Durante algum tempo, o marketing conseguiu viver relativamente confortável com uma tensão conhecida: construir marca sem deixar de entregar resultados.

A forma como as campanhas programáticas são compradas e optimizadas pode estar prestes a mudar. A contentorização começa a ganhar relevância entre alguns dos principais players do ecossistema publicitário, com a promessa de reduzir custos, melhorar a eficiência operacional e aproximar a tomada de decisão do ponto onde a transacção realmente acontece.

O mercado publicitário viveu durante bastante tempo confortável com a ideia de que, se algo podia ser medido, podia ser optimizado — e com o mantra de que, se podia ser optimizado, então era melhor.

A Olyzon, empresa francesa de AdTech focada em publicidade em televisão conectada (CTV), fechou uma ronda Série A de 10 milhões de dólares liderada pela S4S Ventures, o veículo de investimento cofundado por Sir Martin Sorrell e Sanja Partalo.

A Anthropic, a empresa por detrás do Claude, apresentou de forma confidencial à SEC a documentação preliminar para uma possível entrada em bolsa.

A ofensiva da Omnicom para reduzir intermediários na cadeia programática já está a começar a chegar aos publishers, pelo menos na conversa comercial. Segundo a Digiday, os buyers do grupo estão a ser incentivados a transferir mais investimento dir

A The Trade Desk anunciou que começará a permitir que clientes partilhados utilizem a sua DSP dentro das plataformas da Skai e da Pacvue.

A OpenAI continua a dar passos no sentido de transformar a publicidade numa linha de negócio com peso próprio. A empresa integrou David Dugan para liderar globalmente esta área, num movimento que surge em plena construção da sua oferta comercial em torno do ChatGPT e dos seus primeiros produtos para publishers.

A Google AdSense anunciou alterações no seu ecossistema publicitário que poderão afetar diretamente os publishers europeus. A empresa irá avançar com um piloto em duas fases para atualizar a sua lista de parceiros AdTech dentro da plataforma.

A WPP Media apresentou o YouTube 5K (YT5K), uma nova solução baseada em inteligência artificial com a qual procura reduzir os tempos de execução de algumas das tarefas mais complexas e manuais na gestão de campanhas no YouTube.

A mensagem dos reguladores para a indústria da publicidade digital é cada vez mais clara e mais homogénea.

O Spotify deu mais um passo na expansão do seu negócio publicitário com o lançamento dos ‘Carousel Ads’ e dos ‘Branded Playlist Takeovers’, duas soluções com as quais procura alargar a sua proposta de valor para além do áudio e captar investimento em diferentes fases do funnel, desde o awareness até à geração de vendas.

O YouTube deu um novo passo na sua estratégia para se afirmar como uma plataforma central no creator marketing. A empresa anunciou a renovação do BrandConnect, a sua ferramenta para ligar marcas e criadores em acordos de patrocínio, que passa a designar-se Creator Partnerships e é relançada com capacidades impulsionadas pelo Gemini, a família de modelos de inteligência artificial da Google.

A decisão da Meta de transferir para os anunciantes europeus o custo da chamada taxa de serviços digitais (DST) está a gerar preocupação no setor AdTech.

A automatização e a otimização na publicidade digital não são novidades para os publishers. Durante anos, o machine learning ajudou a ajustar floors, maximizar performance e servir melhores anúncios em segundo plano.

Enquanto grande parte da indústria AdTech discute como devem comunicar entre si os agentes de inteligência artificial, permanece uma questão fundamental por responder: o que devem, afinal, esses agentes otimizar?

A The Trade Desk está testando se os anunciantes podem criar campanhas dentro de sua plataforma usando IA generativa.

Na AdTech não faltam acrónimos nem demonstrações de IA, mas o MCP (Model Context Protocol) começa a destacar-se por um motivo diferente: não é uma feature dentro de uma plataforma, mas sim uma peça de infraestrutura.

The Trade Desk apresentou OpenTTD, um novo portal de integração para parceiros que se junta à sua família de produtos “Open” (juntamente com OpenPath, OpenAds e OpenSincera) com o objetivo de simplificar o acesso e melhorar a visibilidade de dados para empresas que operam em mais de um papel dentro do seu ecossistema.

O Retail Media passou, em muito pouco tempo, de uma camada de monetização para o e-commerce a um dos principais motores de crescimento da publicidade digital.