O YouTube renova o BrandConnect com IA e lança Creator Partnerships para ligar marcas e criadores

O YouTube deu um novo passo na sua estratégia para se afirmar como uma plataforma central no creator marketing. A empresa anunciou a renovação do BrandConnect, a sua ferramenta para ligar marcas e criadores em acordos de patrocínio, que passa a designar-se Creator Partnerships e é relançada com capacidades impulsionadas pelo Gemini, a família de modelos de inteligência artificial da Google.

Este movimento reforça a ambição da plataforma de controlar uma fatia cada vez maior do processo de colaboração entre anunciantes e criadores. A proposta não se limita a facilitar o contacto entre ambas as partes, procurando antes integrar num único ambiente a descoberta de perfis, a gestão de acordos e a medição de resultados.

Segundo explicou Melissa Nikolic, diretora de Product Management para YouTube Creator Ads, durante a apresentação, um dos problemas históricos do mercado tem sido a dificuldade dos anunciantes em encontrar os criadores certos e, simultaneamente, escalar essas colaborações a nível global. Neste contexto, o YouTube decidiu incorporar a “espinha dorsal” de IA da Google na sua suite de ferramentas para criadores, com o objetivo de simplificar este processo e torná-lo mais eficiente para as marcas.

A principal novidade é que os anunciantes passam a poder gerar listas de criadores diretamente a partir do Google Ads ou do Display & Video 360 (DV360), através de queries em linguagem natural. Na prática, será possível solicitar perfis muito específicos — por exemplo, criadores de tecnologia nos Estados Unidos que façam reviews de equipamento desportivo e tenham elevada retenção junto da Geração Z. A partir daí, a IA devolve recomendações acompanhadas de dados sobre o canal, audiência, vídeos de exemplo e outros insights relevantes.

Para construir estas recomendações, o Gemini analisa milhares de milhões de sinais, incluindo menções de marca ou crescimento de subscritores. O objetivo, segundo o YouTube, é reduzir o tempo que as marcas despendem na procura manual de criadores dentro do programa de parceiros da plataforma e, ao mesmo tempo, ampliar as oportunidades de descoberta para criadores de diferentes dimensões.

De acordo com a Adweek, após a identificação dos perfis, os anunciantes poderão refinar a seleção, contactar vários criadores em simultâneo e gerir os acordos diretamente na plataforma. Desta forma, o YouTube procura eliminar parte do trabalho manual que, até agora, exigia planeamento por parte das agências, pesquisas por palavras-chave ou processos mais intensivos em recursos.

A empresa adiantou ainda que, nos próximos meses, o processo se tornará ainda mais automatizado. A expectativa é que os anunciantes possam simplesmente introduzir o briefing de campanha e que a IA recomende diretamente os criadores mais adequados para atingir os objetivos definidos.

Outro dos pilares do redesenho é a medição. O Creator Partnerships irá integrar uma funcionalidade unificada que combina, num único fluxo, dados de desempenho de conteúdos orgânicos dos criadores e de publicidade paga. A promessa do YouTube é oferecer uma visão mais limpa e deduplicada do impacto real do investimento em creator partnerships, uma das limitações históricas à escalabilidade deste canal.

Adicionalmente, o YouTube irá disponibilizar o Creator Partnerships a alguns parceiros através de API, permitindo que agências de marketing ou empresas SaaS integrem estas capacidades de descoberta e matching nas suas próprias ferramentas. Tim Sovay, chief business development and partnerships officer da Creator IQ, sublinhou que o creator marketing já se consolidou como um canal relevante de crescimento, mas que a indústria ainda necessitava de maior profundidade na medição para escalar com confiança. Nesse sentido, destacou que a API poderá trazer insights first-party mais robustos para os fluxos de trabalho dos anunciantes, tanto no YouTube como noutras plataformas.

No conjunto, este anúncio evidencia um reposicionamento claro: o YouTube já não pretende ser apenas uma plataforma que facilita colaborações com influenciadores, mas sim um verdadeiro sistema operativo para o creator marketing. Caso esta visão se consolide, a empresa poderá reforçar a sua posição face a agências e plataformas especializadas, ao assumir um papel cada vez mais abrangente nas fases de planeamento, ativação e medição de campanhas com criadores.