O lançamento do ChatGPT pela OpenAI, em 2022, não assinalou apenas um marco tecnológico — alterou também o modelo económico da internet. A Agentic AI depende de grandes volumes de dados e de conteúdo de qualidade, produzido por publishers, jornalistas e criadores, para gerar respostas.

A indústria das subscrições nos meios informativos entra numa nova fase: após o pico da era da pandemia, os crescimentos homólogos tornam-se mais difíceis de sustentar, mas os grandes grupos de media estão a encontrar alavancas para continuar a crescer mesmo com menos tráfego.

A European Publishers Council (EPC), que representa grupos como News UK, Axel Springer, The Guardian, Grupo PRISA, Bauer Media ou Condé Nast, apresentou junto da Comissão Europeia uma queixa em que acusa a Google de tirar partido da sua posição dominante no mercado dos motores de busca através da integração de ferramentas de IA no Google Search.

A CMA lançou uma consulta para impor os primeiros requisitos ao abrigo do novo regime digital do Reino Unido, depois de ter designado a Google com strategic market status nos serviços de Search.

A partir de 30 de abril, a Microsoft deixará de disponibilizar armazenamento em cache gratuito para ficheiros de vídeo do Prebid, uma mudança que poderá gerar impactos significativos na entrega de anúncios para publishers que utilizam esta tecnologia em conjunto com o Google Ad Manager (GAM).

A Amazon avança na sua promessa de impulsionar um ecossistema programmatic mais aberto com o lançamento, em beta aberta, do adaptador (wrapper) Prebid da Amazon Publisher Services (APS).

Em 2026, o panorama da publicidade digital continuará a evoluir impulsionado pela inteligência artificial e por novas tecnologias que optimizam a tomada de decisão e os fluxos de trabalho.

2025 foi o ano em que a inteligência artificial deixou de ser uma preocupação futura para os publishers e passou a integrar a sua realidade quotidiana. A IA generativa entrou no centro da análise de tráfego, das negociações de licenciamento e do desenvolvimento de produto, enquanto o motor de busca

Os responsáveis de receitas dos media encaram 2026 num cenário de elevada incerteza e pressão estrutural sobre o negócio publicitário. A tese é clara: com o open market a perder tração (devido à descida dos CPMs e à erosão do tráfego proveniente dos motores de busca), o próximo ano irá premiar os publishers que priorizarem o valor da sua audiência, reforçarem a sua capacidade comercial e mantiverem uma execução operacional rigorosa.

O uso generalizado de ferramentas de inteligência artificial para extrair conteúdo de forma automatizada colocou à prova a capacidade dos publishers de proteger a sua propriedade intelectual e salvaguardar os seus modelos de negócio.

Com o crescimento da IA, as ferramentas tradicionais de tracking deixaram de ser suficientes. Os publishers precisam agora de soluções analíticas que lhes permitam compreender como, quando e por que motivo o seu conteúdo é mencionado em plataformas de IA.

A busca impulsionada por inteligência artificial (IA) veio intensificar ainda mais o desafio de os publishers alcançarem o crescimento esperado nas suas métricas de tráfego. Hoje, é cada vez mais difícil decifrar quais factores mobilizam verdadeiramente as audiências online.

Os publishers europeus reagiram com preocupação ao conteúdo do Digital Omnibus, publicado a 19 de novembro de 2025 — uma proposta que Bruxelas apresenta como forma de simplificar o labirinto regulatório digital.

À medida que 2025 chega ao fim, os publishers continuam a não ceder terreno na disputa em torno da pesquisa com inteligência artificial. Na verdade, alguns estão a intensificar os seus esforços e antecipam que esta batalha se prolongará bem para lá de 2026.

O vídeo vertical em formato curto tornou-se uma arma de dois gumes para os publishers nos últimos anos. Por um lado, o seu crescimento tem sido imparável. Plataformas como o TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels transformaram este formato no centro da conversa sobre tendências digitais, e alguns media tradicionais conseguiram posicionar-se com êxito nestes espaços.

Os publishers fecharam recentemente os seus resultados financeiros do terceiro trimestre e já estão a olhar para 2026. Este é o momento crucial para rever as suas fontes de receita, tanto as que se têm revelado rentáveis até agora, como aquelas que planeiam potenciar nos próximos meses.

Durante anos, os publishers da América Latina hispanófona viveram uma espécie de paradoxo: mercados em expansão, inventários a crescer, inovação local em aceleração… mas sem acesso direto às mesmas ferramentas utilizadas pelos seus pares nos Estados Unidos, na Europa ou no Canadá.

O The Sun iniciou o desenvolvimento de um agente de inteligência artificial para o seu negócio programático, com a ambição de “falar” diretamente com os agentes do lado comprador e transacionar em tempo real segundo regras comuns.

A chegada da pesquisa generativa com IA tem vindo a criar tensão entre plataformas e meios de comunicação: os utilizadores recebem respostas conversacionais imediatas, mas os publishers denunciam perdas de tráfego e de receitas.

O modelo baseado em publicidade display programática — durante mais de uma década a principal fonte de receitas para grande parte dos meios de comunicação — encontra-se em declínio estrutural. Esta mudança não resulta de um ciclo temporário nem de um simples reajuste do mercado publicitário: é consequência de forças tecnológicas e económicas que estão a reconfigurar profundamente a cadeia de valor digital.