As grandes tecnológicas estão a transformar os seus negócios de computação na cloud numa componente cada vez mais importante da sua estratégia de inteligência artificial.

O mercado publicitário do upfront nos Estados Unidos entra na fase final das negociações para a próxima temporada.

A publicidade em vídeo continua a consolidar-se como um dos canais preferidos pelos anunciantes britânicos. É essa a principal conclusão do mais recente IPA Bellwether Report, referente ao segundo trimestre de 2026, que identifica o vídeo como a única categoria de media a melhorar a evolução dos seus orçamentos durante o período, alcançando o melhor desempenho desde o terceiro trimestre de 2024.

Depois de vários trimestres de queda, o investimento publicitário destinado a sites Made for Advertising (MFA) voltou a crescer.

O investimento em publicidade em vídeo digital nos Estados Unidos deverá ultrapassar os 80 mil milhões de dólares este ano, de acordo com as estimativas do Interactive Advertising Bureau (IAB).

A Bayer está a reforçar a utilização de inteligência artificial na sua estratégia de media, com o objetivo de aumentar a eficiência do investimento publicitário e antecipar o comportamento dos consumidores.

A Publicis Groupe terminou o primeiro semestre de 2026 com resultados acima das expectativas e reviu em alta as suas previsões para o conjunto do ano, sustentada pelo crescimento das áreas de marketing, dados e inteligência artificial.

Na publicidade digital convivemos há anos com uma curiosa contradição: utilizamos algoritmos para prever comportamentos, otimizar licitações em milissegundos e atribuir conversões que aconteceram depois de passarem por meia dúzia de plataformas.

O investimento em publicidade digital na Europa voltou a crescer de forma robusta em 2025. Segundo a mais recente edição do AdEx Benchmark Study da IAB Europe, o mercado atingiu os 131,1 mil milhões de euros, o que representa um crescimento homólogo de 10,5%.

Os rankings de agências costumam ler-se como se fossem uma classificação desportiva: quem sobe, quem desce, quem ganha quota, quem perde momentum, quem se exibe no LinkedIn e quem prefere não comentar demasiado.

O investimento publicitário em motores de pesquisa impulsionados por inteligência artificial será o segmento de crescimento mais rápido da publicidade digital nos próximos anos, segundo as mais recentes previsões da WPP Media.

A Dentsu publicou a sua previsão global de investimento publicitário de meio do ano com uma mensagem dupla: o crescimento do mercado vai continuar, embora de forma mais moderada, e uma fatia cada vez maior desse investimento será gerida por sistemas algorítmicos.

A Heineken está a reforçar a sua aposta no chamado “verão do futebol” antes do 2026 FIFA World Cup, que decorrerá entre 11 de junho e 19 de julho de 2026 nos United States, Canada e Mexico. A empresa aumentou o investimento em marketing ligado ao futebol em 189% face ao ano anterior, segundo o Modern Retail.

Embora a temporada de clubes ainda não tenha terminado, muitas marcas já estão a olhar além da UEFA Champions League e a preparar a sua ativação para o Mundial de Futebol.

A Netflix quer deixar claro que a falhada operação com a Warner Bros. Discovery não altera a sua roadmap. Durante a apresentação de resultados do primeiro trimestre, o CFO Spencer Neumann garantiu que desistir da transação não terá um “impacto material” nas previsões de margem operacional da empresa.

Os NewFronts deixaram uma ideia clara: os grandes players digitais querem captar uma fatia maior dos orçamentos historicamente associados à televisão tradicional.

A escalada de tensões na região do Golfo poderá ter um forte impacto na indústria publicitária global. Segundo previsões da WARC, o conflito coloca em risco até 93,9 mil milhões de dólares do crescimento do investimento publicitário mundial nos próximos dois anos.

No âmbito do evento Shoptalk, a Meta apresentou novas ferramentas dirigidas a retail media e criadores de conteúdo, com o objetivo de atrair um maior investimento publicitário num ecossistema cada vez mais dominado pelas retail media networks e pela economia dos criadores.

O mercado publicitário parece ter desenvolvido uma resistência inesperada à incerteza global. De acordo com uma análise recente da Digiday, fatores que historicamente levariam a cortes imediatos — como conflitos bélicos, subida dos preços da energia ou quebra na confiança dos consumidores — já não estão a provocar reações tão abruptas no investimento publicitário.

A Netflix está a transformar a sua estratégia “in-house” num argumento de investimento. Quase um ano depois de lançar a ‘Netflix Ads Suite’ (NAS) em abril de 2025, vários executivos de agência asseguram que as novas capacidades de targeting e medição aumentaram o crescimento de orçamento na plataforma, com casos em que o investimento “duplicou” e com anunciantes que, diretamente, começaram a comprar inventário da Netflix após a chegada da NAS.