A publicidade no ChatGPT entrou em força no mercado, mas não como um canal imediato de performance — antes como um laboratório estratégico de experimentação. Sem métricas conclusivas nem retornos claramente definidos, as marcas estão a entrar impulsionadas mais pelo receio de ficar de fora do que por resultados tangíveis.

A Meta começa a mexer numa das peças mais sensíveis do seu modelo publicitário: o controlo do seu ecossistema. A empresa lançou em beta aberta os Meta Ads AI Connectors para anunciantes elegíveis a nível global, uma iniciativa que permitirá utilizar ferramentas de IA de terceiros para criar e gerir campanhas dentro do seu ambiente publicitário.

A News UK lançou o Times ExplorAItion, uma ferramenta que transforma os dados first-party do The Times em audiências sintéticas para anunciantes. O sistema combina comportamento agregado de subscritores, painéis de leitores, métricas de engagement e dados setoriais da PAMCo, utilizando a plataforma Electric Twin para gerar versões sintéticas de segmentos de audiência-chave.

A decisão da Meta de transferir para os anunciantes europeus o custo da chamada taxa de serviços digitais (DST) está a gerar preocupação no setor AdTech.

A Criteo anunciou que é o primeiro parceiro de AdTech a integrar-se com o piloto de publicidade da OpenAI nas versões Free e Go do ChatGPT nos Estados Unidos.

O agentic AI dominou boa parte das conversas em marketing e publicidade ao longo de 2025. O conceito, popularizado como o passo seguinte à IA generativa, promete algo mais ambicioso do que “ajudar a criar”: promete coordenar.

A Nestlé, em colaboração com a WHSmith North America Media Network (WHS Media), lançou uma campanha experiencial inédita para a Essentia Alkaline Water, a sua marca premium de água alcalina.

A Google divulgou o seu Relatório Anual de Segurança da Publicidade 2024, no qual detalha as ações mais relevantes levadas a cabo para proteger a integridade do seu ecossistema publicitário.

A L’Oréal, um dos anunciantes mais poderosos e reconhecidos a nível mundial, está a apostar cada vez mais na tecnologia com o objetivo de colocar o consumidor no centro e impulsionar o crescimento do negócio numa “era de dados digitais e influência”.