A indústria da publicidade digital entra agora em território incerto. Durante mais de uma década, a Google foi o epicentro da publicidade programática, dominando áreas-chave como a pesquisa, a publicação de anúncios, a análise e a medição. No entanto, as recentes decisões judiciais do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) assinalam o fim do seu domínio incontestado, inaugurando uma fase de sanções focadas em medidas corretivas devido ao seu monopólio ilegal na publicidade digital.

Na passada sexta-feira terminaram os argumentos finais no caso US vs. Google AdTech no Tribunal Distrital do Leste da Virgínia, onde a juíza Leonie Brinkema terá agora de determinar que medidas irá impor, depois de ter declarado em abril que a empresa mantém dois monopólios ilegais na cadeia de valor publicitária do lado da oferta. Em cima da mesa está a opção mais drástica: obrigar a Google a desfazer-se do seu ad exchange (AdX), peça central da sua infraestrutura programática.