A OpenAI estabeleceu acordos com a Magnite e a PubMatic para permitir a compra de espaços publicitários no ChatGPT através de ambas as plataformas AdTech, segundo avançou o The Information. Estes acordos tornam as duas empresas nos primeiros SSPs a integrarem o ecossistema de parceiros publicitários do ChatGPT.
A integração permitirá aos anunciantes gerir as suas campanhas a partir destas plataformas, definindo limites de investimento, submetendo propostas de licitação (bids) e carregando as suas próprias criatividades. Desta forma, as equipas de compra programática poderão aceder ao inventário publicitário do ChatGPT através das ferramentas que já fazem parte dos seus workflows habituais.
A integração dos dois SSPs não significa, contudo, que a OpenAI abdique do controlo sobre a distribuição dos anúncios. As decisões relativas à sua apresentação continuarão sob a responsabilidade do seu próprio sistema publicitário, enquanto a Magnite e a PubMatic atuarão como intermediários para facilitar a gestão de orçamentos, propostas de licitação e criatividades.
Os primeiros SSPs a integrarem o ChatGPT Ads
A entrada da Magnite e da PubMatic representa a integração de um novo tipo de parceiro no ecossistema publicitário da OpenAI. Até agora, a empresa trabalhava com agências como a Dentsu, a Omnicom, a Publicis e a WPP, além de parceiros tecnológicos como a Adobe, a Criteo, a Kargo, a Pacvue e a StackAdapt. Ao contrário destes últimos, a Magnite e a PubMatic operam do lado da oferta. Os SSPs permitem aos proprietários de inventário gerir e comercializar os seus espaços publicitários, estabelecendo a ligação com os compradores.
Neste caso, a OpenAI recorre a esta tecnologia para disponibilizar o seu próprio inventário a um maior número de anunciantes. Segundo o The Information, os acordos têm também como objetivo comercializar os espaços publicitários do ChatGPT que a OpenAI não tenha vendido diretamente.
A integração das duas plataformas surge após vários meses de desenvolvimento do negócio publicitário da OpenAI. O ChatGPT Ads iniciou os testes nos Estados Unidos em fevereiro de 2026, com um grupo restrito de anunciantes que compravam diretamente. Em março, a Criteo tornou-se o primeiro parceiro AdTech da empresa e, em maio, a OpenAI abriu em versão beta o seu Ads Manager self-service, juntamente com a introdução de licitação baseada em CPC.
A expansão do negócio publicitário da OpenAI prosseguiu em setembro, quando a empresa anunciou ter ultrapassado os mil milhões de dólares em receitas anualizadas. Além disso, nesse mesmo mês, ocorreu a expansão para a Europa e a chegada a Espanha. Um mês depois, a OpenAI alargou o seu ecossistema com a integração de parceiros externos de medição e comunicou que mais de 100 mil anunciantes já tinham ativado campanhas no ChatGPT, cuja publicidade chegava então a 89 países. Neste contexto, a integração da Magnite e da PubMatic representa mais um passo na abertura do seu inventário aos canais de compra programática.
No caso da PubMatic, a empresa já operava no segmento da publicidade em assistentes de inteligência artificial, graças à sua integração com a Kontext, uma plataforma que permite aos anunciantes comprar espaços publicitários em chatbots através de workflows programáticos. O acordo com a OpenAI alarga assim a sua presença neste mercado, acrescentando o inventário do ChatGPT à sua atividade junto dos publishers independentes de chatbots.
Para já, nenhuma das três empresas especificou quando estarão disponíveis estas novas modalidades de compra para o conjunto dos anunciantes, nem se as condições comerciais serão diferentes das aplicadas no Ads Manager.
Os anúncios no ChatGPT continuam limitados aos planos Free e Go, enquanto as subscrições Plus, Pro e Enterprise permanecem sem publicidade.
