não precisaria de lançar uma nova versão do iOS para adicionar ou remover empresas da lista. O sistema utiliza uma lista remota que os dispositivos consultam periodicamente, permitindo alterá-la de forma dinâmica. Isto significa também que as próprias empresas poderão não saber que foram incluídas na lista ou quando passaram de estar potencialmente afetadas a ficar bloqueadas.
As empresas que apareciam na primeira lista, entre elas a The Trade Desk, a LiveRamp e a ID5, continuariam bloqueadas nos dispositivos Apple com iOS 27. A alteração aponta para um alcance potencialmente maior do que o da primeira lista. Segundo as fontes, as restrições poderão afetar diferentes categorias do ecossistema de dados e AdTech, incluindo CDPs, DMPs, DSPs, empresas de AdTech e MarTech, vendedores de dados e operadores de gráficos de identidade.
A lista completa das empresas potencialmente afetadas encontra-se num repositório privado e não está disponível publicamente. Outra das questões é saber se alguma propriedade da Google aparece na nova lista. Para já, não está confirmado se a Google figura na lista nem se poderá estar isenta destas medidas.
O alcance definitivo da iniciativa ainda não é claro: o que apontam as fontes citadas pelo AdExchanger é que a Apple terá passado de uma lista inicial e limitada de empresas para um sistema muito mais abrangente e dinâmico, com capacidade para potencialmente incluir centenas de players do ecossistema de dados e publicidade digital.
