A busca impulsionada por inteligência artificial (IA) veio intensificar ainda mais o desafio de os publishers alcançarem o crescimento esperado nas suas métricas de tráfego. Hoje, é cada vez mais difícil decifrar quais factores mobilizam verdadeiramente as audiências online.

Os publishers europeus reagiram com preocupação ao conteúdo do Digital Omnibus, publicado a 19 de novembro de 2025 — uma proposta que Bruxelas apresenta como forma de simplificar o labirinto regulatório digital.

À medida que 2025 chega ao fim, os publishers continuam a não ceder terreno na disputa em torno da pesquisa com inteligência artificial. Na verdade, alguns estão a intensificar os seus esforços e antecipam que esta batalha se prolongará bem para lá de 2026.

O vídeo vertical em formato curto tornou-se uma arma de dois gumes para os publishers nos últimos anos. Por um lado, o seu crescimento tem sido imparável. Plataformas como o TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels transformaram este formato no centro da conversa sobre tendências digitais, e alguns media tradicionais conseguiram posicionar-se com êxito nestes espaços.

Os publishers fecharam recentemente os seus resultados financeiros do terceiro trimestre e já estão a olhar para 2026. Este é o momento crucial para rever as suas fontes de receita, tanto as que se têm revelado rentáveis até agora, como aquelas que planeiam potenciar nos próximos meses.

Durante anos, os publishers da América Latina hispanófona viveram uma espécie de paradoxo: mercados em expansão, inventários a crescer, inovação local em aceleração… mas sem acesso direto às mesmas ferramentas utilizadas pelos seus pares nos Estados Unidos, na Europa ou no Canadá.

O The Sun iniciou o desenvolvimento de um agente de inteligência artificial para o seu negócio programático, com a ambição de “falar” diretamente com os agentes do lado comprador e transacionar em tempo real segundo regras comuns.

A chegada da pesquisa generativa com IA tem vindo a criar tensão entre plataformas e meios de comunicação: os utilizadores recebem respostas conversacionais imediatas, mas os publishers denunciam perdas de tráfego e de receitas.

O modelo baseado em publicidade display programática — durante mais de uma década a principal fonte de receitas para grande parte dos meios de comunicação — encontra-se em declínio estrutural. Esta mudança não resulta de um ciclo temporário nem de um simples reajuste do mercado publicitário: é consequência de forças tecnológicas e económicas que estão a reconfigurar profundamente a cadeia de valor digital.

Anos de crescimento eufórico deram lugar a uma onda de perguntas difíceis por parte dos anunciantes. Estes querem saber quem detém realmente o inventário, por que razão a mesma impressão surge em várias compras e quantos intermediários estão envolvidos na colocação de um único anúncio no ecrã. Tradicionalmente, essas respostas vinham do lado da procura — das DSPs. Mas agora, cada vez mais compradores estão a pressionar o lado da oferta.

O auge dos LLMs representou uma mudança radical no ecossistema digital. Cada vez mais utilizadores obtêm respostas completas diretamente a partir de plataformas baseadas em IA como o ChatGPT, Gemini ou Perplexity, reduzindo o tráfego para os meios originais e enfraquecendo os modelos publicitários que sustentam o jornalismo.

As cookies de terceiros já não estão destinadas a desaparecer por completo (a Google recuou em abril passado e decidiu manter as cookies no seu navegador), mas a perda de sinais continua a ser um problema importante para a indústria publicitária.

A Amazon está a recorrer a um parceiro inesperado na sua busca por mais receitas publicitárias: os publishers.

Antes focada nos seus próprios sites e no Prime Video, a empresa está agora a utilizar dados de compradores, Clean Rooms e parcerias com publishers para abrir inventário tanto em streaming como na Open Web.

A Google deu início a conversações exploratórias com publishers sobre possíveis acordos de licenciamento de conteúdo para inteligência artificial, num momento marcado pela ascensão de modelos generativos como o Gemini e produtos como os AI Overviews.

A News UK, o The Independent e os editores de revistas Immediate Media e Future estão a colaborar com a retail media network Ocado para testar a correspondência de dados com base em tecnologia de Data Clean Rooms. O objetivo é combinar os dados de compra dos clientes da Ocado com dados comportamentais e contextuais das audiências dos publishers, de forma a permitir uma segmentação publicitária mais precisa sem que se perca o controlo sobre os dados dos utilizadores.

Os meios digitais estão a ser rastreados por inteligência artificial mais do que imaginam — e de formas que até agora eram difíceis de detectar

O ChatGPT está a enviar cada vez mais tráfego para os sites dos publishers. Do tráfego que as plataformas de inteligência artificial generativa da OpenAI geram para sites externos, 83% foi para sites de notícias e media em abril, face a 64% em janeiro, segundo dados da Similarweb partilhados com a Digiday.

À medida que a viewability (visibilidade) e a CTR (taxa de cliques) perdem alguma credibilidade como métricas, a atenção preditiva está a surgir como um sinal de qualidade no ecossistema publicitário. ç

Meios como o Financial Times já estão a observar como esta métrica começa a aparecer nos pedidos de proposta (RFP), um sinal de que a atenção pode tornar-se na próxima referência de visibilidade, como os especialistas há muito tempo vêm antecipando.

A Associação Mundial de Jornais e Editores de Notícias (WAN-IFRA) anunciou a ampliação do seu programa Newsroom AI Catalyst, desenvolvido em colaboração com a OpenAI.