O mercado AdTech entra numa nova fase de ajustamentos estratégicos. Por um lado, a proposta apresentada pela Vista Equity Partners e pela Quinti Capital para adquirir a Criteo aponta para um renovado interesse do private equity por empresas AdTech cotadas em bolsa que poderão estar subvalorizadas pelos mercados.

A medição da atenção tornou-se um dos grandes temas da indústria publicitária, mas captar a atenção do utilizador nem sempre é suficiente.

A parte final do evento foi dedicada à inovação tecnológica e às perspetivas para o futuro da publicidade digital. Através de uma keynote e de uma mesa-redonda, especialistas do setor partilharam diferentes visões sobre a evolução das estratégias de marketing, o papel crescente da inteligência artificial e os desafios que se colocam ao ecossistema digital nos próximos anos.

A segunda parte do evento foi dedicada à análise das principais transformações que estão a moldar o ecossistema digital. Entre perspetivas tecnológicas e reflexões sobre o futuro do mercado, as sessões destacaram desafios, oportunidades e tendências com impacto direto nos modelos de negócio dos diferentes intervenientes do setor.

O Digital Morning by Programmatic Portugal — A MadTech Session juntou ontem todo o ecossistema programático na mesma sala, a sessão de abertura do evento foi conduzida por André Fragoso e Mário Lima, que lançaram a reflexão sobre os principais desafios e oportunidades que estão a moldar o ecossistema AdTech.

A Publicis voltou a recomendar a The Trade Desk aos seus clientes após vários meses de tensão entre as duas empresas devido a alegadas irregularidades detetadas em fees AdTech e a divergências resultantes de uma auditoria interna.

Durante algum tempo, o marketing conseguiu viver relativamente confortável com uma tensão conhecida: construir marca sem deixar de entregar resultados.

A forma como as campanhas programáticas são compradas e optimizadas pode estar prestes a mudar. A contentorização começa a ganhar relevância entre alguns dos principais players do ecossistema publicitário, com a promessa de reduzir custos, melhorar a eficiência operacional e aproximar a tomada de decisão do ponto onde a transacção realmente acontece.

O mercado publicitário viveu durante bastante tempo confortável com a ideia de que, se algo podia ser medido, podia ser optimizado — e com o mantra de que, se podia ser optimizado, então era melhor.

A Olyzon, empresa francesa de AdTech focada em publicidade em televisão conectada (CTV), fechou uma ronda Série A de 10 milhões de dólares liderada pela S4S Ventures, o veículo de investimento cofundado por Sir Martin Sorrell e Sanja Partalo.

A Anthropic, a empresa por detrás do Claude, apresentou de forma confidencial à SEC a documentação preliminar para uma possível entrada em bolsa.

A ofensiva da Omnicom para reduzir intermediários na cadeia programática já está a começar a chegar aos publishers, pelo menos na conversa comercial. Segundo a Digiday, os buyers do grupo estão a ser incentivados a transferir mais investimento dir

A The Trade Desk anunciou que começará a permitir que clientes partilhados utilizem a sua DSP dentro das plataformas da Skai e da Pacvue.

A OpenAI continua a dar passos no sentido de transformar a publicidade numa linha de negócio com peso próprio. A empresa integrou David Dugan para liderar globalmente esta área, num movimento que surge em plena construção da sua oferta comercial em torno do ChatGPT e dos seus primeiros produtos para publishers.

A Google AdSense anunciou alterações no seu ecossistema publicitário que poderão afetar diretamente os publishers europeus. A empresa irá avançar com um piloto em duas fases para atualizar a sua lista de parceiros AdTech dentro da plataforma.

A WPP Media apresentou o YouTube 5K (YT5K), uma nova solução baseada em inteligência artificial com a qual procura reduzir os tempos de execução de algumas das tarefas mais complexas e manuais na gestão de campanhas no YouTube.

A mensagem dos reguladores para a indústria da publicidade digital é cada vez mais clara e mais homogénea.

O Spotify deu mais um passo na expansão do seu negócio publicitário com o lançamento dos ‘Carousel Ads’ e dos ‘Branded Playlist Takeovers’, duas soluções com as quais procura alargar a sua proposta de valor para além do áudio e captar investimento em diferentes fases do funnel, desde o awareness até à geração de vendas.

O YouTube deu um novo passo na sua estratégia para se afirmar como uma plataforma central no creator marketing. A empresa anunciou a renovação do BrandConnect, a sua ferramenta para ligar marcas e criadores em acordos de patrocínio, que passa a designar-se Creator Partnerships e é relançada com capacidades impulsionadas pelo Gemini, a família de modelos de inteligência artificial da Google.

A decisão da Meta de transferir para os anunciantes europeus o custo da chamada taxa de serviços digitais (DST) está a gerar preocupação no setor AdTech.