A Comissão Federal do Comércio dos Estados Unidos (FTC) deu luz verde à aquisição da LiveRamp pela Publicis, sujeita a um conjunto de condições destinadas a garantir a neutralidade da plataforma e a proteção dos dados dos seus clientes.
Segundo a Adweek, a Publicis terá de garantir um acesso neutral aos produtos e serviços da LiveRamp e estabelecer barreiras internas que impeçam a utilização da plataforma para aceder a dados de agências concorrentes ou dos respetivos clientes.
As medidas estarão em vigor durante cinco anos após a conclusão formal da operação, cuja data ainda não foi anunciada. Durante este período, um auditor independente supervisionará periodicamente o cumprimento das condições estabelecidas pela FTC.
O acordo prevê também garantias para os clientes da LiveRamp. A Publicis comprometeu-se a não tomar represálias contra aqueles que denunciem eventuais incumprimentos junto do regulador. Além disso, os clientes poderão solicitar auditorias a qualquer momento para verificar o cumprimento das medidas de segurança e privacidade dos dados.
As condições impostas à Publicis contrastam com as que acompanharam a aprovação da fusão entre a Omnicom e a IPG no verão passado. Nessa operação, a FTC exigiu que o grupo resultante se comprometesse a não retirar investimento publicitário a órgãos de comunicação social devido às suas posições políticas ou ideológicas.
No caso da Publicis e da LiveRamp, os requisitos centram-se em garantir o acesso neutral à plataforma, proteger os dados e estabelecer mecanismos de supervisão durante os cinco anos seguintes à conclusão da aquisição.
