A Moloco torna-se a primeira empresa AdTech a obter a certificação de Retail Media da IAB Europe
A IAB Europe anunciou que a Moloco se tornou a primeira empresa AdTech a obter a sua certificação de Retail Media, após passar uma auditoria independente realizada pela ABC UK.
Delta prepara o lançamento de uma rede de meios publicitários
A Delta Airlines prepara o lançamento de um negócio publicitário próprio e contratou Keri Paison para liderar a sua futura rede de meios. Paison anunciou a sua entrada na empresa no LinkedIn.
Walmart+ acelera o seu crescimento e reforça o valor da sua audiência para o Retail Media
A Walmart+ registou, durante a primeira metade deste ano, o maior crescimento líquido de novos membros pagantes num primeiro semestre em seis anos de história, reforçando o papel da subscrição dentro do ecossistema de dados e retail media da Walmart.
Sephora aposta no TikTok Shop para impulsionar a sua estratégia de social commerce
A Sephora começou a explorar o TikTok Shop com uma estratégia que combina exclusividade de produto, conteúdo de criadores e compra direta a partir da plataforma.
Um novo modelo propõe cinco dimensões para avaliar as RMNs
O crescimento das Retail Media Networks (RMN) multiplicou as opções disponíveis para os anunciantes, mas também tornou mais complexa a seleção de parceiros.
Do Retail Media ao Total Commerce: dados, full funnel e medição marcam a primeira metade do “PM Total Commerce 2026”
Falar de Retail Media começa a ser insuficiente para explicar o que está a acontecer em torno dos dados transacionais, dos meios e da relação entre marcas e consumidores. Essa foi uma das ideias que atravessou a primeira metade do Programmatic Morning: Total Commerce 2026, realizado a 30 de setembro, em Madrid, pela PROGRAMMATIC SPAIN.
A McDonald’s estuda transformar os seus ecrãs digitais em novo inventário publicitário
A McDonald’s está a explorar uma nova via de monetização da sua infraestrutura digital.
As retail media networks procuram tornar-se canais de construção de marca
As retail media networks (RMNs) nasceram com um objetivo claro: impactar o consumidor no momento da compra e transformar esse impacto numa venda.
O Retail Media olha para 2028 com a integração como principal desafio
O debate sobre o futuro do Retail Media está cada vez mais condicionado pela inteligência artificial e, em particular, pela possibilidade de os agentes de IA poderem pesquisar produtos, comparar alternativas e concluir uma compra em nome do consumidor.
A Instacart leva a IA conversacional aos retailers e prepara a sua integração publicitária
A Instacart lançou o Cart Assistant, um assistente de inteligência artificial que os retailers podem integrar diretamente nos seus sites e aplicações.
O First-Party Data já não é suficiente para diferenciar as Retail Media Networks
A rápida proliferação das Retail Media Networks (RMNs) nos últimos anos está a levar o setor para uma nova fase de maturidade.
HOKA integra dados da app Strava numa campanha de DOOH
A marca de sapatilhas HOKA lançou uma campanha que integra dados de atividade registados na app de treinos Strava nas suas criatividades de DOOH. A iniciativa, denominada “Run Your City Challenge”, convida os corredores dos cinco distritos da cidade a somarem quilómetros para a sua zona de residência ao longo de todo o mês de setembro.
A Ace Hardware integra publicidade programática ativada pelo clima na sua RMN
Quase um ano após o seu lançamento, a RedVest Media, a retail media network (RMN) da Ace Hardware, está a reforçar a sua oferta para anunciantes com novas capacidades destinadas a melhorar a ativação, a medição e a relevância das campanhas.
O retail media cresce, mas o seu papel na construção de marca gera dúvidas
O retail media continua a ganhar peso no negócio publicitário dos grandes retalhistas. Walmart, Target, Instacart, DoorDash e Amazon transformaram a publicidade numa fonte de receitas cada vez mais importante.
FTC processa Amazon por alegadamente inflacionar o preço dos seus anúncios durante anos
A Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos (FTC) apresentou uma ação judicial contra a Amazon, acusando o gigante do e-commerce de ter utilizado, durante anos, um mecanismo de sobretaxa oculto para aumentar o preço pago pelos anunciantes pelas suas campanhas publicitárias.
Simon Property Group lança a sua própria RMN para monetizar os dados dos consumidores
O Simon Property Group, o maior operador de centros comerciais do mundo, deu um novo passo na sua estratégia de diversificação com o lançamento da Simon Media Network (SMN), a sua própria retail media network (RMN).
‘AI Overviews’ reduzem em 10,5% o tráfego orgânico dos anunciantes
A expansão dos resultados de pesquisa gerados através de inteligência artificial está a transformar a relação entre os utilizadores e a web. Desde o lançamento dos ‘AI Overviews’ da Google, em 2024, estas respostas têm surgido progressivamente numa percentagem cada vez maior de pesquisas, permitindo aos utilizadores obter informação diretamente na página de resultados e reduzindo a necessidade de aceder aos websites.
As marcas enfrentam o desafio de adaptar as suas organizações à maturidade do retail media
O retail media atingiu uma nova fase de maturidade. As marcas consideram já este canal uma componente essencial da sua estratégia de marketing e têm acesso crescente a dados de retalhistas, plataformas e ferramentas de medição.
Walmart reforça a estratégia de preços enquanto o negócio publicitário ganha peso
Walmart recebeu cerca de 2,9 mil milhões de dólares em reembolsos de tarifas aduaneiras e está a canalizar uma parte significativa desse valor para reduzir preços, num momento de maior pressão sobre os gastos dos consumidores.
A ANA pede um quadro comum para medir o retail media e mais controlo independente
A Association of National Advertisers (ANA) reclama um quadro comum para medir o retail media e facilitar a comparação de resultados entre as diferentes redes.