A OpenAI expande o seu Ads Manager para o Reino Unido e introduz o modelo CPC
Seis semanas após lançar de forma generalizada o seu Ads Manager nos Estados Unidos, a OpenAI alargou a ferramenta ao Reino Unido em fase beta. Com este movimento, o Reino Unido torna-se o quinto mercado com acesso à plataforma self-service, juntando-se aos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia. O funcionamento é semelhante ao do mercado norte-americano: os anunciantes de categorias autorizadas podem criar campanhas, desde que os seus anúncios sejam aprovados na revisão das políticas da empresa.
Embora o Reino Unido tenha sido integrado no programa-piloto há apenas seis semanas (juntamente com o Brasil, Japão, Coreia do Sul e México), os anunciantes já podem registar-se, adicionar métodos de pagamento, definir orçamentos e licitações, carregar criativos, gerir campanhas e consultar resultados através da plataforma.
A disponibilização do modelo self-service permitirá à OpenAI acelerar o crescimento da procura publicitária no mercado britânico. No entanto, aumentar a oferta ao mesmo ritmo poderá revelar-se mais desafiante devido ao enquadramento regulatório mais exigente, segundo Claire Holubowskyj, analista sénior da Enders Analysis. “Esta expansão deverá reforçar os preços a curto prazo, embora o desempenho dependa da confiança que a OpenAI consiga gerar no seu produto e nas suas capacidades de atribuição”, afirmou a analista à Digiday. “Seguir o mesmo roteiro dos Estados Unidos demonstra que a prioridade continua a ser escalar a infraestrutura antes de abordar questões mais complexas relacionadas com formatos e modelos publicitários.”
Além disso, os anunciantes britânicos já podem aceder à compra baseada em CPC (custo por clique), que se junta ao modelo CPM (custo por mil impressões) disponível desde o lançamento. A OpenAI adiantou ainda que irá introduzir novas opções de licitação e otimização orientadas para diferentes objetivos de negócio.
Por enquanto, os Estados Unidos continuam a ser o mercado mais avançado dentro do programa-piloto de publicidade do ChatGPT. Em apenas quatro meses, a oferta evoluiu de um único modelo de compra baseado em CPM para incluir também CPC e CPA (custo por aquisição), todos disponíveis através do Ads Manager.
O momento escolhido para esta expansão é também significativo. O lançamento no Reino Unido e a introdução do modelo CPC acontecem no contexto do Cannes Lions, onde a empresa apresentou uma visão de publicidade afastada do modelo tradicional de scroll e focada na resolução das necessidades do utilizador através de uma abordagem baseada na utilidade, na intenção e na conversação, com limites claros em matéria de privacidade e centrada em ajudar os utilizadores a tomar decisões.
