A WPP Media prevê que a publicidade nas pesquisas com IA será o canal de maior crescimento

O investimento publicitário em motores de pesquisa impulsionados por inteligência artificial será o segmento de crescimento mais rápido da publicidade digital nos próximos anos, segundo as mais recentes previsões da WPP Media. A atualização de meio do ano revê em alta as expectativas para o mercado publicitário global. Face aos 7,1% estimados em dezembro de 2025, a WPP Media projeta agora um crescimento de 8,9% em 2026 (excluindo a publicidade política nos Estados Unidos), impulsionado pelo ciclo de investimento em inteligência artificial e pela expansão internacional dos anunciantes asiáticos.

O relatório destaca que a IA está a reconfigurar o ecossistema publicitário e que a indústria não está apenas a acompanhar esta transformação tecnológica, mas também a atuar como um dos seus principais motores de financiamento, acelerando a sua adoção em larga escala. A pesquisa generativa baseada em IA perfila-se como o canal publicitário de crescimento mais rápido, com uma previsão de atingir 5,1 mil milhões de dólares em 2026 e ultrapassar os 100 mil milhões de dólares em 2030.

De acordo com o relatório, a publicidade em pesquisas com IA representará apenas 1,9% das receitas globais de pesquisa em 2025, o equivalente a 301 milhões de dólares. No entanto, a WPP Media estima que este valor possa crescer até representar 39,2% das receitas globais de search em 2031.

Por sua vez, as redes sociais e plataformas digitais continuarão a liderar o crescimento do setor, com uma subida prevista de 12,8% em 2026. A CTV e o streaming mantêm uma evolução positiva, enquanto os meios impressos continuam a sua tendência de declínio.

Kate Scott-Dawkins explicou à Digiday que o crescimento do search com IA será impulsionado tanto pela transferência de investimento da pesquisa tradicional como pela redistribuição de verbas provenientes do comércio eletrónico. A atratividade de um formato emergente e em expansão estará a acelerar a migração de investimento para estas novas experiências.

Ainda assim, o desenvolvimento do setor depende em grande medida da evolução de plataformas como a Google e dos seus produtos de pesquisa com IA. Atualmente, as marcas não conseguem comprar inventário específico em formatos como os AI Overviews nem excluí-los de forma seletiva.

Os Estados Unidos concentram atualmente cerca de 60% do investimento global em publicidade de pesquisa com IA, embora a WPP Media antecipe uma maior diversificação geográfica à medida que se expande o acesso a ferramentas da OpenAI e da Google.

Em paralelo, a Madison and Wall também posiciona a pesquisa entre os canais de maior crescimento do ano, com receitas globais estimadas em 298 mil milhões de dólares em 2025, enquanto o mercado publicitário global deverá manter um crescimento estável.

Em termos gerais, a WPP Media prevê que as receitas publicitárias globais cresçam 8,9% em 2026 — acima dos 7,1% previstos há seis meses — enquanto a Madison & Wall estima um crescimento de 8,3%. Nenhuma das duas entidades antecipa uma desaceleração significativa do mercado no curto prazo devido a fatores geopolíticos.

Segundo os dados da WPP Media, os Estados Unidos, principal motor da indústria publicitária, deverão acelerar o seu crescimento para 11,9%, bastante acima dos 7,4% anteriormente previstos.

Ainda assim, a Madison & Wall prevê uma moderação gradual do crescimento publicitário nos próximos anos, com taxas próximas dos 5% em 2028, face aos 10% estimados para 2025, à medida que os principais canais atingem níveis mais elevados de maturidade.