A CTV confirma-se como o principal ambiente para a publicidade em vídeo premium na primeira metade de 2025. A mais recente edição do FreeWheel Video Marketplace Report revela um crescimento de 31% nas visualizações de anúncios em CTV na Europa e de 8% nos Estados Unidos.

A CTV e o conceito emergente de “TV total” estiveram em destaque na jornada de ontem do Inspirational 25. No espaço Content & Connected Media, três mesas-redondas tomaram o pulso a este meio e deixaram uma conclusão evidente: a CTV deixou de ser um complemento digital para se tornar peça central do ecossistema televisivo. A planificação já combina TV linear, CTV/ATV, AVOD/FAST e HBBTV; e tudo ganha verdadeiro sentido quando o que se vê no ecrã se transforma em experiências físicas que criam comunidade e valor de marca.

Neste outono, os espectadores de CTV irão encontrar cada vez mais anúncios interativos nos seus ecrãs. Às portas da época natalícia, os anunciantes estão a apostar nestes formatos para se destacarem num ambiente publicitário cada vez mais saturado, combinando inovação criativa com objetivos de notoriedade e envolvimento.

Anos de crescimento eufórico deram lugar a uma onda de perguntas difíceis por parte dos anunciantes. Estes querem saber quem detém realmente o inventário, por que razão a mesma impressão surge em várias compras e quantos intermediários estão envolvidos na colocação de um único anúncio no ecrã. Tradicionalmente, essas respostas vinham do lado da procura — das DSPs. Mas agora, cada vez mais compradores estão a pressionar o lado da oferta.

Sob o mote “ReTail Media”, o evento organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN serviu de ponto de encontro para mais de 250 profissionais do setor publicitário, que participaram em mais uma edição repleta de palestras e mesas-redondas centradas em como a CTV e o DOOH podem impulsionar o retail media.

Realizou-se mais um Digital Morning dedicado aos temas CtV. & Audio ontem, no Centro Cultural de Belém. O encontro, que contou com a presença recorde de mais de 180 profissionais do setor, reforçou a ideia de que o setor de áudio digital e CTV está em franca expansão em Portugal, acompanhando tendências internacionais. A confiança dos anunciantes e dos meios nesta transição, bem como a perceção das oportunidades de crescimento, marcaram as apresentações e debates.

A Netflix e a Amazon Ads anunciaram um acordo estratégico que permitirá à Netflix vender o seu inventário publicitário através da DSP da Amazon, uma colaboração que junta dois concorrentes diretos do setor do streaming no domínio publicitário.

A televisão conectada (CTV) está a consolidar-se como uma das novas fronteiras de crescimento para os criadores de conteúdos digitais. Nos últimos meses, operadores como Samsung TV Plus, Roku, Tubi ou Creator Television ampliaram de forma significativa o seu catálogo de canais dedicados a criadores, em formato FAST (Free Ad-Supported TV) e AVOD (Advertising Video on Demand).

O YouTube tem vindo a intensificar o contacto com agências e anunciantes na esperança de aumentar os seus investimentos em meios dentro da plataforma de vídeo da Google. Segundo o Digiday, os executivos do YouTube insistem que a rede social está agora “no topo da pirâmide televisiva” e promovem produtos publicitários como o Peak Points, o YouTube Select e o seu concorrente do TikTok, Shorts.

O ambiente CTV continua em expansão. Segundo a eMarketer, espera-se que o investimento publicitário em CTV atinja os 33,4 mil milhões de dólares nos EUA este ano.

No entanto, esta bonança não se traduz em preços mais elevados: os CPM estão a cair de forma significativa, em alguns casos até 30% face a 2024.

A Upscale AI, a nova startup fundada por um grupo de veteranos da Google, MNTN, X (antigo Twitter) e Salesforce, entrou com força no setor publicitário com uma proposta ambiciosa: transformar a forma como as marcas produzem e ativam anúncios em CTV (televisão conectada) utilizando inteligência artificial generativa.

o DV360 já não é apenas a porta de entrada para o YouTube. Silenciosamente (ou quase), a Google foi aprimorando a sua joia e agora, com household targeting, acesso premium e PAIR para dados first-party, é altura de fazer a pergunta incómoda: será que o DV360 já é um verdadeiro concorrente na categoria CTV?

A Magnite anuncia a integração das suas duas principais soluções para CTV: SpringServe e Magnite Streaming. O resultado será uma plataforma unificada que consolida as funcionalidades de ad server, mediação e SSP numa única ferramenta concebida para optimizar a cadeia de fornecimento publicitário.

A Disney Advertising anunciou a expansão internacional do seu inventário programático, que passará a estar disponível no Canadá, América Latina e em vários mercados europeus previamente selecionados. Este movimento representa uma evolução na estratégia de monetização publicitária da empresa, reforçando a sua aposta numa infraestrutura tecnológica internacional própria, capaz de competir ao mais alto nível num setor dominado pela automatização, dados e segmentação avançada.

A Nestlé, empresa internacional do setor de alimentos e bebidas, deu um passo em frente na inovação publicitária ao tornar-se, com o apoio da sua agência Openmind, o primeiro anunciante a ativar a Netflix de forma 100% integrada através do DV360 (Display & Video 360)

Webedia anuncia o lançamento da Xataka TV, o novo canal de televisão gratuito da Xataka, que oferecerá ao público conteúdos audiovisuais sobre ciência e tecnologia criados pelo meio. O canal, que já está disponível em televisores da TCL, Xiaomi e Plex, chega agora também à plataforma Tivify. Nos próximos meses, estará acessível em outros serviços como Pluto TV e televisores da Samsung.

A Amazon continua a consolidar a sua presença no setor da publicidade televisiva e agora aponta para as maiores fontes de receita do setor: os compromissos upfront e os orçamentos do scatter market. Para isso, lançou o ‘Complete TV’, uma nova ferramenta baseada em inteligência artificial que pretende simplificar a gestão de investimentos em TV, tornando-a tão fácil como fazer uma compra online.

Durante o evento FWD25 da The Trade Desk (TTD) realizado em Nova Iorque na semana passada, a empresa partilhou como está a evoluir para melhorar a transparência, a medição e a eficácia na compra de meios programáticos. Entre os pilares desta estratégia, destacam-se a aposta na CTV, a integração do seu identificador UID2 e o uso de dados avançados para avaliar a qualidade do inventário disponível no ecossistema digital. Segundo o AdExchanger, "está a mudar de estratégia", focando-se na qualidade do inventário e do targeting, consolidando a sua visão da "Internet Premium".

Desde o lançamento oficial de Ventura, o novo sistema operativo de CTV da The Trade Desk, o setor publicitário tem aguardado com expectativa o seu funcionamento e o papel que a empresa desempenhará dentro do ecossistema de televisão conectada. Em um mercado onde os sistemas operativos geralmente são controlados pelo lado da oferta, a The Trade Desk posicionou Ventura como uma solução focada em maximizar a eficiência para anunciantes e consumidores, sem possuir conteúdo nem vender inventário publicitário.

A Netflix anunciou a expansão do seu programa beta de publicidade programática na Europa, integrando colaborações com Google e The Trade Desk, entre outros. Este lançamento, que entrará em vigor a 24 de fevereiro, representa a segunda fase de uma estratégia internacional já implementada na América e destacada pela empresa no seu recente relatório de resultados.