A Ozone, aliança de publishers digitais, lançou uma nova iniciativa centrada numa das grandes questões que os media enfrentam atualmente: como os modelos de linguagem estão a utilizar o seu conteúdo e de que forma este aparece em respostas geradas por motores como o ChatGPT.

A Time está a capitalizar o conhecimento que adquiriu sobre a forma como os motores de pesquisa baseados em IA recolhem informação — e quando a própria Time aparece nesses resumos — para lançar um novo produto GEO dirigido a marcas, segundo avançou a Digiday.

Para os publishers, as receitas provenientes do OpenPath mantiveram-se, de forma geral, estáveis, apesar de algumas oscilações pontuais registadas nos últimos meses.

As alterações no motor de busca da Google têm vindo a reduzir o tráfego de referência para os meios, enquanto a irrupção da inteligência artificial redefiniu o papel da Google no ecossistema digital, passando a ser um player que decide, filtra e molda o conteúdo.

A Yahoo quer diferenciar-se na corrida pela integração da inteligência artificial. Num momento em que praticamente todas as grandes tecnológicas estão a incorporar IA nos seus produtos, a empresa tenta posicionar-se com um discurso próprio: não se trata apenas de responder melhor às pesquisas dos utilizadores, mas de o fazer sem prejudicar o ecossistema de publishers.

A Google aceitou introduzir alterações no seu motor de pesquisa que permitirão aos publishers optar por não incluir os seus conteúdos nos AI Overviews, embora continue a negar que a integração de funcionalidades de IA na pesquisa prejudique os publishers, segundo a VIDEOWEEK.

A automatização e a otimização na publicidade digital não são novidades para os publishers. Durante anos, o machine learning ajudou a ajustar floors, maximizar performance e servir melhores anúncios em segundo plano.

Num contexto em que a inteligência artificial está a redefinir o setor publicitário, os publishers começam a recuperar o controlo de um dos seus ativos mais valiosos: o first-party data.

Em plena era da inteligência artificial, os publishers estão a redescobrir qual é um dos seus ativos mais valiosos: os subscritores. A recente compra do The Telegraph por Axel Springer ilustra bem esta tendência. Para além de somar uma cabecera histórica, a operação representa apostar em algo muito mais estratégico: uma base sólida de subscritores e uma redação capaz de manter a sua fidelidade.

O lançamento do ChatGPT pela OpenAI, em 2022, não assinalou apenas um marco tecnológico — alterou também o modelo económico da internet. A Agentic AI depende de grandes volumes de dados e de conteúdo de qualidade, produzido por publishers, jornalistas e criadores, para gerar respostas.

A indústria das subscrições nos meios informativos entra numa nova fase: após o pico da era da pandemia, os crescimentos homólogos tornam-se mais difíceis de sustentar, mas os grandes grupos de media estão a encontrar alavancas para continuar a crescer mesmo com menos tráfego.

A European Publishers Council (EPC), que representa grupos como News UK, Axel Springer, The Guardian, Grupo PRISA, Bauer Media ou Condé Nast, apresentou junto da Comissão Europeia uma queixa em que acusa a Google de tirar partido da sua posição dominante no mercado dos motores de busca através da integração de ferramentas de IA no Google Search.

A CMA lançou uma consulta para impor os primeiros requisitos ao abrigo do novo regime digital do Reino Unido, depois de ter designado a Google com strategic market status nos serviços de Search.

A partir de 30 de abril, a Microsoft deixará de disponibilizar armazenamento em cache gratuito para ficheiros de vídeo do Prebid, uma mudança que poderá gerar impactos significativos na entrega de anúncios para publishers que utilizam esta tecnologia em conjunto com o Google Ad Manager (GAM).

A Amazon avança na sua promessa de impulsionar um ecossistema programmatic mais aberto com o lançamento, em beta aberta, do adaptador (wrapper) Prebid da Amazon Publisher Services (APS).

Em 2026, o panorama da publicidade digital continuará a evoluir impulsionado pela inteligência artificial e por novas tecnologias que optimizam a tomada de decisão e os fluxos de trabalho.

2025 foi o ano em que a inteligência artificial deixou de ser uma preocupação futura para os publishers e passou a integrar a sua realidade quotidiana. A IA generativa entrou no centro da análise de tráfego, das negociações de licenciamento e do desenvolvimento de produto, enquanto o motor de busca

Os responsáveis de receitas dos media encaram 2026 num cenário de elevada incerteza e pressão estrutural sobre o negócio publicitário. A tese é clara: com o open market a perder tração (devido à descida dos CPMs e à erosão do tráfego proveniente dos motores de busca), o próximo ano irá premiar os publishers que priorizarem o valor da sua audiência, reforçarem a sua capacidade comercial e mantiverem uma execução operacional rigorosa.

O uso generalizado de ferramentas de inteligência artificial para extrair conteúdo de forma automatizada colocou à prova a capacidade dos publishers de proteger a sua propriedade intelectual e salvaguardar os seus modelos de negócio.

Com o crescimento da IA, as ferramentas tradicionais de tracking deixaram de ser suficientes. Os publishers precisam agora de soluções analíticas que lhes permitam compreender como, quando e por que motivo o seu conteúdo é mencionado em plataformas de IA.