A Netflix quer deixar claro que a falhada operação com a Warner Bros. Discovery não altera a sua roadmap. Durante a apresentação de resultados do primeiro trimestre, o CFO Spencer Neumann garantiu que desistir da transação não terá um “impacto material” nas previsões de margem operacional da empresa.

A escalada de tensões na região do Golfo poderá ter um forte impacto na indústria publicitária global. Segundo previsões da WARC, o conflito coloca em risco até 93,9 mil milhões de dólares do crescimento do investimento publicitário mundial nos próximos dois anos.

O IAB Tech Lab lançou o seu roadmap para a publicidade agentic: Agentic Advertising Management Protocols (AAMP).

A OpenAI irá prolongar o seu programa piloto de publicidade para além de abril, dando aos anunciantes mais tempo para experimentar a forma como os anúncios poderão surgir no seu assistente de inteligência artificial, que continua a crescer.

O mercado publicitário parece ter desenvolvido uma resistência inesperada à incerteza global. De acordo com uma análise recente da Digiday, fatores que historicamente levariam a cortes imediatos — como conflitos bélicos, subida dos preços da energia ou quebra na confiança dos consumidores — já não estão a provocar reações tão abruptas no investimento publicitário.

X (antigo Twitter) volta a sair ao mercado publicitário com uma mensagem clara: a segurança de marca é a prioridade. Nessa narrativa, a empresa coloca o Grok no centro da sua proposta de brand safety, reforçando garantias e métricas junto de anunciantes e agências.

Após o lançamento da Netflix Ads Suite no ano passado, a Netflix continua a ampliar as ferramentas para que os anunciantes possam comprar e medir as suas campanhas publicitárias na plataforma. Os anunciantes passam agora a dispor de novas opções de segmentação, de maior controlo sobre a frequência dos anúncios entre diferentes canais e da possibilidade de alcançar audiências específicas em grande escala dentro do plano com publicidade da plataforma.

A Criteo anunciou que é o primeiro parceiro de AdTech a integrar-se com o piloto de publicidade da OpenAI nas versões Free e Go do ChatGPT nos Estados Unidos.

Marcas como a Best Buy, a Expedia, a Qualcomm e a Enterprise Mobility estão entre os primeiros anunciantes a integrar publicidade nas respostas do ChatGPT.

A HP quer uma fatia do orçamento dos anunciantes e, para isso, a empresa tecnológica conhecida sobretudo pela venda de computadores pessoais tem vindo a apresentar aos anunciantes uma nova rede publicitária chamada HP Media Network, segundo uma apresentação a que a Adweek teve acesso.

A IAB apresentou o seu novo Gaming Measurement Framework, um quadro de medição desenvolvido para oferecer clareza, consistência e confiança às campanhas publicitárias em ambientes de videojogos