Mais de metade do setor espera que a compra publicitária agêntica alcance escala operacional num ano
A IAB Europe publicou o seu Relatório 2026 sobre o impacto da IA na publicidade digital (2026 Impact of AI on Digital Advertising Report). O estudo revela como a inteligência artificial está cada vez mais integrada nas operações publicitárias, à medida que as organizações avançam na sua implementação, investimento e governação.
Analisamos o relatório AdEx Benchmark 2025 da IAB Europe
Na publicidade digital convivemos há anos com uma curiosa contradição: utilizamos algoritmos para prever comportamentos, otimizar licitações em milissegundos e atribuir conversões que aconteceram depois de passarem por meia dúzia de plataformas.
O vídeo já representa mais de metade do investimento display na Europa
O investimento em publicidade digital na Europa voltou a crescer de forma robusta em 2025. Segundo a mais recente edição do AdEx Benchmark Study da IAB Europe, o mercado atingiu os 131,1 mil milhões de euros, o que representa um crescimento homólogo de 10,5%.
A OpenAI expande o seu Ads Manager para o Reino Unido e introduz o modelo CPC
Seis semanas após lançar de forma generalizada o seu Ads Manager nos Estados Unidos, a OpenAI alargou a ferramenta ao Reino Unido em fase beta.
A aquisição da LiveRamp pela Publicis reacende o debate sobre quem deve controlar a infraestrutura publicitária
A aquisição da LiveRamp pela Publicis Groupe, por cerca de 2,2 mil milhões de dólares, não é apenas uma das maiores operações corporativas recentes no setor da publicidade.
Os anunciantes voltam a investir em X, mas ainda muito abaixo dos níveis da era Twitter
A X está a começar a recuperar parte do terreno perdido na publicidade, mas a recuperação continua a ser relativa.
A OpenAI lança o seu ad manager e acelera a sua aposta na publicidade digital
A OpenAI lançou de forma discreta o seu próprio gestor de anúncios, uma ferramenta-chave na sua estratégia para construir um negócio publicitário à escala global, segundo vários meios do setor.
Meta lança novas ferramentas de retail media e para criadores com o objetivo de captar mais investimento publicitário
No âmbito do evento Shoptalk, a Meta apresentou novas ferramentas dirigidas a retail media e criadores de conteúdo, com o objetivo de atrair um maior investimento publicitário num ecossistema cada vez mais dominado pelas retail media networks e pela economia dos criadores.
Publicidade digital na Europa: crescimento sólido apesar dos desafios de confiança e medição
A publicidade digital na Europa continua a crescer, mas enfrenta desafios estruturais ao nível da confiança e da medição.