Após mais de três anos de fraca actividade, o mercado de admissões em bolsa no sector de AdTech poderá estar prestes a entrar num novo ciclo.

A Comissão Europeia publicou esta semana uma versão provisória da sua decisão relativa ao stack AdTech da empresa, num processo que reabre o debate sobre se medidas comportamentais serão suficientes ou se poderão, em última instância, ser impostos remédios estruturais.

As agências independentes estão a encontrar na tecnologia um aliado decisivo para competir com as Big 6, os grandes grupos da indústria publicitária.

A Azerion dá mais um passo na sua aposta no entretenimento e na inovação publicitária ao tornar-se a primeira adtech em Espanha a participar como produtora associada numa produção cinematográfica.

O crescimento da inteligência artificial (IA) está a alterar as regras do jogo no mercado de M&A em AdTech.

Se a compra programmatic já automatizou grande parte do processo publicitário, que sentido faz acrescentar agora AI Agents à equação?

Os anúncios programáticos dão mais um passo na sua evolução ao chegarem aos chatbots de inteligência artificial.

Num contexto em que as principais plataformas da internet se preparam para aumentar a sua quota no investimento publicitário e em que os planos de meios parecem incompletos sem, pelo menos, um componente de IA, os anunciantes revelam uma crescente inquietação quanto ao que realmente acontece dentro dessas “caixas negras”.

A indústria da publicidade digital entra agora em território incerto. Durante mais de uma década, a Google foi o epicentro da publicidade programática, dominando áreas-chave como a pesquisa, a publicação de anúncios, a análise e a medição. No entanto, as recentes decisões judiciais do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) assinalam o fim do seu domínio incontestado, inaugurando uma fase de sanções focadas em medidas corretivas devido ao seu monopólio ilegal na publicidade digital.

Embora a Nvidia seja principalmente reconhecida como motor dos avanços em inteligência artificial (IA) para grandes empresas como Google, OpenAI e Microsoft, a companhia tem tradicionalmente operado nas margens do setor AdTech. Nos últimos meses, porém, um número crescente de empresas tecnológicas independentes de publicidade programática e de publishing está a colocar a gigante dos chips diretamente no centro do ecossistema publicitário digital.

Na passada sexta-feira terminaram os argumentos finais no caso US vs. Google AdTech no Tribunal Distrital do Leste da Virgínia, onde a juíza Leonie Brinkema terá agora de determinar que medidas irá impor, depois de ter declarado em abril que a empresa mantém dois monopólios ilegais na cadeia de valor publicitária do lado da oferta. Em cima da mesa está a opção mais drástica: obrigar a Google a desfazer-se do seu ad exchange (AdX), peça central da sua infraestrutura programática.

A Comissão Europeia apresentou a sua proposta Digital Omnibus, um pacote de 153 páginas que reordena e ajusta boa parte do enquadramento normativo construído em torno da economia digital desde a entrada em vigor do RGPD.

EssilorLuxottica está a utilizar a BlockVantage, a nova solução self-serve da Blockboard (DSP com verificação em blockchain), em campanhas de CTV e vídeo para marcas como a Sunglass Hut.

A compra programática entra numa nova fase “agéntica”. O IAB Tech Lab colocou em consulta pública a versão 1.0 do Agentic RTB Framework (ARTF), um standard que pretende modernizar a forma como se integram a procura, a oferta e os fornecedores de dados e verificação — com um objetivo central: tornar a tomada de decisão em tempo real mais rápida, segura e eficiente nos mercados de media.

O IAB Tech Lab, em coordenação com o IAB Europe, deu mais um passo na modernização do Transparency & Consent Framework (TCF) ao abrir para consulta pública a versão 1.1 das Device Storage Duration & Access Disclosure Specifications, cujo objetivo é aumentar a transparência sobre como e onde os fornecedores armazenam dados, tanto na web como em aplicações móveis.

A “tecnoplasmose” descreve o fenómeno através do qual plataformas, painéis e best practices vão reprogramando o critério das equipas, até que estas passem a dar prioridade ao que é mensurável em detrimento do que é significativo.

As marcas e as agências de meios dependem fortemente da unidade Ad Exchange (AdX) da Google para comprar publicidade programática numa vasta rede de publishers. No entanto, raramente conseguiram negociar as tarifas desse inventário, dada a posição dominante da AdX no mercado.

A AWS lançou o ‘RTB Fabric’, um serviço de infraestrutura em cloud concebido especificamente para o setor AdTech, que promete integrações mais simples, latências de apenas alguns milissegundos e reduções significativas nos custos de rede.
Segundo a empresa, o objetivo é permitir que as operações de leilões em tempo real (RTB) ocorram dentro de uma rede privada da AWS, ligando SSP, DSP, verificadores, medidores e publishers sem depender da variabilidade da Internet pública.

Na engrenagem da programática, cada intermediário deixa a sua marca. A teoria diz que a cadeia funciona graças à transparência de standards como o ads.txt ou o sellers.json. A prática demonstra o contrário: a opacidade continua a ser a norma e as surpresas surgem quando os compradores descobrem que têm estado a financiar a sua própria concorrência… Foi exatamente isso que aconteceu com a Epsilon SSP, propriedade do Publicis Groupe.

Num ecossistema programático cada vez mais pressionado pela perda de sinais, pela fragmentação do inventário e pela exigência de maior eficiência, a PubMatic e a GroupM estão a traçar um novo caminho de colaboração direta que redefine o papel tradicional dos SSPs.