O YouTube tem vindo a intensificar o contacto com agências e anunciantes na esperança de aumentar os seus investimentos em meios dentro da plataforma de vídeo da Google. Segundo o Digiday, os executivos do YouTube insistem que a rede social está agora “no topo da pirâmide televisiva” e promovem produtos publicitários como o Peak Points, o YouTube Select e o seu concorrente do TikTok, Shorts.

O ambiente CTV continua em expansão. Segundo a eMarketer, espera-se que o investimento publicitário em CTV atinja os 33,4 mil milhões de dólares nos EUA este ano.

No entanto, esta bonança não se traduz em preços mais elevados: os CPM estão a cair de forma significativa, em alguns casos até 30% face a 2024.

A Upscale AI, a nova startup fundada por um grupo de veteranos da Google, MNTN, X (antigo Twitter) e Salesforce, entrou com força no setor publicitário com uma proposta ambiciosa: transformar a forma como as marcas produzem e ativam anúncios em CTV (televisão conectada) utilizando inteligência artificial generativa.

o DV360 já não é apenas a porta de entrada para o YouTube. Silenciosamente (ou quase), a Google foi aprimorando a sua joia e agora, com household targeting, acesso premium e PAIR para dados first-party, é altura de fazer a pergunta incómoda: será que o DV360 já é um verdadeiro concorrente na categoria CTV?

A Magnite anuncia a integração das suas duas principais soluções para CTV: SpringServe e Magnite Streaming. O resultado será uma plataforma unificada que consolida as funcionalidades de ad server, mediação e SSP numa única ferramenta concebida para optimizar a cadeia de fornecimento publicitário.

A Disney Advertising anunciou a expansão internacional do seu inventário programático, que passará a estar disponível no Canadá, América Latina e em vários mercados europeus previamente selecionados. Este movimento representa uma evolução na estratégia de monetização publicitária da empresa, reforçando a sua aposta numa infraestrutura tecnológica internacional própria, capaz de competir ao mais alto nível num setor dominado pela automatização, dados e segmentação avançada.

A Nestlé, empresa internacional do setor de alimentos e bebidas, deu um passo em frente na inovação publicitária ao tornar-se, com o apoio da sua agência Openmind, o primeiro anunciante a ativar a Netflix de forma 100% integrada através do DV360 (Display & Video 360)

Webedia anuncia o lançamento da Xataka TV, o novo canal de televisão gratuito da Xataka, que oferecerá ao público conteúdos audiovisuais sobre ciência e tecnologia criados pelo meio. O canal, que já está disponível em televisores da TCL, Xiaomi e Plex, chega agora também à plataforma Tivify. Nos próximos meses, estará acessível em outros serviços como Pluto TV e televisores da Samsung.

A Amazon continua a consolidar a sua presença no setor da publicidade televisiva e agora aponta para as maiores fontes de receita do setor: os compromissos upfront e os orçamentos do scatter market. Para isso, lançou o ‘Complete TV’, uma nova ferramenta baseada em inteligência artificial que pretende simplificar a gestão de investimentos em TV, tornando-a tão fácil como fazer uma compra online.

Durante o evento FWD25 da The Trade Desk (TTD) realizado em Nova Iorque na semana passada, a empresa partilhou como está a evoluir para melhorar a transparência, a medição e a eficácia na compra de meios programáticos. Entre os pilares desta estratégia, destacam-se a aposta na CTV, a integração do seu identificador UID2 e o uso de dados avançados para avaliar a qualidade do inventário disponível no ecossistema digital. Segundo o AdExchanger, "está a mudar de estratégia", focando-se na qualidade do inventário e do targeting, consolidando a sua visão da "Internet Premium".

Desde o lançamento oficial de Ventura, o novo sistema operativo de CTV da The Trade Desk, o setor publicitário tem aguardado com expectativa o seu funcionamento e o papel que a empresa desempenhará dentro do ecossistema de televisão conectada. Em um mercado onde os sistemas operativos geralmente são controlados pelo lado da oferta, a The Trade Desk posicionou Ventura como uma solução focada em maximizar a eficiência para anunciantes e consumidores, sem possuir conteúdo nem vender inventário publicitário.

A Netflix anunciou a expansão do seu programa beta de publicidade programática na Europa, integrando colaborações com Google e The Trade Desk, entre outros. Este lançamento, que entrará em vigor a 24 de fevereiro, representa a segunda fase de uma estratégia internacional já implementada na América e destacada pela empresa no seu recente relatório de resultados.

A medição de televisão sofreu uma mudança transcendental com o anúncio da Nielsen de que eliminará as medições baseadas exclusivamente em painéis como referência para a compra de anúncios.

No setor Adtech, Jeff Green, CEO da The Trade Desk, consolidou a sua posição como uma das vozes mais influentes da indústria. Numa reunião anual do IAB em Palm Springs, Green analisou os desafios e oportunidades do mercado, destacando temas como o papel da Google, o potencial da CTV e as decisões estratégicas por trás da aquisição da 'Sincera'.

O último relatório da IAB, intitulado "2025 Outlook Study", confirma que a televisão conectada (CTV) continuará a ganhar protagonismo no panorama publicitário internacional. De acordo com o estudo, prevê-se que o investimento em CTV nos Estados Unidos cresça 13,8% este ano, consolidando-se como o canal com maior crescimento percentual, apenas superado pelo Retail Media, com 15,6%. No entanto, este otimismo enfrenta um desafio importante: a falta de padrões sólidos para medir resultados neste canal.

Para a maioria das empresas, a publicidade programática segue um caminho padrão: conectar-se a um DSP, realizar ofertas e gerir as campanhas a partir daí. No entanto, a marca norte-americana Mars Petcare optou por uma estratégia diferente.

O ano de 2024 foi um marco importante para o setor AdTech. Nos últimos 12 meses, a indústria passou por uma série de marcos significativos que marcaram o mercado: desde as mudanças na forma de identificação dos usuários digitais até as inovações em CTV ou DOOH, passando pela crescente preocupação ambiental, os avanços na medição e o crescimento da IA, especialmente a generativa.

FreeWheel dá um grande passo no setor ao lançar o 'Contextual Marketplace', uma solução projetada para redefinir como os anunciantes se conectam com suas audiências em ambientes de streaming.

À medida que a audiência migra para a CTV, o mercado publicitário enfrenta uma transformação sem precedentes. Estima-se que o investimento em CTV cresça 13,3% este ano, impulsionado pelo aumento dos eventos desportivos em direto e pelas inovações tecnológicas, como o machine learning (ML). No entanto, os broadcasters e proprietários de meios ainda procuram equilibrar estratégias tradicionais com novas ferramentas para maximizar a rentabilidade.

A Trade Desk anuncIou o lançamento do Ventura, um sistema operativo para televisão por streaming.

A The Trade Desk irá colaborar com fabricantes de equipamentos originais (OEM) de smart TVs e outros agregadores de conteúdos de televisão por streaming para implementar o Ventura.