A open web está a entrar numa nova fase, marcada pela fragmentação das suas audiências.

A Ozone, empresa de comercialização publicitária criada inicialmente através de uma aliança entre grandes grupos de publishers britânicos, anunciou uma nova parceria com a plataforma de monetização de meios Content Ignite.

Os meios de comunicação europeus estão a suportar uma pressão significativamente maior por parte dos bots de inteligência artificial do que os sites da América do Norte, segundo um recente relatório da TollBit.

Os agentes de IA começam a transformar a forma como os meios digitais utilizam e rentabilizam os seus first-party data.

A PubMatic decidiu deixar de gerir o OpenWrap Web, a sua integração wrapper baseada em Prebid para publishers web, e passará a recomendar a Playwire como parceiro para a gestão desta tecnologia junto dos cerca de 250 publishers que utilizavam a solução.

Com a expansão dos modelos de inteligência artificial, surge uma nova variável para o ecossistema digital: a visibilidade que os meios de comunicação conquistam nas respostas geradas por ferramentas de IA.

Durante décadas, aparecer no Google Search foi uma prioridade praticamente incontestável para os publishers. O motor de pesquisa tornou-se uma das principais fontes de tráfego, audiência e monetização para muitos meios de comunicação.

A Cloudflare anunciou novos controlos para os chamados mixed-use crawlers, bots que podem ser utilizados tanto para indexação em motores de pesquisa como para o treino de modelos de inteligência artificial ou para tarefas de agentes de IA.

A Netflix continua a expandir a sua estratégia de conteúdos com uma nova aposta no vídeo de formato curto. A plataforma celebrou acordos com vários publishers para integrar este tipo de conteúdos no seu catálogo, reforçando uma oferta que vai além das séries, filmes e documentários.

Os publishers estão a deixar de centrar a sua estratégia apenas em impedir o acesso dos bots de inteligência artificial e começam a adaptar os seus sites para facilitar a leitura por agentes de IA, num movimento que antecipa o surgimento de uma web cada vez mais orientada para este tipo de sistemas.

A curadoria de inventário tornou-se uma das principais tendências do mercado programático.

O Google Ad Manager (GAM) começou a testar o Ask Ad Manager, um novo chatbot de inteligência artificial concebido para ajudar as equipas de AdOps dos publishers a resolver problemas em campanhas e a reduzir o tempo dedicado a tarefas manuais de análise, reporting e troubleshooting.

Os publishers alemães há anos que aprendem a otimizar a sua presença no Google. Agora, o próximo front passa a estar nas respostas geradas por inteligência artificial.

Os publishers conseguiram finalmente que a Google lhes reconhecesse um direito que há muito reivindicavam: poder impedir que o seu conteúdo alimente determinadas funções de pesquisa com IA.

Este é um tema sobre o qual já se falou bastante: os grandes publishers não sabem ao certo se o “Google Zero” chegará em breve ou se acontecerá de forma total, mas muitos já estão a agir como se o pior cenário fosse possível — um futuro em que a Google deixe de ser uma fonte relevante de tráfego e passe sobretudo a ser um destino onde a informação é consumida sem clique.

A Snowflake está a abrir uma nova via de receitas para os publishers no negócio da IA. Através das Cortex Knowledge Extensions, a empresa permite que organizações consultem conteúdo editorial licenciado dentro do seu ambiente de IA sem expor feeds em bruto, perder controlo sobre os dados ou facilitar o uso desse conteúdo para treino de modelos.

Os publishers passam há anos a enriquecer os seus bid requests com mais sinais sem perceberem totalmente quais deles influenciam realmente a procura.

Os publishers voltam a olhar para as plataformas sociais como uma via relevante para crescer em audiência e receitas.

A ofensiva da Omnicom para reduzir intermediários na cadeia programática já está a começar a chegar aos publishers, pelo menos na conversa comercial. Segundo a Digiday, os buyers do grupo estão a ser incentivados a transferir mais investimento dir

A publicidade programática funciona há muito tempo sobre uma arquitetura relativamente estável: os publishers trabalham com SSPs, os anunciantes compram media através de DSPs e as agências atuam como intermediárias entre ambos os lados da cadeia. No entanto, esse modelo está a começar a mudar.