O Prime Video reforça a aposta nas compras dentro dos conteúdos

Amazon Prime Video amplia a sua oferta ‘Shop the Show’, a experiência de compra que permite aos utilizadores encontrar produtos relacionados com o conteúdo que estão a ver. A funcionalidade já está disponível em mais de 8.000 títulos, face aos 1.300 em que estava presente até agora. A atualização inclui ainda o ‘Shop the Scene’, uma opção que permite aos espectadores encontrar produtos que aparecem em cenas específicas. A integração dos conteúdos do Prime Video com o negócio de ecommerce da Amazon tornou-se um dos principais argumentos da plataforma para os anunciantes, ao oferecer uma via direta entre o conteúdo audiovisual e a compra. “Estamos sempre a explorar novas formas de melhorar a experiência de streaming no Prime Video”, afirmou Michelle Rothman, VP de Prime Video Shopping. Segundo explicou, desde o lançamento do ‘Shop the Show’, a empresa tem observado um grande entusiasmo por parte dos clientes na descoberta de produtos inspirados naquilo que veem. Com esta expansão, o Prime Video facilita aos espectadores a possibilidade de encontrar e comprar os produtos que veem no ecrã.

A interoperabilidade, chave para o futuro da TV baseada em IP

O Governo britânico consulta o futuro da infraestrutura de broadcasting tradicional do país perante uma possível transição para um sistema baseado exclusivamente na internet. Um recente green paper do Governo apresenta duas possibilidades: retirar a infraestrutura de televisão digital terrestre (DTT) em 2034 ou estabelecer uma extensão limitada até 2044, no máximo. A transição representaria um projeto importante não só para a distribuição de conteúdos televisivos, mas também para a publicidade. Segundo um novo relatório da DTG, o organismo britânico responsável pelos padrões técnicos da televisão digital, a interoperabilidade será um dos principais desafios desta transformação. O relatório salienta que, à medida que surgiram novos modelos de distribuição televisiva, diferentes partes da indústria adotaram tecnologias distintas para gerir funções essenciais da publicidade. Embora as soluções variem, todas abrangem as mesmas funções básicas: workflows criativos, metadados e signalling, trading e tomada de decisões, distribuição e execução, medição e atribuição, e identidade e privacidade. Para a DTG, à medida que o Reino Unido avance para além da tecnologia de broadcast, o desafio não será tanto desenvolver novas tecnologias, mas garantir a interoperabilidade entre as já existentes. Esta necessidade estende-se também aos modelos comerciais. O relatório indica que uma maior interoperabilidade entre a venda direta, os private marketplaces e o trading automatizado de televisão poderá aumentar a eficácia das campanhas, melhorar a utilização do inventário e reforçar a confiança dos anunciantes na televisão.

Os dois movimentos apontam, assim, para diferentes dimensões de uma mesma transformação do ecossistema audiovisual: enquanto as plataformas de streaming exploram formas de ligar o conteúdo a ações comerciais concretas, a evolução para uma televisão baseada em IP coloca o desafio de conectar as tecnologias e os modelos que tornam possível a sua monetização.