Meta lança novas ferramentas de retail media e para criadores com o objetivo de captar mais investimento publicitário

No âmbito do evento Shoptalk, Meta apresentou novas ferramentas dirigidas a retail media e criadores de conteúdo, com o objetivo de atrair um maior investimento publicitário num ecossistema cada vez mais dominado pelas retail media networks e pela economia dos criadores.

No início deste mês, Meta estava a testar uma nova ferramenta denominada product set optimization. Com este anúncio, a empresa confirmou que esta funcionalidade, que permite aos retalhistas melhorar o desempenho dos seus anúncios sobre um conjunto específico de SKUs, se encontra atualmente em fase de testes. “Permite um desempenho mais sólido dos vendors em produtos prioritários sem comprometer os resultados do retalhista, frequentemente superando os pontos de referência, com melhorias de até 40% no ROAS face ao funcionamento habitual”, explicou à Adweek Andy Pierce, VP of Paid Media na Ovative Group, empresa que tem vindo a testar esta ferramenta.

Por outro lado, a Meta também colocou o foco na economia dos criadores com a expansão dos seus programas de afiliação no Facebook. Tal como a empresa anunciou, foram incorporadas plataformas como a Amazon e a eBay nos Estados Unidos, a Mercado Libre na América Latina e a Shopee na Ásia, reforçando a sua aposta na integração entre comércio e conteúdo. Além disso, começará a testar iniciativas semelhantes no Instagram a partir desta primavera, com uma fase inicial que incluirá a Amazon nos Estados Unidos e a Shopee na Ásia.

Em paralelo, os criadores poderão começar a associar produtos diretamente a partir do Instagram Reels, seja através do catálogo ou mediante URLs de marca. Esta funcionalidade estará disponível em 22 países a partir da primavera, ampliando as possibilidades de monetização dentro da própria plataforma.

Outro dos aspetos anunciados pela Meta é a incorporação de uma camada transacional dentro das suas aplicações. Esta nova funcionalidade permitirá aos utilizadores concluir compras sem sair do ambiente da plataforma, através de um botão de “comprar agora” após interagirem com um anúncio. Segundo explicou Melanie Babcock, diretora de marketing da 1-800-Flowers.com, esta integração representa uma oportunidade para impactar o consumidor no momento-chave de decisão: a experiência permite antecipar as suas necessidades e acompanhá-lo ao longo de todo o processo de compra, desde a descoberta até à conversão. Nos casos em que o utilizador não esteja pronto para comprar de imediato, a ferramenta disponibilizará informação adicional após o clique no anúncio, como avaliações, detalhes da marca, promoções e recomendações de produtos, reforçando assim a tomada de decisão dentro do próprio ambiente digital.

Num contexto em que o retail media ganha peso face a outros canais, Meta procura fechar o processo de compra dentro do seu próprio ecossistema. A chave passará agora pela sua capacidade de demonstrar e convencer marcas e retalhistas de que a sua proposta pode competir e complementar as retail media networks já consolidadas.