A HP muda de parceiro global de meios após 17 anos com a Omnicom
Segundo avançou a ADWEEK, a HP atribuiu a sua conta global de meios à Publicis Media, colocando um ponto final numa relação de 17 anos com a Omnicom Media Group. A relação entre as duas empresas teve início em 2009, quando a PHD (agência da Omnicom) conquistou a gestão global dos meios tradicionais da HP. Em 2017, o âmbito da conta foi alargado ao ecossistema digital e, já em 2024, a Omnicom voltou a renovar o contrato, assumindo a estratégia, planeamento e compra de meios, enquanto a HP manteve internamente parte das suas operações de marketing digital.
De acordo com dados da COMvergence, a HP investiu 194 milhões de dólares em publicidade a nível global em 2023, dos quais 69% foram destinados a canais digitais. Em 2025, esse valor terá aumentado para cerca de 250 milhões de dólares. Nesse mesmo ano, a empresa registou receitas próximas dos 53,6 mil milhões de dólares.
Esta mudança coincide com um período de transição na liderança da HP. Em fevereiro de 2026, a empresa nomeou Bruce Broussard como CEO interino. Em abril, Antonio Lucio, que desempenhou durante vários anos as funções de CMO, deixou a empresa para integrar a PayPal. Atualmente, John Koller ocupa o cargo de CMO interino. A atribuição da conta à Publicis surge, assim, num momento de reajustamento significativo para a empresa e enquadra-se numa fase de transformação interna da sua equipa de liderança.
Estratégia criativa
A estratégia criativa da HP está fortemente alinhada com a sua estratégia de meios. Em vez de depender de uma única agência global, a empresa aposta num modelo híbrido, no qual a equipa interna trabalha em colaboração com parceiros criativos como a Wieden+Kennedy e a Accenture Song.
Em paralelo, a HP reforçou o posicionamento dos seus serviços de subscrição em mercados estratégicos, como os Estados Unidos e a região EMEA, integrando-os na sua oferta de dispositivos conectados e soluções impulsionadas por inteligência artificial.
Além disso, a empresa deu mais um passo na evolução do seu modelo de negócio no verão passado com o lançamento da HP Media Network, a sua própria rede publicitária, que comercializa espaços publicitários nos seus computadores portáteis. Com esta iniciativa, a HP entra diretamente na disputa pelo investimento publicitário com fabricantes de televisões conectadas como a Samsung, a LG e a Vizio.
Em termos financeiros, a empresa encerrou 2025 com receitas de aproximadamente 53,6 mil milhões de dólares, consolidando a sua dimensão num momento de transformação estratégica.
