Pinterest lança “Visual Search Ads” para impulsionar a publicidade de performance na pesquisa visual

Pinterest apresentou, no âmbito do Pinterest Presents™, a sua cimeira anual para anunciantes, o Visual Search Ads, uma nova solução de publicidade de performance que procura aproveitar o potencial da pesquisa visual e da intenção de compra. O formato oferece aos anunciantes uma presença de destaque tanto nos resultados de pesquisa do Pinterest como nas visualizações ampliadas dos Pins, combinando a relevância das palavras-chave com um formato publicitário diferenciador para impactar os utilizadores em momentos-chave do processo de decisão, desde a pesquisa e comparação até à compra.

Os utilizadores do Pinterest realizam mais de 80 mil milhões de pesquisas por mês, a grande maioria de caráter visual, e mais de metade com intenção comercial. Os anunciantes podem licitar para aparecer como resposta em destaque e ligar diretamente as pessoas ao seu site, abrindo uma nova oportunidade de performance enquanto os consumidores ainda estão a definir aquilo que procuram.

“A publicidade de pesquisa tradicional baseou-se durante muito tempo em palavras-chave, mas, num mundo impulsionado pela IA, as pessoas expressam-se de formas muito mais ricas. O Visual Search Ads permite aos profissionais de marketing tirar partido desta nova forma de pesquisa, potenciada por IA e em rápido crescimento, com uma presença de destaque precisamente nos momentos-chave de decisão, quando as pessoas veem, guardam e decidem”, afirmou Bill Ready, CEO do Pinterest.

“Com o apoio do Pinterest Intelligence — a nossa compreensão visual baseada em IA de imagens, produtos, gostos e intenção —, transformamos esses sinais em ações concretas para os anunciantes através da pesquisa visual.”

O Visual Search Ads está orientado para objetivos de fundo do funil e é compatível com o Pinterest Performance+, o conjunto de soluções de publicidade de performance do Pinterest impulsionadas por inteligência artificial. A nova funcionalidade começará a estar disponível em fase beta para anunciantes elegíveis em todos os mercados publicitários da plataforma durante as próximas semanas.

Melhor performance, com maior controlo

O Pinterest está também a expandir as capacidades do Pinterest Performance+ com o Priority Products, uma funcionalidade que permite aos anunciantes determinar quais os produtos que querem priorizar em momentos estratégicos, como lançamentos sazonais, promoções ou campanhas de categoria, mantendo simultaneamente a escala e a eficiência da automatização.

A plataforma incorpora ainda testes A/B configuráveis diretamente pelos anunciantes, que poderão experimentar diferentes estratégias de campanha e medir o seu impacto antes de otimizar aspetos como a criatividade ou a segmentação dentro do Pinterest Performance+.

Por sua vez, o App Promotion passa a incluir um objetivo específico para campanhas orientadas para a instalação de aplicações. A funcionalidade já está disponível em fase beta a nível global para anunciantes elegíveis e procura facilitar as estratégias de crescimento mobile. Segundo o Pinterest, um dos anunciantes que utilizou a solução conseguiu reduzir até 85% o custo por instalação face às soluções que utilizava anteriormente.

Da ideia à ação

O Pinterest está também a avançar na integração do Pinterest Intelligence — a combinação de sinais próprios, compreensão visual e inteligência artificial da plataforma — na experiência dos utilizadores.

Neste âmbito, a plataforma apresentou o Restyle, uma nova funcionalidade que chegará em fase beta aos Estados Unidos e Canadá. O Restyle permite aos utilizadores utilizar uma fotografia para reinterpretar um espaço, explorar diferentes propostas e comparar opções adaptadas à sua própria casa.

A ferramenta procura facilitar o processo de inspiração e ajudar os utilizadores a passar da pesquisa de ideias para a tomada de decisão.

Estas novidades fazem parte da estratégia do Pinterest para reforçar o seu papel nas diferentes fases do processo de descoberta e decisão, ao mesmo tempo que amplia as oportunidades para as marcas estabelecerem contacto com os consumidores em momentos de intenção.