A Google não terá de desmantelar o seu negócio de AdTech. A juíza federal norte-americana Leonie Brinkema rejeitou a proposta do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) para obrigar a empresa a alienar a AdX, a sua exchange programática, e potencialmente a DFP, o seu ad server para publishers, ambas integradas no Google Ad Manager (GAM).

A Omnicom iniciou uma profunda reorganização das equipas responsáveis pelo desenvolvimento da Omni, a sua plataforma de inteligência artificial e dados, considerada um dos pilares da sua oferta tecnológica para clientes.

A falência da Spirit Airlines deixou um ativo inesperado. A Google pagou 10 milhões de dólares por uma grande quantidade de dados empresariais da companhia aérea, além de informação sobre as suas operações e software, segundo a Bloomberg Law.

A IA agêntica tornou-se um dos principais focos de atenção da indústria publicitária.

A Ozone, empresa de comercialização publicitária criada inicialmente através de uma aliança entre grandes grupos de publishers britânicos, anunciou uma nova parceria com a plataforma de monetização de meios Content Ignite.

A promessa de um ecossistema tecnológico aberto na publicidade digital é simples: permitir que os anunciantes possam integrar as melhores ferramentas do mercado sem ficarem dependentes de um único fornecedor.

Há vários trimestres que o AdTech independente vive de "ses": se a televisão continuar a fragmentar-se, se a Open Internet precisar de alternativas aos walled gardens, se os anunciantes procurarem maior controlo e se a inteligência artificial melhorar a tomada de decisão, então as plataformas independentes deverão capturar mais valor.

A Teads apresentou uma ação judicial contra a Google e a sua empresa-mãe, a Alphabet, no Tribunal Distrital do Sul de Nova Iorque, acusando a tecnológica de manter práticas anticoncorrenciais no mercado da publicidade digital que terão prejudicado plataformas independentes, publishers e anunciantes.

A Heineken está a reforçar a sua colaboração direta com parceiros tecnológicos como a GumGum, à medida que cresce o interesse da marca por métricas como a atenção e o engagement nas suas campanhas digitais.

A Google entra numa nova fase em que a inteligência artificial e a infraestrutura tecnológica assumem um peso crescente na sua estratégia, embora a publicidade continue a ser o principal motor económico da Alphabet.

O mercado AdTech entra numa nova fase de ajustamentos estratégicos. Por um lado, a proposta apresentada pela Vista Equity Partners e pela Quinti Capital para adquirir a Criteo aponta para um renovado interesse do private equity por empresas AdTech cotadas em bolsa que poderão estar subvalorizadas pelos mercados.

A medição da atenção tornou-se um dos grandes temas da indústria publicitária, mas captar a atenção do utilizador nem sempre é suficiente.

A parte final do evento foi dedicada à inovação tecnológica e às perspetivas para o futuro da publicidade digital. Através de uma keynote e de uma mesa-redonda, especialistas do setor partilharam diferentes visões sobre a evolução das estratégias de marketing, o papel crescente da inteligência artificial e os desafios que se colocam ao ecossistema digital nos próximos anos.

A segunda parte do evento foi dedicada à análise das principais transformações que estão a moldar o ecossistema digital. Entre perspetivas tecnológicas e reflexões sobre o futuro do mercado, as sessões destacaram desafios, oportunidades e tendências com impacto direto nos modelos de negócio dos diferentes intervenientes do setor.

O Digital Morning by Programmatic Portugal — A MadTech Session juntou ontem todo o ecossistema programático na mesma sala, a sessão de abertura do evento foi conduzida por André Fragoso e Mário Lima, que lançaram a reflexão sobre os principais desafios e oportunidades que estão a moldar o ecossistema AdTech.

A Publicis voltou a recomendar a The Trade Desk aos seus clientes após vários meses de tensão entre as duas empresas devido a alegadas irregularidades detetadas em fees AdTech e a divergências resultantes de uma auditoria interna.

Durante algum tempo, o marketing conseguiu viver relativamente confortável com uma tensão conhecida: construir marca sem deixar de entregar resultados.

A forma como as campanhas programáticas são compradas e optimizadas pode estar prestes a mudar. A contentorização começa a ganhar relevância entre alguns dos principais players do ecossistema publicitário, com a promessa de reduzir custos, melhorar a eficiência operacional e aproximar a tomada de decisão do ponto onde a transacção realmente acontece.

O mercado publicitário viveu durante bastante tempo confortável com a ideia de que, se algo podia ser medido, podia ser optimizado — e com o mantra de que, se podia ser optimizado, então era melhor.

A Olyzon, empresa francesa de AdTech focada em publicidade em televisão conectada (CTV), fechou uma ronda Série A de 10 milhões de dólares liderada pela S4S Ventures, o veículo de investimento cofundado por Sir Martin Sorrell e Sanja Partalo.