Os anunciantes poderão comprar anúncios do ChatGPT através da Criteo
A Criteo anunciou que é o primeiro parceiro de AdTech a integrar-se com o piloto de publicidade da OpenAI nas versões Free e Go do ChatGPT nos Estados Unidos. Neste piloto participam marcas como a Best Buy, a Expedia, a Qualcomm, a Enterprise Mobility e a Albertsons Companies. Para participar nestes testes iniciais, os anunciantes devem assumir um compromisso mínimo de investimento de 200.000 dólares, o que permite à OpenAI avaliar a eficácia e a relevância da publicidade dentro da plataforma.
“Esta integração com a OpenAI representa um passo entusiasmante no avanço da publicidade numa experiência emergente de IA”, afirmou Michael Komasinski, CEO da Criteo, em comunicado da empresa. “Através deste piloto, estamos a ajudar a definir como a publicidade pode apoiar a descoberta e a consideração dentro de plataformas de Modelos de Linguagem de Grande Escala (LLM), com base em experiências que acrescentam valor, são relevantes e estão construídas sobre a confiança do utilizador”, acrescentou.
As análises agregadas observadas entre os clientes da Criteo nos Estados Unidos mostram que os utilizadores encaminhados a partir de plataformas LLM como o ChatGPT convertem aproximadamente uma vez e meia (*) mais do que outros canais de referência, reforçando a natureza de alta intenção destas experiências de IA. À medida que a descoberta conversacional cresce, este piloto representa uma oportunidade para avaliar de forma criteriosa como as marcas podem participar na publicidade dentro do ChatGPT, ao mesmo tempo que geram procura incremental para os sites de retalhistas e marcas.
A Criteo ativa mais de 4.000 milhões de dólares em investimento publicitário anual e trabalha com 17.000 anunciantes a nível global, ligando marcas, retalhistas e publishers através de inteligência comercial e tecnologia de tomada de decisão baseada em IA para impulsionar resultados omnicanal. Esta combinação permite à Criteo suportar publicidade focada em comércio numa ampla variedade de categorias e ambientes, incluindo superfícies emergentes de descoberta como a IA conversacional.
A integração começará a ser implementada nas próximas semanas como parte do piloto publicitário em desenvolvimento no ChatGPT.
(*) Observado numa amostra de 500 retalhistas da Criteo nos EUA, fevereiro de 2026.
