A The Trade Desk testa a criação de campanhas com IA generativa através de ‘Claude’ numa beta fechada
A The Trade Desk está testando se os anunciantes podem criar campanhas dentro de sua plataforma usando IA generativa.
O MCP torna-se a “infraestrutura” da IA em AdTech para ligar modelos a ferramentas e dados
Na AdTech não faltam acrónimos nem demonstrações de IA, mas o MCP (Model Context Protocol) começa a destacar-se por um motivo diferente: não é uma feature dentro de uma plataforma, mas sim uma peça de infraestrutura.
The Trade Desk lança OpenTTD para unificar o acesso e a analítica de parceiros num único portal
The Trade Desk apresentou OpenTTD, um novo portal de integração para parceiros que se junta à sua família de produtos “Open” (juntamente com OpenPath, OpenAds e OpenSincera) com o objetivo de simplificar o acesso e melhorar a visibilidade de dados para empresas que operam em mais de um papel dentro do seu ecossistema.
A capacidade de operar o retail media à escala definirá as empresas de referência
O Retail Media passou, em muito pouco tempo, de uma camada de monetização para o e-commerce a um dos principais motores de crescimento da publicidade digital.
A Bélgica abre uma investigação antimonopólio contra a Google pelas suas práticas em AdTech
A Bélgica abriu uma investigação formal sobre as práticas de publicidade digital da Google. O procedimento, impulsionado pela Autoridade da Concorrência belga, acrescenta uma nova frente no braço-de-ferro regulatório que o gigante tecnológico mantém com a Europa relativamente ao seu negócio publicitário.
A The Trade Desk lança o “Ventura Ecosystem” para escalar a sua proposta em CTV para além do seu próprio sistema operativo
A The Trade Desk apresentou o “Ventura Ecosystem”, uma ferramenta com a qual procura ampliar o alcance da sua aposta em CTV sem depender exclusivamente da adoção do Ventura como sistema operativo em novos televisores ou dispositivos.
A European Programmatic TV Initiative lança a segunda fase para ajudar a escalar a TV programática na Europa
A European Programmatic TV Initiative (EPTVI) anunciou hoje o lançamento da Fase Dois da sua colaboração liderada pela indústria, passando do debate e do alinhamento setorial para a ação, num momento em que o setor procura tornar a TV programática mais fácil de escalar em toda a Europa.
O investimento em publicidade digital na Europa atingirá os 253,1 mil milhões de dólares em 2029
O mercado de publicidade digital na Europa mantém uma trajetória de crescimento sustentado e estrutural.
Internalizar a programática: oportunidade e desafio para as equipas de marketing
O debate sobre levar a compra programática para modelos in-house volta a ganhar força em 2026.
O MRC quer que o AdTech deixe de ser uma “caixa negra”
O termo “AdTech” tornou-se quase sinónimo de opacidade: cada plataforma realiza os seus leilões com regras próprias e, em muitos casos, nem anunciantes nem publishers têm clareza sobre que variáveis influenciam realmente quem vence uma impressão.
IAB lança o Project Eidos para unificar a medição e a estandardização da publicidade digital
A IAB anunciou o lançamento do Project Eidos, uma iniciativa de médio e longo prazo que visa reorganizar e unificar, sob uma única marca, os seus programas de estandardização e medição.
As saídas a bolsa no Mobile AdTech poderão reactivar-se em 2026
Após mais de três anos de fraca actividade, o mercado de admissões em bolsa no sector de AdTech poderá estar prestes a entrar num novo ciclo.
A Comissão Europeia reafirma a multa de 2,95 mil milhões de euros à Google e aponta para conflitos estruturais
A Comissão Europeia publicou esta semana uma versão provisória da sua decisão relativa ao stack AdTech da empresa, num processo que reabre o debate sobre se medidas comportamentais serão suficientes ou se poderão, em última instância, ser impostos remédios estruturais.
As agências independentes desafiam os grandes grupos com tecnologia, IA e AdTech
As agências independentes estão a encontrar na tecnologia um aliado decisivo para competir com as Big 6, os grandes grupos da indústria publicitária.
A Azerion torna-se a primeira Adtech espanhola a dar o salto para o cinema
A Azerion dá mais um passo na sua aposta no entretenimento e na inovação publicitária ao tornar-se a primeira adtech em Espanha a participar como produtora associada numa produção cinematográfica.
A IA está a transformar o M&A em AdTech: do hype à consolidação
O crescimento da inteligência artificial (IA) está a alterar as regras do jogo no mercado de M&A em AdTech.
Os agentes de IA começam a ganhar terreno no Programmatic, mas ainda estão longe da licitação em tempo real
Se a compra programmatic já automatizou grande parte do processo publicitário, que sentido faz acrescentar agora AI Agents à equação?
O futuro do AdTech passa pelos chatbots de IA
Os anúncios programáticos dão mais um passo na sua evolução ao chegarem aos chatbots de inteligência artificial.
A pressão por maior transparência na medição publicitária intensifica-se
Num contexto em que as principais plataformas da internet se preparam para aumentar a sua quota no investimento publicitário e em que os planos de meios parecem incompletos sem, pelo menos, um componente de IA, os anunciantes revelam uma crescente inquietação quanto ao que realmente acontece dentro dessas “caixas negras”.
O que esperar da indústria Programática perante um ecossistema Google em constante mudança
A indústria da publicidade digital entra agora em território incerto. Durante mais de uma década, a Google foi o epicentro da publicidade programática, dominando áreas-chave como a pesquisa, a publicação de anúncios, a análise e a medição. No entanto, as recentes decisões judiciais do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) assinalam o fim do seu domínio incontestado, inaugurando uma fase de sanções focadas em medidas corretivas devido ao seu monopólio ilegal na publicidade digital.