THG e a The Trade Desk expandem o retail media a CTV e áudio com dados de compra.
A THG anunciou uma parceria com a The Trade Desk para ampliar o alcance da sua proposta de retail media para fora dos seus próprios ambientes. Segundo a empresa, pela primeira vez os compradores de meios (anunciantes e agências) poderão aceder, em regime de autosserviço, a segmentos provenientes da Cult Beauty e da LOOKFANTASTIC através da plataforma de compra da The Trade Desk, Kokai.
A integração procura permitir que as equipas de marketing ativem campanhas omnicanal na open internet (incluindo canais como CTV e áudio), aplicando dados de retalho ao longo de todo o funil. O objetivo declarado é estender o alcance para além do perímetro do retalhista e, simultaneamente, melhorar a eficiência, reduzindo o “media waste” e otimizando para resultados de negócio, como vendas diretas ou métricas de marca.
“Estamos extremamente orgulhosos da forma como a nossa oferta de retail media está a evoluir ao entrarmos na próxima fase da nossa parceria com a The Trade Desk”, afirma Rachel Moss, diretora de Retail Media da THG. Na sua comunicação, a responsável associou este movimento ao reforço da proposta ao longo do último ano, com a incorporação de novos parceiros e um aumento do investimento em serviços de marketing para “modernizar” o produto.
Do lado da The Trade Desk, Tim Abraham, GM de Data Partnerships, enquadrou o acordo como uma oportunidade para que os anunciantes aumentem a eficácia do seu investimento à medida que o dado de retalho ganha peso nas estratégias de meios. A empresa destaca ainda que esta abordagem permitirá trabalhar com dados ao nível do evento para construir segmentos personalizados e medir performance sem necessidade de um clean room do retalhista, apoiando-se na sua tecnologia de IA para alcançar audiências baseadas em comportamentos reais de compra e otimizar para vendas.
Em paralelo, o anúncio surge num momento em que o retail media continua a ganhar presença na agenda do setor: a organização dos RTIH Innovation Awards já adiantou que o retail media será uma das áreas-chave na edição de outubro, em Londres.
