Embora a temporada de clubes ainda não tenha terminado, muitas marcas já estão a olhar além da UEFA Champions League e a preparar a sua ativação para o Mundial de Futebol.

A Netflix quer deixar claro que a falhada operação com a Warner Bros. Discovery não altera a sua roadmap. Durante a apresentação de resultados do primeiro trimestre, o CFO Spencer Neumann garantiu que desistir da transação não terá um “impacto material” nas previsões de margem operacional da empresa.

Os NewFronts deixaram uma ideia clara: os grandes players digitais querem captar uma fatia maior dos orçamentos historicamente associados à televisão tradicional.

A escalada de tensões na região do Golfo poderá ter um forte impacto na indústria publicitária global. Segundo previsões da WARC, o conflito coloca em risco até 93,9 mil milhões de dólares do crescimento do investimento publicitário mundial nos próximos dois anos.

No âmbito do evento Shoptalk, a Meta apresentou novas ferramentas dirigidas a retail media e criadores de conteúdo, com o objetivo de atrair um maior investimento publicitário num ecossistema cada vez mais dominado pelas retail media networks e pela economia dos criadores.

O mercado publicitário parece ter desenvolvido uma resistência inesperada à incerteza global. De acordo com uma análise recente da Digiday, fatores que historicamente levariam a cortes imediatos — como conflitos bélicos, subida dos preços da energia ou quebra na confiança dos consumidores — já não estão a provocar reações tão abruptas no investimento publicitário.

A Netflix está a transformar a sua estratégia “in-house” num argumento de investimento. Quase um ano depois de lançar a ‘Netflix Ads Suite’ (NAS) em abril de 2025, vários executivos de agência asseguram que as novas capacidades de targeting e medição aumentaram o crescimento de orçamento na plataforma, com casos em que o investimento “duplicou” e com anunciantes que, diretamente, começaram a comprar inventário da Netflix após a chegada da NAS.

A Netflix está a ganhar tração como plataforma publicitária em CTV. De acordo com previsões da WARC Media, a sua quota no mercado internacional de publicidade em CTV deverá crescer de 3,7% no final de 2025 para 9,2% em 2027, mais do que duplicando o seu peso em apenas dois anos.

As prioridades dos marketers para 2026 serão marcadas por um regresso ao brand marketing, depois de as receitas de 2025 não terem correspondido totalmente às expectativas iniciais.

O mercado de publicidade digital na Europa mantém uma trajetória de crescimento sustentado e estrutural.