Mais de 400 publishers britânicos poderão ter acesso à tecnologia publicitária da Ozone

A Ozone, empresa de comercialização publicitária criada inicialmente através de uma aliança entre grandes grupos de publishers britânicos, anunciou uma nova parceria com a plataforma de monetização de meios Content Ignite. O acordo permitirá alargar o acesso à tecnologia e à procura publicitária da Ozone a um maior número de meios especializados e independentes do Reino Unido.

A parceria representa um novo passo na evolução da Ozone, originalmente conhecida como The Ozone Project, criada em 2018 pelo The Guardian, News UK, The Telegraph e Reach. O projeto nasceu com o objetivo de reforçar a oferta publicitária dos seus membros através da agregação de inventário, da utilização de tecnologia comum e da normalização dos dados utilizados pelos anunciantes.

Desde então, a Ozone incorporou outros grupos e meios relevantes, entre os quais a Mail Metro Media e o The Independent, alargando progressivamente o alcance da sua proposta no mercado publicitário britânico. Com o novo acordo, a Ozone disponibilizará parte da sua tecnologia de monetização aos parceiros editoriais da Content Ignite, permitindo estender estas capacidades para além dos grandes grupos que tradicionalmente integram o seu ecossistema.

A Content Ignite disponibiliza ferramentas de monetização a mais de 400 publishers, entre os quais The Observer, Global, Haymarket, The Weather Channel e PinkNews. A sua tecnologia assenta na plataforma publicitária Fusion. A partir desta parceria, estes meios terão acesso à capacidade de servidor Prebid da Ozone, uma tecnologia destinada a gerir processos de leilão de publicidade programática e que, segundo ambas as empresas, pode contribuir para aumentar as receitas publicitárias dos editores através da utilização da tecnologia proprietária da Ozone.

O acordo pretende, desta forma, disponibilizar a meios especializados e empresas editoriais independentes ferramentas que, até agora, estavam mais associadas a organizações de maior dimensão.

Danny Spears, diretor de tecnologia da Ozone, destaca a importância estratégica de facilitar o acesso de publishers de diferentes dimensões a capacidades tecnológicas que tradicionalmente estavam mais ao alcance das grandes empresas. O responsável da Ozone salientou que a empresa considera particularmente atrativa a parceria pela complementaridade entre as capacidades das duas empresas e entre as respetivas bases de clientes.

Destacou também o potencial do acordo para gerar valor para os editores especializados, que desempenham um papel relevante no ecossistema dos meios de comunicação.

A colaboração reflete uma tendência crescente no mercado da publicidade digital: a partilha de infraestruturas e tecnologia entre diferentes editores para reforçar a sua capacidade de competir pelo investimento publicitário, sobretudo perante as grandes plataformas tecnológicas.

Para a Content Ignite, a integração com a Ozone amplia as ferramentas disponíveis para a sua rede de publishers, enquanto a Ozone consegue estender a sua tecnologia e proposta de monetização a um mercado mais abrangente de meios britânicos.