O investimento em publicidade em vídeo digital nos Estados Unidos deverá ultrapassar os 80 mil milhões de dólares este ano, de acordo com as estimativas do Interactive Advertising Bureau (IAB).

A primeira metade de 2026 revelou-se particularmente significativa para a indústria da televisão, do streaming e do vídeo digital.

Para os anunciantes de CTV, saber exatamente em que programas os seus anúncios são exibidos e qual o impacto desse contexto no desempenho das campanhas continua a ser uma das maiores ambições do mercado.

O Pinterest está a acelerar a sua estratégia em CTV com um objetivo claro: levar a sua vantagem em dados de intenção de compra para o ecossistema televisivo e transformar este canal numa verdadeira plataforma de performance mensurável.

A Omnicom Media Group e a Disney Advertising chegaram a acordo para implementar uma nova solução publicitária em CTV que pretende reduzir a fadiga dos espectadores provocada pela repetição constante dos mesmos anúncios durante uma sessão de streaming.

A publicidade em CTV enfrenta há vários anos um desafio que afeta tanto anunciantes como consumidores: a repetição excessiva dos mesmos anúncios.

A The Trade Desk volta a entrar no mercado dos sistemas operativos para televisão com o VenturaOS, mas o foco não está tanto no produto em si, mas sim no que a sua estratégia revela sobre as tensões estruturais do setor: a convivência entre os interesses dos consumidores, das plataformas e dos anunciantes.

A Omnicom Media e a NBCUniversal anunciaram no Cannes Lions 2026 uma colaboração para desenvolver uma solução de dynamic contextual content orientada para melh…A Omnicom Media e a NBCUniversal anunciaram no Cannes Lions 2026 uma colaboração para desenvolver uma solução de dynamic contextual content orientada para melhorar a relevância criativa dos anúncios em ambientes CTV.

A Papa Johns está a explorar uma nova abordagem de publicidade baseada na previsão de consumo: identificar o momento em que os agregados familiares têm menos comida disponível para aumentar a probabilidade de recorrerem a encomendas de comida ao domicílio.

O desporto em direto está a reforçar o seu peso no mercado publicitário, não apenas devido ao impacto de grandes eventos como o Mundial de Futebol de 2026, mas também porque se enquadra cada vez melhor numa lógica de compra orientada para eficiência e medição.

Os anúncios que aparecem no ecrã inicial das televisões Samsung vão deixar de ser, pelo menos em parte, um território reservado quase exclusivamente a acordos diretos.

A Amazon DSP incorporou o targeting pre-bid baseado em atenção da Adelaide, permitindo aos anunciantes ativar campanhas sobre inventário com pontuações de atenção elevadas ou médias e excluir placements com menor potencial antes de entrarem no leilão.

Os novos formatos publicitários em CTV estão a ganhar presença, mas a sua escalabilidade continua a esbarrar num problema estrutural: a falta de standards comuns entre publishers.

A Olyzon, empresa francesa de AdTech focada em publicidade em televisão conectada (CTV), fechou uma ronda Série A de 10 milhões de dólares liderada pela S4S Ventures, o veículo de investimento cofundado por Sir Martin Sorrell e Sanja Partalo.

Os canais FAST são normalmente excluídos da categoria de conteúdo “premium” que tradicionalmente atrai a maior parte do investimento publicitário em televisão.

A televisão conectada e o ecossistema convergente da TV não têm hoje um problema de falta de dados, mas sim de execução.

A Dentsu publicou a sua previsão global de investimento publicitário de meio do ano com uma mensagem dupla: o crescimento do mercado vai continuar, embora de forma mais moderada, e uma fatia cada vez maior desse investimento será gerida por sistemas algorítmicos.

Os upfronts costumavam centrar-se em garantir acesso aos melhores conteúdos das cadeias televisivas. Este ano, porém, grande parte dos anúncios deslocou-se para outra batalha: quem controla a infraestrutura da publicidade televisiva.

Os resultados da RTL Group e da ProSiebenSat.1 Media oferecem uma fotografia bastante clara do momento que a televisão comercial atravessa na Europa.

A Amazon continua a expandir a sua proposta de publicidade interativa em CTV. A empresa apresentou o Dynamic TV Creative, um novo produto que se integra na sua suite de anúncios interativos e que já está disponível nos Estados Unidos para anunciantes que vendem na Amazon em categorias como grande consumo, moda e eletrónica.