Teads processa a Google por alegadas práticas anticoncorrenciais
A Teads apresentou uma ação judicial contra a Google e a sua empresa-mãe, a Alphabet, no Tribunal Distrital do Sul de Nova Iorque, acusando a tecnológica de manter práticas anticoncorrenciais no mercado da publicidade digital que terão prejudicado plataformas independentes, publishers e anunciantes.
A ação, formalizada através de um documento com 85 páginas, solicita uma indemnização financeira e outras medidas legais, alegando que a Google utilizou a sua posição dominante para favorecer a sua plataforma publicitária Google Ads e a ad exchange AdX, limitando a concorrência no ecossistema da publicidade programática.
Segundo a Teads, a integração entre o Google Ads e a AdX impediu que plataformas concorrentes tivessem acesso a uma parte significativa da procura publicitária, provocando a perda de cerca de 6,88 mil milhões de impressões publicitárias entre 2017 e 2023. Embora a empresa não tenha divulgado a metodologia utilizada para chegar a este valor, considera que o impacto económico na sua atividade foi significativo.
A ação surge depois de, em abril de 2025, o Tribunal Distrital do Leste da Virgínia ter concluído que a Google adotou práticas monopolistas em determinados mercados de tecnologia publicitária. Na decisão, a juíza Leonie Brinkema concluiu que a empresa monopolizou os mercados de ad servers para publishers e de ad exchanges para publicidade gráfica na open web, além de ter associado ilegalmente ambos os serviços.
A Teads considera que esta decisão judicial reforça os fundamentos da sua ação para reclamar uma compensação pelos prejuízos sofridos.
"Durante anos, a Google utilizou a sua posição dominante para suprimir a concorrência e distorcer o ecossistema da publicidade digital em benefício próprio", afirmou David Kostman, CEO da Teads.
O responsável acrescentou que o objetivo da ação passa por recuperar o valor perdido e contribuir para restabelecer um mercado "mais transparente e competitivo" para anunciantes, plataformas e publishers.
A empresa alerta ainda que uma parte relevante das suas receitas depende de transações associadas à infraestrutura publicitária da Google, reconhecendo que o processo judicial poderá dar origem a eventuais represálias comerciais por parte do grupo tecnológico.
O caso assume particular relevância devido à estreita relação comercial que ambas as empresas mantiveram ao longo dos últimos anos. A Teads colaborou com a Google em diversos projetos tecnológicos, incluindo integrações de infraestrutura cloud e acordos recentes para comercializar inventário publicitário no Google TV. Esta colaboração permitiu à plataforma reforçar a sua oferta de publicidade em CTV através de formatos premium dirigidos a grandes anunciantes.
Com esta ação, a Teads torna-se o quinto grande SSP a processar a Google no último ano por alegadas práticas anticoncorrenciais no mercado da publicidade digital.
A sucessão de processos judiciais reflete o crescente escrutínio regulatório e judicial a que a empresa norte-americana tem sido sujeita devido à sua posição dominante no mercado global de AdTech.
O desfecho deste processo poderá ter um impacto significativo no setor, tanto pelas potenciais indemnizações financeiras como pelas implicações que poderá ter no funcionamento dos mercados de publicidade programática e na relação entre as grandes plataformas tecnológicas e os restantes players da indústria.
