A expansão da pesquisa baseada em inteligência artificial está a obrigar os publishers a rever uma das bases do seu modelo digital: como transformar a descoberta de conteúdos numa relação direta e recorrente com a audiência.

A utilização de assistentes de inteligência artificial continua a crescer, mas as consultas estão a distribuir-se por um número cada vez maior de plataformas.

Os publishers dispõem de uma grande quantidade de dados sobre as suas audiências, mas tirar partido deles para ativar campanhas publicitárias continua a ser um desafio num contexto cada vez mais fragmentado.

A relação entre a inteligência artificial generativa e os publishers soma uma nova frente.

A Google está a testar um programa que paga aos publishers quando considera que os seus conteúdos contribuem de forma significativa para as respostas geradas por inteligência artificial.

Os publishers estão a destinar cada vez mais dinheiro à compra do tráfego que, durante anos, obtiveram organicamente através dos motores de pesquisa.

A open web está a entrar numa nova fase, marcada pela fragmentação das suas audiências.

A Ozone, empresa de comercialização publicitária criada inicialmente através de uma aliança entre grandes grupos de publishers britânicos, anunciou uma nova parceria com a plataforma de monetização de meios Content Ignite.

Os meios de comunicação europeus estão a suportar uma pressão significativamente maior por parte dos bots de inteligência artificial do que os sites da América do Norte, segundo um recente relatório da TollBit.

Os agentes de IA começam a transformar a forma como os meios digitais utilizam e rentabilizam os seus first-party data.

A PubMatic decidiu deixar de gerir o OpenWrap Web, a sua integração wrapper baseada em Prebid para publishers web, e passará a recomendar a Playwire como parceiro para a gestão desta tecnologia junto dos cerca de 250 publishers que utilizavam a solução.

Com a expansão dos modelos de inteligência artificial, surge uma nova variável para o ecossistema digital: a visibilidade que os meios de comunicação conquistam nas respostas geradas por ferramentas de IA.

Durante décadas, aparecer no Google Search foi uma prioridade praticamente incontestável para os publishers. O motor de pesquisa tornou-se uma das principais fontes de tráfego, audiência e monetização para muitos meios de comunicação.

A Cloudflare anunciou novos controlos para os chamados mixed-use crawlers, bots que podem ser utilizados tanto para indexação em motores de pesquisa como para o treino de modelos de inteligência artificial ou para tarefas de agentes de IA.

A Netflix continua a expandir a sua estratégia de conteúdos com uma nova aposta no vídeo de formato curto. A plataforma celebrou acordos com vários publishers para integrar este tipo de conteúdos no seu catálogo, reforçando uma oferta que vai além das séries, filmes e documentários.

Os publishers estão a deixar de centrar a sua estratégia apenas em impedir o acesso dos bots de inteligência artificial e começam a adaptar os seus sites para facilitar a leitura por agentes de IA, num movimento que antecipa o surgimento de uma web cada vez mais orientada para este tipo de sistemas.

A curadoria de inventário tornou-se uma das principais tendências do mercado programático.

O Google Ad Manager (GAM) começou a testar o Ask Ad Manager, um novo chatbot de inteligência artificial concebido para ajudar as equipas de AdOps dos publishers a resolver problemas em campanhas e a reduzir o tempo dedicado a tarefas manuais de análise, reporting e troubleshooting.

Os publishers alemães há anos que aprendem a otimizar a sua presença no Google. Agora, o próximo front passa a estar nas respostas geradas por inteligência artificial.

Os publishers conseguiram finalmente que a Google lhes reconhecesse um direito que há muito reivindicavam: poder impedir que o seu conteúdo alimente determinadas funções de pesquisa com IA.